从尿布湿巾到食品家居：亚马逊自有品牌 Amazon Elements 品类有望扩充

Amazon（亚马逊）去年12月引入最新自主品牌Amazon Elements，当时选择从尿布和湿巾入手，定位全方位生活必须品，尽管先头产品尿不湿出师未捷，不过目前看来亚马逊做大Amazon Elements这个品牌的野心并未因此而受到打击。据华尔街日报援引消息人士的最新说法，亚马逊即将为这个新兴品牌大举扩充食品日杂品类。

本月早些时候，亚马逊为20余个品类注册了Amazon Elements商标，食品类包括咖啡、汤、饮用水、维生素补充剂、宠物食品等，以及剃须刀、清洁剂等家居日用品。此外消息源还透露，亚马逊正与一部分食品制造商接洽合作事宜，其中包括最大的有机食品供应商美国树屋食品公司（TreeHouse Foods, Inc.），目前双方均拒绝对此传闻进行正面回应。

和我们的本土电商不同，亚马逊一直热衷于在零售业之外发展和经营自有品牌，除了我们熟悉的电子书阅读器Kindle，还推出过配件品牌Amazon Basics、床上用品Pinzon、户外用品Strathwood。事实上，入驻品牌与自有品牌并列经营也符合美国传统的大众零售模型，对于扩大市场、拉动利润、提升品牌认可度和用户忠诚度都有着重要的推动作用。