高端市场又添搅局者！雅诗兰黛旗下芳疗护肤品牌今日登陆中国

今日（3月20日），雅诗兰黛公司宣布旗下高端芳疗护肤品牌——DARPHIN朵梵正式登陆中国，并首发天猫旗舰店，以法式芳疗与花植精露开拓护肤新理念。

值得注意的是，这也是雅诗兰黛继香氛品牌祖•玛珑Jo Malone London和设计师品牌汤姆•福特Tom Ford后，引进的又一高端品牌。

《化妆品财经在线》记者在天猫DARPHIN朵梵官方旗舰店看到，店内共上架了33款产品，单品售价从260元至1180元不等。截至记者发稿时，已有10款单品销量均超过100件，其中朵梵鲜活水嫩保湿凝霜的单品销量更是超过500件。

资料显示，专注于芳疗护肤的DARPHIN品牌诞生于1958年，始终致力于以纯净的植萃精华及高品质配方为女性消费者提供净化排浊，舒缓肌肤，修复逆龄的护肤功能。品牌更在此基础之上以独创的美肌瑜伽手法，提拉紧塑肌肉，创造年轻容颜。

目前，中国市场已跃升为雅诗兰黛公司第一大国际市场，为近年来公司保持的强劲发展势头和杰出财务表现作出了突出贡献。雅诗兰黛公司在中国经营的主要品牌包括雅诗兰黛、海蓝之谜、魅可、倩碧、芭比波朗、悦木之源、朗仕等，都取得了高于市场的加速度增长并处于各个品类的市场前列地位。近年来，引入的祖•玛珑及汤姆•福特等高端品牌均在中国市场获得了成功，也成为推动公司中国业务发展的重要助力。雅诗兰黛公司2018财年第二季度报告显示，包括中国在内的亚洲地区销售额大幅增长了33%。

DARPHIN朵梵百妍紧致芳香精露

同时，伴随着中国市场整体消费升级，消费偏好不断向高端品牌迁移，消费者对于品质的重视愈加明显。DARPHIN朵梵品牌应时入华，正是迎合了当今中国消费者对更高端护肤体验的需求。此次新品牌的引进，也将填补国内高端芳疗护肤品牌的空白，并进一步夯实雅诗兰黛在中国高端美妆市场的布局。

雅诗兰黛公司高级副总裁兼中国区总经理樊嘉煜表示：“我们非常高兴能将DARPHIN朵梵引入中国市场，她进一步完善了雅诗兰黛公司在中国的品牌矩阵。中国市场以及中国消费者始终都是我们的重中之重，我们通过积极了解消费者诉求，不断将最适合本土市场的高品质产品带入中国。DARPHIN朵梵的上市充分显示了我们深耕中国的决心，以及对这个充满活力与潜能的市场的长期承诺。”

雅诗兰黛方面表示，DARPHIN朵梵品牌在渠道上选择以天猫作为首发平台进入中国，旨在吸引年轻群体关注的同时，充分利用电商平台的大数据优势和营销工具，探索数字时代高端美妆品牌营销的全新商业模式。

比如，借助天猫大数据平台，发现更多可能成为品牌忠实用户的优质消费者；通过天猫新品创新中心进行用户、产品、设计等前期调研；与天猫U先平台共同打造第一家高端化妆品“线上试用快闪店”，进行新品试用与试销；通过品牌号、数据银行进行淘宝内容运营及粉丝运营。

线上布局联动线下合作，DARPHIN朵梵品牌5月份还将入驻阿里旗下银泰百货，探索新零售合作模式。

此外，为更好地了解中国女性肌肤，DARPHIN朵梵还联合天猫新品创新中心发布了《2018都市年轻女性肌肤困扰调研报告》，对中国女性肌肤需求进行深入探索，公开困扰中国都市年轻女性的四大肌肤问题——毛孔粗大、敏感肌肤、肤色暗沉、肌肤干燥。这四类问题都表明了“肌肤内在不平衡”的诉求，而DARPHIN朵梵法式芳疗护肤恰恰可以帮助肌肤回到平衡状态，带来针对性的护肤解决方案。