雪莲：百年羊绒品牌强势引领谱新篇
导语:与时代的变迁深度交融,百年修得超强底气与霸气——9月3日晚8时在水立方的2019北京时装周开幕盛典上,中国羊绒的开山鼻祖雪莲,通过一场的“迹往未来”20/21秋冬羊绒针织服装流行趋势发布,对此作出了完美的诠释。2019,是雪莲诞生的一百周年。自诞生之日起,雪莲便不断被时代所呼唤,与生俱来的爱国情怀与内化至肌理的创新基因,令其一路披荆斩棘,保持与时代并肩。作为北京时尚控股的麾下重将之一,近年来,雪莲在北京时尚控股的领导下,积极与首都城市战略定位功能相匹配,践行品牌重塑的转型升级之路,令百年品牌展现出“岁月不老,青春不散场”的传奇活力。未来,雪莲还将继续通过多元赋能,开启构筑品牌硬核的加速度,强势引领中国羊绒进一步跃升,打造国际上的影响力。
玩转时尚 活力无限
9月3日20:00-21:00,雪莲“迹往未来”20/21秋冬羊绒针织服装流行趋势作为2019北京时装周的开幕秀,在水立方盛大发布。雪莲羊绒针织流行趋势由雪莲集团与“北服-雪莲针织创意研发中心”共同研究发布,由中国十佳时装设计师、北京服装学院教授、北服-雪莲针织创意研发中心主任郭瑞萍担纲设计。灵动的色彩、巧妙的剪裁、高级的质感……共计70套服饰以玩转时尚的姿态,惊艳全场,令百年品牌的青春活力跃然舞台之上,颠覆了世人对羊绒的传统认知,淋漓尽致地感受了一把羊绒的精神内涵。
在企业百年这一别具意义的节点,本场发布以“迹往未来”为主题:“迹往”,即寻迹往昔,追溯品牌的源起、变迁,从而更加坚守本真与初心;“未来”,则表达着笃定的信念、开创的决心以及美好的期许。现场极具冲击力与代入感的感官体验,带领观众一路穿越时空,追寻着雪莲华丽蜕变的足印。
无缝贴合时代之需
一小时的秀演可谓雪莲品牌跃升成果的高度浓缩与匠心呈现,而燃爆了的舞台表现背后,则是雪莲推进转型升级品牌重塑的心血凝结。
从肩负实业救国的民族使命出发,到不断创新驱动转型升级,百年来,雪莲一直担当中国羊绒行业的引领者。先是攻克技术难关,打破了国外的羊绒分梳技术的封锁壁垒,实现中国羊绒衫零突破,改变了中国只能出口羊绒原料、处于该领域全球产业价值链低端地位的历史。而后,又带领团队创造出中国首套具有多项自有知识产权的送风自动化联合分梳机等领先羊绒界的国家专利,提升了民族自信。
然后是设计力的突破。中国羊绒行业自20世纪60年代以来,历经不同发展阶段,目前已进入相对成熟、稳定的行业状态。但长期以来,始终处于依靠贴牌加工、利润微薄的产业链低端。特别在设计上,未能摆脱西方时装潮流追随者的身份,鲜少发出自己的声音。近年来,在北京时尚控股的领导下,雪莲加快转型发展的步伐,无缝贴合时代需求,以匠心设计为品牌重塑灵魂,表达出羊绒在保暖这一传统功能认知之外的时尚生活新主张。羊绒流行趋势的发布,便意在借助北京作为设计之都的各种优势资源,为中国羊绒针织产业的发展提供创意启发,搭建交流平台,既面向雪莲品牌产品设计,又面向中国羊绒产业发展进行双向服务,为消费者带来美好体验,深化了雪莲品牌影响力的同时,助推中国羊绒、针织产业、服饰设计全面提升。
围绕“以羊绒为核心材质的全品类针织”的策略,目前,雪莲已形成了以雪莲品牌为主体、多品牌协同发力的品牌矩阵,并携手金顶奖设计师房莹推出“雪莲高级定制SNOW LOTUS COUTURE”,成功进入高级定制专业委员会标定会员品牌体系,获得高级定制专业体系资质认证。
同时,通过深挖历史,追溯到雪莲的起源为1919 年的仁立商号,创办人是清华大学奠基人周诒春,并与梁思成、林徽因等京城文化名人渊源颇深,于2015年启动文创事业,打造了“雪莲仁立时尚手工坊”,尽心传扬匠心精神与中国传统文化。
多维度构建品牌价值体系
“十三五”开局之初,雪莲集团提出打造符合新纺织时尚产业集团发展方向的羊绒时尚产业集团战略蓝图,意在借助“品牌运营、文化创意、科技服务”三大主营业务板块的相互助力、彼此融合,以实现更大的突破。
而今,在北京时尚控股和雪莲集团两级党委的领导下,雪莲全面贯彻党的十九大精神,以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,聚焦首都战略定位,深化国资国企改革,以企业转型、产品升级、业态创新为主线,秉持“时尚、文化、科技,编织品质生活”的使命,雪莲以羊绒为核心材质的针织全产业价值网络布局为核心,专注品牌建设、运营、资源整合,做强服装品牌,提高品牌市场影响力和品牌贡献率。同时,加快疏解与提升相结合,通过北京——赤峰“双园区”布局羊绒产业、时尚设计服务、产品贸易升级、创意创新培育等产业纵深服务,与合作伙伴共创共享“羊绒针织价值网络新生态”。
百年间,从仁立商号到雪莲集团,从传统纺织制造型企业到以针织为核心的时尚产业集团,雪莲在一次次引领行业变革和服务消费升级的进程中,砥砺奋进,踏石有印,献礼新中国70周年华诞。以百年为起点,雪莲已信心满怀开启了新时代迈向新征程的脚步,致力于打造下一站传奇,引领中国羊绒时尚走上另一座巅峰。