2018微博美妆行业盛典美妆V赏圆满落幕

　　12月19日，由微博时尚联合快美BeautyQ举办的美妆V赏在上海外滩W酒店顺利举办。美妆V赏历时三年，本年度的美妆V赏以“出色”为主题，汇聚全中国时尚美妆领域中最“出色”的美妆单品、明星艺人、大咖导师、平台媒体、红人博主、各大品牌。

　　微博时尚作为最具影响力的时尚美妆社交媒体平台，利用微博7000亿大数据优势，立足行业发展前沿，敏锐洞察了行业发展新趋势，在新一届的美妆V赏盛典邀请大家共同感受时尚美妆行业的新风潮。

　　本次美妆V赏，由微博时尚联合优秀MCN公司快美，以平台与机构的双重优势共同打造。快美作为一家深耕于女性时尚内容的MCN公司，在2019年意在结合内容与产业，通过内容帮助产业落地，用社交玩法帮助品牌升级，实现品牌增长的下一步。

　　坚持粉丝经济，赋能流量变现，做新生代红人孵化地

　　与往年相比，本年度美妆V赏涌现了更多的美妆红人新面孔。新生代红人的力量不可小视，作为00后、90后，能准确把握住新的流行趋势，成为“黑马”，制作出更吸引年轻用户的内容。作为新生代美妆红人的孵化地，微博运用平台优势，不论是“老带新”，还是“新人入驻”，都能为新生代红人提供丰富的资源，坚持粉丝经济，为新生代红人将流量变现。

　　活动开场之时，微博商业产品部总经理余双先生发表了致辞，带领大家分析时尚美妆行业中微博的平台优势，展望了2019年时尚美妆行业的发展趋势。余双先生提到，根据最新运营数据显示，微博月活跃用户数达到4.46亿、平均日活跃用户数达到1.95亿，微博上对时尚美妆有兴趣的用户达3.7亿，头部红人有1.7万。微博坚持真正的粉丝经济，让博主和KOL积累沉淀粉丝，同时作为最容易实现变现的社交媒体平台，坚持赋能给KOL做商业变现。

　　社交平台+短视频，感受红人IP“出色”影响，赋能国货品牌

　　活动现场聚集了美妆行业内的一众传统品牌、新锐品牌乃至各大营销机构参与其中，展开了一场“社交+短视频，引领美妆行业新趋势”为主题的新内容营销论坛。该论坛围绕社交平台KOL合作、短视频营销、天猫平台营销，以及新锐品牌的崛起与传统品牌的突破等方面讨论了行业的发展与困惑，以及美妆行业未来的营销趋势。

　　“广告在投放时应该投放到红人的多种价值能力，除了流量能力，还有如二次传播、技能能力、背书能力。不同平台要进行组合拳使用。快美有成熟的方法论，也是全网拥有最多女性垂直粉丝的公司，19年期待内容与产业合伙。”联合主办方出席代表快美创始人CEO陆昊在分享中说到，并在平台与内容的营销玩法变化和快美2019策略玩法上做了深入浅出的分享，希望通过这一活动使品牌合作双方的效率成为常态化。

　　在美妆行业拥抱社交、短视频的今年，我们惊喜地发现国货之光成为今年的美妆行业热点词之一。本年度美妆V赏也揭晓了一个特别的国货榜单，表彰今年表现抢眼国产美妆护肤品牌，比如完美日记、透真、Ukiss、zeesea等。国产彩妆品牌悄然走红，基于其不断的推陈出新，2018年新的彩妆品牌层出不穷，并由入门级向专业化转型，品牌还玩转花式营销，借助明星、KOL的力量积极与年轻消费者互动, 且表现相当抢眼。其中作为刚诞生2年的新兴彩妆品牌—VNK，与快美红人@帅你一脸毛蛋的合作款眼影“梦璃星辉”在VNK旗舰店和@帅你一脸毛蛋淘宝店同步首发，5分钟内销售额过百万。

　　在聊到国货护肤美妆品牌的飞速增长及短视频内容对品牌商业化的帮助的看法，平台、资本和品牌方做出各自的回答，天猫美妆行业专家龙博表示：中国市场很大，年轻消费群体后来居上，加上媒体渠道的改变降低了消费门槛，利于未来3-5年新锐品牌的发展。琢石资本创始人郑翔予表示：全新的品牌营销和传播方式，以及消费者认知和生活方式发生改变，会带来长达10年的新品牌崛起时机。而国货代表透真CEO柯辉国表示，近年的快速增长来自于决策更快、敢于试错，做好社交平台传播的关键点是口碑，才有效拉新沉淀转化，从而二次发酵。

　　美妆KOL影响力扩大，在社交平台表现突出，美妆用户互动量达12.4亿条!

　　据现场公布的微博时尚与快美、第一财经联合出具的《2018中国时尚美妆热点趋势报告》显示，中国美妆行业线上消费稳步提升，且美妆消费人群的趋势年轻化。社交平台成为消费者“种草”美妆产品的重要阵地，人们热衷在社交平台上讨论。而社交媒体顺势成为营销消费的一个重要因素，美妆博主的影响力不断增强，美妆博主越来越专业化，这离不开快美在内的时尚美妆MCN机构的培养与推动。

　　在今年，微博美妆博主依然占据着很大的流量和热度，并且规模不断扩大，在微博上继续提升其专业、多样化的IP影响力。

　　豪华阵容共囊盛举，微博美妆行业榜单揭晓

　　美妆V赏作为一年一度的行业盛宴，本场活动邀请到街舞冠军韩宇、人气女艺人王菊、美丽魔法师小P老师、时装设计师卜柯文、超模主持人李斯羽，以及众多美妆时尚品牌代表，和超百位美妆大V集体亮相。

　　今年的美妆V赏设置了从护肤到美妆，涵了盖面霜、精华、眼线、甚至美容仪器等20个类目的单品榜单。在本次活动盛典主会场，评选揭晓出了十大单品榜、年度十大国货美妆品牌、十大国货护肤品牌等奖项。还有明星艺人、大咖导师、平台媒体、红人博主等多个奖项。微博时尚在典礼现场权威揭榜，为这些在全中国时尚美妆领域中的「出色」之最颁奖，感谢他们在各自领域中所做的努力与贡献!

　　至此，2018年美妆V赏圆满结束，让我们再一同相约明年! (李俊鹏)