中国时尚产业国际化：艾莱依多角度推进品牌升级

　　上海2018年3月14日电 /美通社/ -- 2018秋冬巴黎时装周期间，艾莱依完成了两件对自身而言有特别意义的“大事”，一个是带着“中国设计”对羽绒服的诠释和新一季潮流预测，将秀场搬到巴黎，另一个是完成了对中国时尚羽绒服行业首次行业总结，发布《觉醒 -- 时尚羽绒服在中国白皮书》。

　　艾莱依“醒”巴黎时装周发布秀现场

　　从功能性到时装化，艾莱依在20年间将羽绒服重新定义，顺应了消费者对服饰美学的潜在追求。中国服装产业正因为这些企业和品牌的不断创新、勇于自我挑战，在世界时尚主流体系中发出声音。

　　时尚之都为品牌赋能

　　多年前，艾莱依已经预测到消费升级带来的时尚产业爆发式增长，并及时站到了“风口”之上。从2017年国家统计局数据和解读来看，中国经济已经开始进入消费驱动模式，消费升级的特征越来越明显，时尚服装产业将因此大大受益。消费市场的巨大潜力正在被激发，本土时尚品牌崛起势不可挡。

　　多年来，巴黎时装周始终是时尚界的圣地，其核心地位无需赘言。艾莱依深耕中国羽绒服市场20余年，成功开创羽绒服“时装化”时代，成为中国时尚羽绒服的潮流风向标，同时，艾莱依“四季化”时装的道路坚定而执着，并且不断进行着革新和突破，此次结缘巴黎时装周，可谓水到渠成。

　　通过巴黎之行，艾莱依在更广阔的范围展示了自己的核心竞争力 -- 时尚羽绒服极致单品，并使品牌形象更为清晰。公司董事长陈频表示：“艾莱依是时尚羽绒服的开拓者，对东方文化艺术也是充满自信，将两者做结合，在巴黎时装周这个世界舞台成就中国‘绒耀’，让世界感受中国时尚产业强大的生命力!”

　　艾莱依巴黎时装周与独立设计师Rico Lee合作的系列

　　寻找与年轻消费者对话的方式

　　艾莱依核心用户群体是23-35岁的女性，为了提升整体的品牌影响力，艾莱依一直在主动改变，寻找与这些年轻消费者沟通的方式。近几年，从娱乐营销、跨界合作，到全渠道零售终端打造等，无不是追随消费群体目光焦点和消费习惯。

　　此次时尚发布的新品中，艾莱依携手大英博物馆的联名系列、与以科技感设计见长的独立设计师Rico Lee联名设计，让用户看到一个品牌在设计上的开放、融入、创新的姿态。再看秀场之内，法国著名女星、第80届奥斯卡金像奖最佳女主角玛丽昂·歌迪亚身着艾莱依18年春夏新品出席，BAZAAR、COSMOPOLITAN、ELLE、L’OFFICIEL等众多知名时尚媒体纷纷到场，多位在时尚圈极具影响力的KOL包括国民造型师、时装创意人江南BoyNam，时尚秀策划人Candy Li，明星造型师Krystal.G等也现身。当然，也不乏许多年轻爱玩的潮流人士，他们通过Ins、Twitter等社交媒体实时分享现场盛况。

　　通过这些嘉宾，艾莱依的表现到达他们背后的消费者;在国内，艾莱依在自媒体微信微博上与年轻消费群体以有奖互动、照片直播等方式增强联系，通过微博、秒拍等，用视频、图文等将发布会进行线下和线上打通。

　　艾莱依陈频董事长(左二)和玛丽昂.歌迪亚(左三)同排观秀

　　从展示品牌到洞察行业

　　当大多数品牌专注于展示当下的设计作品和潮流时，艾莱依选择用发布会+白皮书的方式，更全面地表达对行业的理解。设计是服装品牌的生命力所在，发布会能呈现品牌的设计之功。白皮书则源自品牌对行业的洞察和思考，贯穿过去、现在和未来。二者相互呼应，发布会是对白皮书内容的最好注脚。

　　通过《觉醒 -- 时尚羽绒服在中国白皮书》，人们可以了解时尚羽绒服在中国的前世今生。而这份白皮书立足于时尚羽绒服，又不完全把视角局限于此，其中对消费者心理、经济环境、科技发展等方面的总结和分析不只适用于时尚羽绒服，对中国羽绒服行业乃至整个服装业也具有价值。

　　这体现出艾莱依品牌的另一面，开创时尚羽绒服品类并不只是为了获得差异化的竞争力，还为了让中国的羽绒服行业更具活力。