2014年俄罗斯索契冬奥会正在如火如荼地进行，这不仅是体育盛事，更能拉动相关产业，刺激经济发展。据索契冬奥会组委会透露，本届冬奥会的营销收入达13亿美元，创造了冬奥会历史之最。
随着人们对各项体育赛事的热情高涨，体育本身所蕴含的巨大经济功能与价值也越来越被人们认同。体育产业的发展，所带来的经济增长在国民生产总值中占据的比例越来越大，体育经济越来越受到人们的关注。
从去年年底恒大夺得亚冠冠军，到今年年初李娜夺得澳网大满贯，再到冬奥会召开，人们对体育的热情与日俱增，也引爆了对体育产业的投资热情。
2月9日，有消息称，中超联赛或被中国平安以1.5亿元成功冠名。实际上，越来越多的企业进入到足球领域，房地产企业占据大部分。此前万达集团从2011年开始冠名中超，每年费用6500万元，三年冠名费高达1.95亿元。
冬奥会期间，也点燃了中国体育迷的热情，更值得注意的是，中国继成功举办2008年北京奥运会后，已提出申办2022年冬奥会。此外，中国已经提出“要分类指导，从娃娃抓起，扎扎实实提高竞技体育水平，持之以恒开展群众体育，不断由体育大国向体育强国迈进”。
前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国体育产业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，尽管我国体育产业发展迅速，但是我国体育发展与发达国家相比，还处于初级阶段。
我国自20世纪80年代改革开放以来，伴随经济的发展，体育产业也迅猛发展，被誉为“朝阳产业”。数据显示，2012年全国体育及相关产业从业人员375.62万人，实现增加值3135.95亿元，同比增长14.44%，占当年GDP的比重为0.6%，远低于发达国家1%-3%的水平。美国2012年体育产业总产值为4350亿美元，占当年GDP的比重为2.7%。
当前，体育用品市场日渐繁荣，体育用品品种繁多，市场规模日益扩大，家庭的体育开支占日常生活开支的份额逐渐增加。从发达国家的体育产业运作情况来看，体育就意味着财富。举办大型的体育比赛特别是国际体育赛事，成为发展本国、本地区经济的良好时机。
更重要的是，体育产业与资本市场的关联性越来越强，体育产业从证券市场募集的资产越来越多，体育股票在许多国家资本市场的影响越来越大。目前，贵人鸟上市后，填补了A股体育服饰板块空白。此前，李宁及安踏等国内体育服饰巨头，选择在我国香港主板上市。中国的体育产业走向资本市场，体育经济正在快速发展。