自2010年以来，受国际金融和宏观经济环境的影响，中国多个行业市场持续疲软，使众多企业陷入了盈利乏力的困境。在这样的生存环境之下，雅戈尔、九牧王、金利来等众多男装品牌也开始转变思路，发力推动品牌升级，谋求突破，以此应对市场压力。
增加直营店
从“品牌批发商”向“品牌零售商”转型，是许多有前瞻眼光企业的新战略。在这过程中，增加直营店自行掌握零售终端，可减少层层代理环节，缩短市场第一手信息的收集反馈周期，减少库存产生的机会。
在九牧王的中报披露，公司在建设营销网络的过程中，不仅注重规模和数量的建设，而且根据公司的发展情况不断对销售终端形态及运作模式进行优化。截至2013年6月30日，九牧王直营与加盟终端数量为3205家，其中直营终端736家，加盟终端2469家。降低了公司渠道的维护风险。
迈进大店时代
近两年，雅戈尔投资10多亿元，先后在北京、杭州、上海、西安、沈阳等城市，创建了多家营业面积超1000平方米的大型旗舰店。去年，雅戈尔还斥资在寸土寸金的杭州延安路黄金地段开设了全球最大的旗舰店，面积近5000平方米，集中展示其旗下五大品牌。
卖场统一形象建设则能够整体提升品牌形象，同时也是品牌运营能力实现跨越式发展的重要体现。有行业分析人士认为，男装品牌在大城市的繁华地段建大店，形象宣传意义更大于实际销售意义。男装品牌大店竞争时代已经到来，而这背后反映出男装品牌升级的高端化发展趋势。
品牌文化升级
毫无疑问，增加直营店，开设大型旗舰店，对国内男装品牌的形象提升大有裨益。 而与此同时，国内男装品牌的品牌文化也在升级。
作为中国男装领军品牌金利来，在面对日趋多元化的市场竞争，一方面着力于品牌、产品、终端方面，全面提升消费者购物体验和服务，不断加强品牌与产品的核心竞争力。另一方加强与国际顶尖品牌的沟通与交流，促进东西方时尚文化的交流学习，在保持质感优良的同时，不断为消费者带来高品质产品，同时输出产品背后的潮流与文化，向世界传递中国的时尚魅力。
2013年，为了庆祝金利来品牌成立45周年，让更多消费者亲身感受到金利来的丰富内涵，金利来推出了“明星带你游巴黎”全国大型感恩回馈活动，邀请时尚女星熊黛林(Lynn)、知名演员陈昊与45位金利来VIP顾客远赴巴黎，亲身体验世界顶尖时尚的魅力。据悉，此次盛大的感恩回馈活动，吸引了数万名消费者参加，使得金利来今夏的销售业绩创下新的高峰。
不仅如此，金利来的产品的升级转变在2014春夏新品发布也露出端倪。据了解，在2014春夏产品设计理念中，金利来大胆融合意大利高端时尚与中国传统元素，经典商务系列在延续精良工艺的同时，还在单品中增加了浅色及浅蓝的套装西服，带来轻松愉快的春夏气息。传递出金利来品牌的年轻化。