品类扩充、“海外购”加盟：亚马逊中国首个会员制项目“亚马逊家庭”升级上线

2015年6月，亚马逊中国在中国市场上线了首个会员制项目“亚马逊家庭”，由于是完全免费，只要是注册用户就能申请，因此上线后吸引了大批对母婴类商品有极大需求的新生代妈妈。亚马逊通过从上线至今四个多月的数据分析发现，“亚马逊家庭”注册会员的消费是亚马逊母婴和玩具频道普通会员的2倍左右。为了让会员获得更好的体验和服务，“亚马逊家庭”于近日迎来了自上线后的首次大幅升级。

升级后的“亚马逊家庭”在原有母婴、玩具两大品类基础上扩展至图书、服装、鞋靴、美妆和厨具共七个品类。与此同时，“亚马逊家庭”与“海外购”商店实现了互通，会员通过“亚马逊家庭”也可以购买到来自亚马逊美国的母婴、玩具、服饰、美妆、个护健康等品类的优质选品。此外，“亚马逊家庭”还推出了“超级品牌日”优惠活动，通过甄选受到用户信赖和欢迎的品牌，以主题月的形式为消费者带来更大幅度的优惠。

除了买到物美价廉的母婴商品之外，初为人父母的人群更希望多一些线下相互交流、分享、互动、体验的机会。升级后的“亚马逊家庭”也考虑到了用户这样的需求，只要是注册用户在网上进行申请后就可以直接到线下的合作方进行体验。亚马逊承诺将在O2O会员体验方面进行更多探索，为用户提供更优质的服务体系。

未来，“亚马逊家庭”还将通过对会员大数据的分析把握母婴消费的需求所在，帮助合作伙伴定制生产规划，使其商品更好地迎合消费者的需求；同时，继续扩展品类覆盖面，囊括更多家庭消费品类和海外选品，为会员谋取更多福利。对于家庭消费类产品有较大需求的新生代父母和准爸妈人群，“亚马逊家庭”是个不错的选购平台。