时装周发出“封杀令” 时尚博主路在何方

　　导语：今后，纽约每场秀的席位将削减约 20%，场地及日程也将由美国时装设计师协会(CFDA)参与制定。这意味着，下个月举行的纽约时装周上，新秀场将增多，场内的时尚博主则将减少。

　　时尚博主早已成为时装周一路大军，每季他们在秀场内外的街拍照数量，甚至多过 T 台秀图。现在，这一情况很可能发生转变。上个月，为响应以 Oscar de la Renta 为首的时装设计师们的号召，纽约时装周运营商 IMG 经纪公司在被收购之际发布了一则时装周“限客令”：今后，纽约每场秀的席位将削减约 20%，场地及日程也将由美国时装设计师协会(CFDA)参与制定。这意味着，下个月举行的纽约时装周上，新秀场将增多，场内的时尚博主则将减少。

　　面临着被拒之门外的前景，一度缔造时尚神话的博客界蒙上了一层阴影。“时装周变得像动物园一样。”IMG 经纪公司副总监凯瑟琳·班内特(Catherine Bennett)说。她表示，“限客令”的发布旨在安抚怨声载道的设计师们—他们抱怨，原本向行内买手、国际买主和大刊编辑开放的“季前服装展销会”，如今却充斥着许多无甚用处的“秀场孔雀”。不仅是设计师，连普通的时装周关注者也对这一“博主满溢”的现象颇有微辞，好像开个账号拿着单反再穿些当季“爆款”，就能以“造型专家”姿态横行秀场内外。

　　博客工作室 Blogcademy 的联合创始人加拉·达令(Gala Darling)指出，时尚博客经历了非常典型的快速商业化，原先通过个人见闻贴近读者群的博客已渐渐变味，频繁出没的广告令许多读者心生厌恶，曾经的新闻发布者变成了品牌销售员。“从 2010 年各大品牌刚开始学习如何与博主们合作起，短短几年时间，社交媒体颠覆了市场模式，时尚博客也沦为宣传工具。”

　　时尚博客的确有利可图，知名造型博主不单是意见领袖，相当一些人也被视作时尚偶像。“The Sartorialist”的博主兼摄影师斯考特·舒曼(Scott Schuman)透露，自己的博客进账达七位数之多。“Man Repeller”的博主林德拉·梅迪奈(Leandra Medine)去年出了书，Bryan Boy 成了《全美超模大赛》(America’s Next Top Model)的评委，“Kenza Zouiten”和“The Blonde Salad”甚至有了自己的时装和配饰品牌。诸如此类的“童话故事”每日都在上演，新博客也如雨后春笋。像“独立时尚博主”(Independent Fashion Bloggers)和《Lucky》杂志举办的“时尚美容博主”(FABB)这一类研讨会经年受到广泛关注。

　　诚然，“一本万利”的时尚博客仍然充满着巨大商机—只要你有足够的追随者。然而，这在现今早已过于饱和的博客圈已越来越困难，维持读者数量的任务也越加艰巨。“相比之前，成为‘超级博主’的门槛异常的高，”“独立时尚博主”网络创始人简宁·雅各布(Jennine Jacob)说，“要写一个受欢迎的博客，这个挑战的难度堪比成为畅销作家，或电视明星。”

　　时尚博客虽不至于日落西山，但这一行业正悄悄发生着转变。时装周“限客令”，正说明曾经的巨大商机正在加快收紧的过程。这一“限客令”，似乎也预示着一种结束的开始。