阿里他爸“亲友团”一夜遍布网络，如何看待品牌间的借势风潮

　　1月10日，有外媒报道雅虎将公司核心业务出售给Verizon通讯，正式更名为Altaba，新闻爆出后便引发了全民疯狂热议，更有网友戏称之“阿里他爸”。

　　随着热点的发酵，有部分企业便乘势而上，跟风注册各种相关域名！互联网上阿里他爸一夜间莫名出现了一批“亲友团“：阿里他妈（Altama）、阿里他舅（ALtajiu），阿里姑父（algufu）等等，记者在进一步查询中发现，除了阿里以外，百度、腾讯、京东也都被加了后缀进行注册，类似腾讯他爸（tencentaba.com），百度他妈（baidutama.net）、京东爹爹(jddiedie)等都已经活跃在网络平台，其中jddiedie这个域名，更因die的英文含义让人产生歧义。

　　“阿里他爸“事件引起的企业注册域名的借势风波，究其背后存在着怎样的品牌营销初衷？记者就此进行了多方调查采访。

　　在网络界一位朋友的帮助下，记者详细调查了这些域名的注册者，有一些注册者采取了域名信息保护措施而难以得知，有一些则轻松可以获取到注册者信息。其中，一家名为上海御金匠实业有限公司的企业竟然在1月11日接连注册了腾讯他爸、京东爹爹，百度他妈三个域名。公司网站显示该公司以国际一线品牌珠宝、皮具、腕表维修保养为主业，注册前述域名显然与起主业不符，为此辗转联系到了上海御金匠的总经理Jessie女士。

　　刚接到记者电话时，Jessie女士很是诧异，挂断电话10分钟后，她给记者再次回电。据她介绍，这些域名是该公司一名网络部员工个人私下注册的，并未汇报公司高层。

　　“御金匠是以国际奢侈品维修保养为主营业务的公司，我们更关注的是企业内在的匠心精神修炼，会通过提升服务品质来提高御金匠品牌知名度和美誉度，重视的是客户口碑传播，这种靠热点博眼球的做法对御金匠没有任何意义！” Jessie还特别强调：对员工私下注册jddiedie这样有歧义的域名公司非常恼火，已经对该员工进行了公开批评和经济处罚，并责令该员工限期采取补救措施。

　　而另外一个域名注册者则显然是完全不同的态度，例如阿里姑父（algufu.com）的注册者是婚恋平台爱丘网的创始人穆浩英，她表示这次跟热点是源自用户群体特性而策划的。爱丘网是一家新生互联网婚恋平台，目标客户是80/90年轻群体，他们喜欢新奇特的事物，对于阿里他爸热点的借势，能吸引更多年轻群体对品牌的关注度。同时，这也是爱丘婚恋的一个理想，即希望在未来能发展成为像阿里那样有影响力、创造社会价值的企业。“梦想总得有的吧，万一实现了呢！”穆女士稍作调侃的表示，如果这个域名对任何机构有负面影响，爱丘也会积极配合对方想办法将影响消除。

　　而一位不愿具名的的品牌咨询服务资深人事则认为：热点借势营销是迅速提高品牌知名度的有效方法之一，但盲目借势，与品牌关联度不高的借势，可能效果不佳甚至损害品牌。做品牌营销还是要根据用户特性为源点，“作为企业，可以营销，但不能投机！创新、服务、品质搞不上，啥都是扯淡！"