曲玮玮：粉丝是没见过面的朋友

采访过曲玮玮后，发现道路不是天生笔直开阔的，幸运和顺遂或许只是自谦。这位有故事的复旦女同学喜欢做，不喜欢说，她觉得努力不是稀缺的品质，而是实现梦想的标配，是底线。

深究其生活，怀着理想主义的心，然后踏踏实实做事情。

01

从传统文学到新媒体写作

耗尽一生做好“写作”这件事

知道曲玮玮，在三四年前。那时她是知乎上“最有故事的女同学”，年纪很小，身上却交织着江湖气与书卷气。

她分享自己---

在威海小镇，捞鱼摸虾，自由的像风一样的童年生活；

好读书，爱写作，两次获得新概念作文一等奖的经历；

考入复旦前，结束早恋和累到抑郁的故事。

上了大学，曲玮玮更成了标准的斜杠青年。当过杂志记者，正儿八经地成立过婚礼策划工作室，为别人策划出泪崩的婚礼；做过射箭教练，去过中国大陆最南端的雷州半岛支过教，教孩子们写作文。

知乎的评论区，很多人说“你写得好看，就是太慢了”。为了督促自己多写，2015年7月，曲玮玮便开了同名公众号，第一篇推送是《马上二十岁的曲玮玮终于开了公众号》。

有十年传统文学写作经验的曲玮玮，写起公众号来游刃有余。她很会讲故事，下笔轻快，三言两语把同龄人的爱情、焦虑和成长刻画的入木三分。

但她逐渐意识到，传统文学到新媒体的转型是艰难的，特别难以逾越的是自己心理上的那一关。

经历过内心一段时间的撕扯和较量后，曲玮玮认为既然决心做自媒体，就不能只自嗨和记录生活，要做到真正专业，无论从选题、写作还是推广营销，都要甩开以往写作的包袱，以专业的标准要求自己。

为了持续输出，不断在生活中衍生出新的感受，找到好选题，除了坚持阅读，她会去咖啡厅里偷听别人的情绪和故事，和朋友聊天，有趣的话题总忍不住敲备忘录，刷知乎不仅答，也研究问。

一个人，一支笔，有想法就写。采访时，玮玮的大学舍友说，“看玮玮写东西真的蛮辛苦的。那时，夜里有热点新闻，或是她想到一个什么灵感，就立刻爬起床熬个通宵也要写好。”

不到一年，曲玮玮公众号就做到了百万粉丝，还成为电商转化率最高的情感自媒体之一。

02

打动人心的故事

源于蓬勃的生命力、善意和同理心

「玮玮的文章能够打动人心，里面总有某种情绪直戳心窝，就像一个朋友，一个闺蜜在你耳边诉说一样。」

和曲玮玮合作多次的公关，这样描述读曲玮玮文字的感受。能打动人心，是因为曲玮玮有极大的同理心，她敏感、容易感动，去了解每个人的处境，然后带着极大的善意把这些感受和处境描述出来。

所以，读她的文字，90后95后的女孩们经常看到自己，一模一样的感受，她讲得明明白白漂漂亮亮。

见到曲玮玮，就觉得她穿裙子和高跟鞋，身上也总有利落的江湖气，看似大大咧咧的，又比谁都要多一份体贴。

她像一团火，一阵风，活得蓬勃茂盛，好似蜷川实花的作品一样繁盛饱满，对外界的事物充满好奇，可以与形形色色的人打交道，而且在每个人身上见好。

她采访很多明星，总是能挖掘到光环背后那个不一样的他们，吴君如接受采访时，当面说很喜欢她的问题。董子健、张静初、闫妮、胡军、桂纶镁等一众明星都是她公号的座上宾，每篇文几乎都是10W+爆款。

她还作为GQ的特约撰稿人，采访过彭于晏和陈伟霆。

她也能体味生活中那些平凡人，因生存而起的恶，人性闪光的善。她曾主动在微博上发起“和陌生人相处一天”的活动。有上千人联系她。她参与了二十个人的生活。她的第一本书，就写了其中十六个人的故事。

有她陪着去堕胎的十八岁少女，有广场舞大妈，还有曾被子女送进精神病院的大学老师。

玮玮喜欢付出，又对这个世界充满善意，她愿意看到别人因为她的存在而喜悦和高兴。

她会在母亲和姥姥离京后，因为自己没有安排完美的行程懊丧大哭，母亲节的时候直接给母亲转账了一百万。

好朋友被骗走所有生活费，她借给她钱，但是只要还一半，另一半她帮她承担，“因为希望你不要太灰心丧气，以后能继续相信别人。”

03

管理的本质

是带着真诚的善意去激发对方的善意

朋友调侃曲玮玮，从来不需要休息似的。有时间永远在学习各种课程，飞盘、吉他、唱歌、跳舞，做家务也一定要听着知识付费课程。

最近她常听的是，团队管理方面的课程。因为现在围绕“曲玮玮”主号，她打造出了玮玮种草、大晴莫妮卡在内的9个矩阵号，扩张迅猛，所以也需要扩大团队，管理团队。

如何高效和人性化的管理，曲玮玮一直在学习和自省。

她规定每周办公通勤时间4天，周三soho在家办公，深受团队内年轻员工的欢迎；还请来做饭可口的阿姨，每天给大家做中晚饭；公司还因为给员工保险上的高，上过央视。

工作上她会要求大家写周计划和月度总结，定期给员工培训，根据每个员工的特点和意愿，给大家做职业规划。

团队每个人都进步的很快，而且但凡进步，又有及时的奖金激励。

曲玮玮认为，“管理的本质，是带着真诚的善意，去激发对方的善意。”同事都说她敏感，能从细微的地方觉察大家的情绪，关心每一个人。

工作室里负责商务运营的大鱼甚至给她取了个外号，叫“渣男”，因为男友力强，会撩。

大鱼曾在远程和她打电话，电话里略有一些失落，但是下午就收到一大袋零食和一大捧鲜花，礼物卡片上写着“遇见你是今年最开心的事之一”，看到落款，“才知道是玮玮！”

女同事痛经蜷缩在桌子一角，醒来时桌子上是外卖送来的药，备注上写“已经新时代了，痛了不要硬忍，吃了药会好得快一些。”

过一会儿又来一份外卖，是一碗粥和红糖姜水，备注上是“虽然新时代了，女生还是要补一补。”

采访曲玮玮身边的人，我一次次触动，她对人对事一点都不是蜻蜓点水式的，里头全是非常用心的关照。

04

真诚才是通往一切的道路

仅仅因为会写作和有故事，也未必能在一片红海的自媒体圈杀出一条路，成为数百万粉丝信任的闺蜜。曲玮玮吸引粉丝的地方是足够真诚，足够负责任。

巢北在和她聊过自媒体现状后说：

“在很多人眼里自媒体粉丝群已经被物化了，TA们是数据颗粒，是被肖像画的人群，是流量，是用户。但，我是听说过一个三线女孩就因为看了一篇公众号，就打起勇气离开家乡开始北漂的；我也知道，很多失恋后的女孩儿，是如何靠着一篇篇文章在深夜治愈疗伤的。那个时候，他们不是几十万分之一的数据颗粒，他们是活生生的，被你影响着的，活在现实的人。你说的每一句话，或许，真的要付那么一点责任。”

她当时转发，写了一句话，“修辞立其诚，真诚才是通往一切的道路。”

曲玮玮很“宠粉”，对她们善意而负责。她会在微博上征集同城粉丝，请大家吃饭；在公众号上从不避讳自己的感情，经常会在文章下面交代下最近干了什么，有什么小感想。

还专门做了粉丝征集的栏目，不定期做粉丝故事征集和来信活动。

有一次，在看到粉丝征集的故事里，有粉丝境遇不佳，她很着急，让同事联系粉丝，是否能提供帮助。

她会安排专门的同事盯后台的留言、评论，不会错过每一条。大家留言最多需求最高的选题，往往第二天文章就出来了。

她觉得粉丝就像是一个个没见过面的朋友。她们“近九成是90后、95后，文艺，细腻，敏感，有少女心，同时追求内在和外在精致生活，但除此之外，还有一种不拘于小节的大气，用‘雅趣’形容比较合适”。

推送广告，她有严格的标准。品牌广告必须是与自己的号属性一致，写得也要有趣，这样品牌和粉丝都会开心。曲玮玮的品牌复投率很高，兰蔻、SK2都投过不止一次。

最近和小红书合作的那篇“像你这样发朋友圈，一定没有人点赞吧？|为什么我越来越不喜欢发朋友圈了？”被小红书CEO在凌晨一点多，转进了公司的大群。

至于电商推广，她擅长怎么把美好的东西以大家最能接受的方式推销出去。会跟各大品牌合作，严格筛选，必须经过长时间试用才会推广，确保产品质量好逼格高。

曲玮玮旗下矩阵号推过面膜、洗发水、防晒水、卫生巾等等，质量和颜值都非常棒，不断良性循环，粉丝也对推荐越来越信任，她说平均每条能做五百交易以上，也是电商转化率最高的情感号之一。

“玮玮种草”发布了一篇《

合作过的公关也说，和她合作很有信任感，很靠谱，“电商转化量也绝对经得起分钟级监测的考验。”

05

今天以后

人生无数可能

像曲玮玮第一本书的书名一样，她和她的内容创业，今天以后，无数可能。

她熟知世界运作的规则，也清楚自己的处境，全盘接受，踏实努力，真诚且充满善意，她能够玩的出色，但在内心也葆有纯粹的信仰。

她想尝试更多未知的事物，斜杠出更多的身份，写歌、做编剧都有可能，探寻世界的外延，找到更多的可能性。这无关功利，无关结果，只在于过程。

她想要打造更多的矩阵号，覆盖整个女性品类的矩阵自媒体账号，成为更多女孩口袋里行走的闺蜜。

在短视频等一些新的领域，她和团队也会做更多的尝试。

她想继续完成当人物记者的理想，不仅仅是给GQ供稿，而是更大规模的孵化出明星专访的矩阵号，把专访深入做下去，“把文字和视频修炼好，做最大的明星专访自媒体”。

更重要的是，她坚持未来要“写一本严肃作品，即使无人喝彩。”毕竟，去赚钱维系世俗生活、更专业地管理公司，跟建立内心世界是毫不冲突的。