“现在买鞋子即使追新款也不需要买全价的了。”消费者王小姐日前向记者反映。据了解,由于库存原因,一些新款鞋原价销售周期缩短,上架不久就会打折销售,以降低库存压力。记者也注意到,其实从去年年中开始,女鞋行业便“接棒”运动服装业绩出现下滑。近日,包括星期六、千百度等女鞋企业公布的去年全年业绩显示,净利润均出现不同程度的负增长。
消费低迷费用上升拉低利润
星期六日前公布2013年业绩快报显示,虽然营业收入同比增长了19.94%,至18.82万元,但净利润同比出现28.95%的下滑,全年净利润仅3966.79万元。记者查看资料发现,这是星期六自2012年出现净利润下滑开始,连续两年净利润负增长。对于业绩下滑的原因,星期六表示,主要包括“受宏观经济影响,国内经济增速放缓的趋势尚在终端消费品行业持续,消费者信心不足导致消费欲望疲弱;此外,原材料价格上涨、人力成本增加导致相关成本、费用的上涨;公司主要销售渠道百货商场销售增速放缓,商场费用加大;公司加大库存促销力度,拉低了毛利率进而影响了净利率。”
与星期六的遭遇相似,千百度也披露了2013年全年盈利预览,调高之前公告的下滑预期,年度股东应占盈利预期会较去年有所下降,下降幅度约为25%至28%,而非该公告之前所披露之15%至20%。而这也是千百度自2009年之后,年度股东应占盈利首次出现下滑。
其实,连国内最大的女鞋零售商百丽国际也在走下坡路,其日前公布的2013年财报显示,2013年百丽国际的鞋类自有品牌以同比8.1%的增长实现202.7亿元的收入,但代理品牌的收入却出现同比下跌9%,这是百丽国际鞋类代理品牌四年来首次出现负增长。其年报显示,这些代理品牌包括bata、geox、clarks、mephisto、bcbg、merrell及caterpillar等。
品牌纷纷收缩线下门店
其实业绩下滑之后,为了“止血”,不少企业都会选择压缩门店规模调整步伐。以达芙妮最新公布的营运数据显示,2013年第三季度同店销售下滑18.1%,其中,第三季度净减17个门店,其中包括增加23个直营店和减少40个加盟店。达芙妮表示,整顿表现欠佳门店的步伐会加快。同时称,“管理层正在集中改善销售生产力、内部营运效率及成本控制,并加强销售营运的管理及前线员工培训。”
虽然一些品牌还没有公布具体店铺数目,但记者从半年报中看到,当时新开门店数目已在大幅缩水,前年中期净增加216家店的千百度去年上半年净增店数大幅缩减至29家。
而百丽国际也在放缓开店步伐,以2012年为例,其鞋类全年净增店数为1820家,而去年该数字跌至1093家,数量减少将近一半。百丽国际表示,开店要保持一个稳健合理的速度,开店速度过快,在人力资源和管理资源上都难以得到有效的支持,导致新店质量不高,原有的店铺也会受到影响,“未来两三年,本集团期望可以保持与2013年类似的开店速度。”
有不愿具名的业内人士对记者表示,从去年下半年开始,不少女鞋品牌的促销力度开始加大,“例如一些秋冬款,之前都是要进入深冬时才会进行低价促销,在原价基础上打3折。而去年一些品牌商可能看到市场环境不好,选择提前促销,一些比较新的款式在上市没多久就开始促销,新款7折,同季稍旧一点的款式就将之放到折扣店销售。”