对标耐克 亚马逊这次是铁了心要做自有品牌运动服

　　贩卖图书起家的亚马逊越来越像个晾衣架了。据美媒日前报道，在过去的一年里，亚马逊已低调推出了一系列自有品牌服装线。从近日情形看，该零售巨头正在张罗着添加新的运动服装线。

　　伯乐寻英才：资深品牌经理快到碗里来

　　科技新闻网Recode在周三报道，亚马逊近日在招聘网站发布了“寻找品牌经理”的广告，职位要求为“热爱运动和运动员，能帮助公司建立起真正的自有运动服品牌，品牌要引人注目，有自己独特的DNA，以及令人惊叹的顾客价值创新”（passion for sport,athletes，who can help to build authentic activewear private labelbrands that have compelling and unique DNA and deliver amazing consumer-valued innovation）。如下图：

　　新的运动服装品牌将成为亚马逊第九个自有服装品牌。据了解，自去年二月份起，亚马逊已陆续推出了八个自有服装品牌，最近的一个是Buttoned Down，销售39美元起一件的男式衬衫，仅对Prime会员开放。其它自有品牌还包括低成本的妇女、儿童类服装。

　　亚马逊目前已有的自有服装品牌:

　　Buttoned Down,mens shirts男式衬衫

　　Franklin&Freeman,mens shoes男鞋

　　Franklin Tailored,mens suits男士西服

　　James&Erin,womens sweaters女式毛衣

　　Lark&Ro,womens"wardrobe essentials"女人衣橱必需品

　　North Eleven,womens cold weather clothing女士防寒服

　　Scout+Ro,childrens clothing童装

　　Society New York,womens dresses and handbags女士裙装和手提包

　　顺应潮流，发挥优势，削弱对手

　　对于亚马逊这样的零售巨头而言，创建自有品牌是削弱零售竞争对手的有效途径。因为可以帮他们省去一大笔营销资金，而传统零售商则不得不花大价钱做营销。

　　新的运动服装线可以助力亚马逊进军利润丰厚的运动服市场，攻占快速时尚市场，同时填补外部供应商尚未覆盖到的领域。

　　看来，亚马逊这回誓要与Under Armour，Nike和Lululemon这些现有的运动品牌龙头企业一争高下了。不过Recode也指出，该市场可能会趋于饱和，因为数据显示该品类整体价格正在下跌。

　　运动休闲服饰（athleisure）正成为时尚潮流。可以推测，在不久的将来，包括瑜伽裤，吊带衫，运动服，运动紧身衣在内的运动类服饰都将成为亚马逊自有运动品牌开发的目标。