2018年品牌市场竞争激烈,H&M大幅度压缩成本

快时尚多年的迅猛增长已开始显现出疲态，面对竞争愈发激烈的市场,各品牌纷纷期望尽可能地压低成本来获得利润空间。

据外媒最新消息，瑞典快时尚H＆M集团高管于本周访问了南非的一些主要城市，目的是为品牌寻找新的供应商。据悉，H&M作出这一决定的原因是其在中国市场的供应商受到人工成本上涨和关税政策调整影响。

有数据显示，中国的人工成本在短短10年内暴涨到原来的7倍，目前中国纺织产业劳动力成本为每小时1.08美元，是孟加拉、柬埔寨和越南等地区劳动力成本的3.5倍。

目前，H&M集团在南非共拥有18个销售点，有分析指南非供应商在与H&M达成合作关系后，将大幅提升当地服装制造业在埃塞俄比亚和斯威士兰等竞争力。此前南非有多家工厂因无力与中国的厂家竞争而被迫倒闭，造成数千个工作岗位流失。

深有意味的是，H&M今年1月曾因一名黑人男孩穿着其T恤拍摄的广告而被指种族歧视，其在南非的6家门店因遭非洲激进组织经济自由斗士打砸而被迫关闭，随后H＆M立即为涉事广告道歉并立即撤下相关图片与产品。

实际上，H&M此次前往南非寻求供应商的举措并非无迹可寻，南非经济发展部长Ebrahim Patel在本月初的一次演讲时透露，在H&M道歉后，南非政府曾提议该集团可考虑在南非采购货物，而南非服装和纺织工人工会Sactwu在过去十几年中一再指责H＆M不在当地采购，损害当地服装制造业。

H＆M驻南非的女发言人Amelia-May Woudstra则回应称，集团高管已对开普敦、约翰内斯堡和德班的供应商考察，目前正在进行评估，以选择最合适的合作对象，未来品牌在南非的18家门店的产品将由被选中的当地供应商提供。

在优衣库去年3月公布的146家代工厂名单中，有超过60%约88家代工厂位于中国。图为优衣库的一家门店

另有消息人士透露，澳大利亚廉价品牌Cotton On和全球最大的快时尚品牌Zara也有意与南非的供应商进行接洽。随着中国劳动成本近年来的水涨船高和愿意在缝制工厂工作的年轻劳动力越来越少，快时尚品牌正迫切需要找到更加廉价的供应商。

据时尚头条网早前报道，日本快时尚优衣库早在去年12月就已决定试水非洲的供应商，并在埃塞俄比亚设立首个非洲生产基地。优衣库母公司迅销集团董事长兼首席执行官柳井正表示，该厂初期会生产衬衫等基本款产品，若能够稳定生产低价高质的产品，埃塞俄比亚将成为其对欧美市场的出口基地。

柳井正指出，中国和越南等优衣库主要生产基地的劳动成本不断上涨，相比之下，未引入最低工资制度的埃塞俄比亚能够进一步降低集团的生产成本，从而提升旗下品牌的价格竞争力。

据悉，目前在埃塞俄比亚开设一家服装厂的单位成本比中国要低50%左右。 由于埃塞俄比亚在地理上距离欧美国家较近，从该地区出口到美国的服装无需纳税，在非洲地区生产将有助于优衣库更好地扩张欧美地区业务，显然，H&M和Zara也看到了非洲的成本优势。

不过，无论是H&M、Zara还是优衣库，主要的供应商依然分布在中国和东南亚等地，南非供应商被纳入快时尚供应链范畴暂未对其它地区的服装生产制造业产生太大影响。

以优衣库在中国的最大制造商申洲国际为例，现已成为中国首家市值突破1000亿的服饰集团。据彭博数据显示，在申洲国际的四个重要客户中，来自优衣库母公司迅销的收入占到21.2%，来自adidas的收入占到20%，来自Nike的收入占比为19%。

除了“快”，快时尚的另外一个核心竞争力就是低廉的价格。随着快时尚市场越来越饱和，为了维持高增长，各品牌正显现爆发价格战的迹象，如何降低成本将成为快时尚又一的挑战。