原创男装DEPOT3 “接地气”的潮流混搭

　　随着国内时尚潮流市场热度的不断上升，进军这一市场的企业也悄然增加。DEPOT3就是这样一家针对国内潮流市场的品牌。

　　DEPOT3第一次正式推向市场是在CHIC2012展会上，一经推出就抓住了人们的眼球，这与它亮相之前的成百上千个日日夜夜的积淀是分不开的。

　　“复古是我们始终的DNA，而轻时装就像轻音乐，没高级时装那么高端，是简化的实用版，但是同时注重原创、面料的选择与舒适性，我们的风格是由内而外散发出来的，而并非特定针对某个市场。”品牌创始人万翊将其品牌定义为复古的轻时装。

　　初见万翊，是在潮牌展上，当时在DEPOT3的展区里挂着最近比较常用的面料，同时服装上有大量拼接设计，其中有两件服装还反过来展示以体现细节与工艺的精湛。“好的品牌最终一定需要工艺的支撑。” DEPOT3好似万翊的个人缩影——斯文、低调、喜欢多元文化、有文艺情结、对品质有要求。

　　mix&match的穿衣主张

　　DEPOT3品牌创立于2010年，其创始人万翊致力于原创男装，为广大的时尚青年打造轻时装概念。万翊是美术科班出身，学过绘画做过空间设计，以前用比较多的材料来表达自己的观点和想法。现在做服装设计了，反而想简单点，不想在服装上承载太多形式上的内容，想让服装回归到本源。万翊凭着其良好的艺术背景和独到的时尚品位，以及对时装行业有前瞻性的视野带给品牌更大的发展空间。

　　回忆起准备阶段，万翊非常感概，“想当初，每一个人都不计时间，不计薪酬，克服种种困难，只为了品牌面世时能得到受众的认可。几年来，我带着几个年轻的新生代设计师，这个设计团队已经配合了3年多，各方面都磨合的很好，他们很有灵气，又爱时装，这几年都在进步，我很欣赏他们。”

　　在DEPOT3从无到有的这几年，万翊认为最开心的就是一季又一季新服装的推出，整个品牌在前进。他说：“创立一个品牌有开心，也有不容易，通过两次参加CHIC展，最让我感动的是得到了很多的鼓励，这些鼓励给了我们信心。当然我们清楚的知道还有很多需要改进的地方，但初衷一直没有变，我们要做好穿、实穿、性价比高的服装。现在不断朝着我设定的方向发展，整个感觉也越来越靠近我心里所想的，这是最开心的事。” 据他介绍，mix&match与made for you是DEPOT3倡导的穿着主张，融入了街头运动元素，把复古的材质、简约的廓型和清新的设计语言相结合，其设计理念就是创新于经典之上，创意于实用之中。

　　“接地气”才是好设计

　　“设计师的创意很重要，但也要做一个更接地气的品牌。”万翊说，“设计很多时候可以是玩概念的，但我们的品牌，我不希望是从设计师品牌角度去理解的。做品牌就要满足消费者的穿着诉求，表达思想和价值观念，满足消费者多样需求。”

　　当前，中国男装品牌虽然不少，但多数风格过于趋同，这也导致消费者在购买男装时可选择性少。对于这一现状，万翊认为，未来男装品牌还有很大的发展空间，对于既有设计感又兼具可穿性的男装尤是如此。而且，未来消费细分化的发展趋势势必会对服装企业提出更高的要求。提供能满足不同场合穿着的产品、顺应消费者个性着装的消费趋势也是未来市场对服装企业提出的“要求”。

　　万翊介绍，DEPOT3准备了3年才推出。在品牌创建之初，就着力避免当前男装市场所出现的一些弊端。关注设计、把控细节，他认为这对一个品牌的发展至关重要。但万翊所指的设计感并不是去凸显设计师自我的强烈风格，而是要将品牌的设计感同商业化进行很好地融合。这就要求设计师推出的服装在带有自我风格的同时，也要有实穿度、要百搭、要“落地”。

　　“接地气”是万翊用的比较多的一个词，包括品牌选择落地广州也出于这样一个原因。他认为，广州是中国最接“地气”的城市之一，不仅市场开放且反应速度快，这种市场对检验品牌提供了良好的环境，方便及时根据市场反馈调整设计思路及产品结构。“我们进行产品设计时，也没有过于强调自己的风格定位，而是根据市场反应来不断调整。当前的品牌风格就是跟市场一次次磨合的结果。”万翊说。

　　注重购物体验

　　因为求学及创作的经历，万翊对厂房和仓库改造成的LOFT空间及工作室有很深的情结，而且他特别喜欢数字“3”的形状，所以就有了“DEPOT3”这个名字。他希望DEPOT3的服装如LOFT空间一样，简洁但有设计感，去掉多余的浮华装饰，还原出服装的本原。

　　目前，DEPOT3店内都有小型的供消费者休息的地方，万翊表示：“以后有条件的话，比较大型的也会增设。我们店铺的设计概念是波普艺术家的工作室，整个会呈现比较自由的感觉，希望让消费者走进店铺就能有舒服的、跟自己的节奏相同的感觉。”

　　终端作为品牌与消费者直接沟通的桥梁，最为直观地传达着品牌概念。“我们是在做一个细分市场，比较专注于设计，而不是大范围开店的休闲装。而且我认为，消费者的购物体验还是比较重要的。”万翊认为，DEPOT3男装不适合到处开店，对所开的店铺及场所有着一定的要求，比较适合在一二线城市发展，“我希望DEPOT3终端形象传达给消费者是不做作的。正如品牌的名字，DEPOT3设计的终端的概念是波普艺术家的工作室，其实LOFT的空间一直是我喜欢和熟悉的地方，也希望在品牌终端给顾客提供一个这样有自由气息的地方”。2013年，DEPOT3男装在上海新天地一带开了新店铺，并在一线城市优先布点，在华南和江浙沪区域先发展，然后再扩展到其他地方。

　　未来，DEPOT3在设计和产品开发上依然会不断进取。“DEPOT3的发展计划不追求数量和速度，而是注重质量，希望顾客在选购到满意的服装的同时，也能有良好的购物体验并与DEPOT3所发出的服装主张形成共鸣。”万翊说。