汇集一线美妆大牌：亚马逊中国上线“高端美妆店”频道

在国际选品方面有巨大优势的亚马逊中国，近期开始向美妆品类发力。最近新上线了“高端美妆店”频道，包括有大家熟悉的SKII、Gucci（古驰）、Burberry（柏博利）、Borghese（贝佳斯）、Anna Sui（安娜苏）等一线国际美妆品牌，也有略显小众的电子美容器品牌ReFa，以及专业护发品牌Wella（威娜），共计18个品牌近千款产品，全部为亚马逊自营，白富美们来看看吧。

说到高端，其实并没有固定标准，亚马逊这个店是从以下两方向考虑，首先要在全世界的高端百货公司或机场免税店有设专柜，保证享有国际知名度；其次单品平均价格在50美金（约合310元）以上，价格得拉开身位。在页面布局上，主页强化品牌和分类推荐，淡化单品价格，这点和美国Amazon的Luxury Beauty频道比较契合。每个品牌都有专门的线上店，对品牌控来说更加方便浏览。页面中部按护肤、香氛、彩妆、洗护、身体和男士6个大类和17个小类进行分类，底部依据新品和销量榜进行单品推荐的展示。页面还开辟了美妆编辑推荐栏目，配合时令和节气特性，推荐适合当季使用的热品和新品。

除目前线上的18个品牌之外，做高端医疗美容出身的贵族品牌Dr.Sebagh（赛贝格医师），和法国殿堂级护发品牌PHYTO（发朵）也确认将于近日入驻。

要知道在一两年前，传统美妆大牌对电商都不感兴趣，如今越来越多开始带着审慎又开放的态度试水线上销售，可以看出现在电商吸引力是有多大。而亚马逊毕竟国际背景丰富，大家选择它入驻也不奇怪。从设立资生堂旗舰店，到引入冰岛高端医学美容品牌BIOEFFECT，再到如今高端美妆店的开设，亚马逊这选品是越来越丰富且高大上了，对高端消费群体来说多了个靠谱的线上渠道，而平时不常在商场高端柜台停留的年轻用户群体，也不妨来参观了解下，万一有好价时也别错过。