体育用品“五虎将”“低速”拓进

　　今年体育用品“五虎将”(安踏、特步、361°、匹克、李宁)的四家泉州企业，已于2月底至3月中旬，相继公布了2012年全年业绩报表。

　　报表显示，业绩“太囧”是行业对体育用品股去年表现的共识。2月25日，安踏体育用品有限公司公布了2012年全年业绩称，营业收入76.22亿元，利润13.58亿元，上述业绩与2011年相比分别有21.5%和14.4%的降幅，业内分析称，这是安踏年度利润自2007年在港上市以来，出现首次下滑。3月5日，361度董事局主席丁辉煌，在具体公告中毫不讳言，“2012年是361度自2002年成立以来，运动服饰行业最艰难的一年”。而在安踏、361度均出现盈利下滑的流年，特步也未能豁免2008年上市以来，盈利下跌的梦魇。“同城兄弟”中最后公布业绩的匹克，在3月12日，交出了一份坦诚的答卷：2012年全年，集团营业额为人民币29.0亿元(2011：人民币46.5亿元)，较2011年下降37.5%。集团董事长许景南认为，业绩下滑与行业整体走势相关，承压前行的2013年是“充满挑战的一年”。

　　库存，作为去年急挫行业的最大杀手，还有让“子弹”再飞一会儿的趋势。从日前各大体育用品股对于2013年的行业展位来看，提及库存一事，它们均表示了今年肯定将延续的判断。

　　对此，各大公司纷纷调整优化订货模式，不再一味求量，而是通过采取高效的行动来降低零售渠道上的库存风险，对市场变化作出快速反应，利用丰富的营运经验和具成本效益的管理系统，分销商与加盟商共同克服当前困难，让他们在充满挑战的市场环境下，在同业中脱颖而出，务求让零售商在行业逆境中对品牌保持信心。