豪华内衣品牌La Perla转手后发布新的扩张计划

　　豪华内衣品牌LaPerla在6月份转手后发布新的扩张计划，控股公司意大利电讯业大亨SilvioScaglia斯卡利亚旗下的金融服务公司PacificCapital表示在未来一年半将投资1.2亿欧元为品牌在欧洲和亚洲新增30将门店，力争在2014年营业额达到1.5亿欧元。

　　今年6月，PacificCapital以6900万欧元在博洛尼亚法庭将LaPerla拍下，并成立新公司LaPerlaGlobalManagement，原有的700名LaPerla员工悉数留下。

　　据意大利相关媒体称，在收购LaPerla半年内，PacificCapital已经投资4000万欧元。PacificCapital首席执行官PaoloBarbieri称公司低估了LaPerla重新发展所需要的资金，他表示除了已经投资的1.1亿欧元，公司在截止2014年还需要另外投资8000万欧元至9000万欧元的资金帮助LaPerla发展。

　　4月份曾LaPerla前控股公司、美国私募基金JHPartners委托GoldmanSacks高盛和Latham&Watkins瑞生律师事务所处理出售品牌多数股权的事项，期望尽快筹得资金为未来发展铺路。5月8日，CalzedoniaSpA和LaPerla发表联合声明，确认双方已就出售事宜进入排他性谈判。Calzedonia和LaPerla在声明中表示谈判以保留LaPerla在博洛尼亚的大约600个职位为主要目标，Calzedonia也计划帮助LaPerla在亚洲、俄罗斯和拉丁美洲扩张，实践LaPerla母公司美国私募基金JHPartners定下的未来三年160间新店的目标。双方在声明中没有透露任何财务细节，不过随后Calzedonia意外出局。

　　LaPerla2012年收入1.1亿欧元，比2011年减少4%，预计亏损500万欧元。JHPartners去年重组品牌，在公司博洛尼亚总部裁员309人，超过总职工人数的一半，并把旗下20多个品牌精简至剩下主线LaPerla、较平价副线StudioLaPerla，以及男装产品线NeroLaPerla。当时JHPartners承诺为打造全球品牌，每年投资400~500万欧元。从2008年起，JHPartners已经投资了5000万欧元，合6490万美元，并且将继续资助品牌扩张。

　　LaPerla去年重启副线品牌StudioLaPerla，于去年12月在意大利罗马开设品牌第一间门店，3月第二间门店在米兰开业，正式拉开了LaPerla重组扩张之路。

　　LaPerla集团战略总监FrancescoRusso表示品牌主要面向30-40岁、热爱时尚关注流行趋势但是负担不起奢侈品内衣的女性群体的细分市场。去年10月底，JHPartners接受WWD采访时表示，集团未来的三个计划之一就是启动并推广StudioLaPerla，未来三年内，公司计划在全球范围内为LaPerla和StudioLaPerla开设160个新销售点。

　　2007年7月，总部位于洛杉矶的JHPartners接手了LaPerla集团70%的股份，直到2008年10月，取得了对它的全权控制。