户外用品企业多品牌运作 寻找新兴市场切入点

　　2014ispo北京展会上，众多户外品牌的子品牌吸引了很多参观者的目光。当前，户外行业的一个趋势就是通过寻找企业再发展的市场切入点，获得更高的市场利润。这也是大多数户外用品企业进行多品牌运作的最主要目的。

　　探路者展位三侧的观众出入口分别对应其旗下三大品牌:TOREAD、Acanu、Discovery。展会上，探路者对外宣布到筹备的discovery Expedition带着创新、探索、城市、乐趣等主题元素终于正式在国内亮相，这是探路者进军高端户外用品市场的标志性一步，并与2012年正式投入运营、专为“乐享改变”的网络户外时尚人群而打造的电商品牌acanu(阿肯诺)等三个品牌形成良好的互补关系。

　　天伦天在开展当天，旗下户外潮牌com-jeans以“户外潮品牌论坛”的形式与公众正式见面。comjeans是面对年轻消费者的户外时尚潮流品牌，产品在户外专业性能的基础上结合时尚潮流元素，以全新的设计理念为产品注入更多彰显个性的气息。据天伦天户外品牌总经理许腾达表示，公司发展新品牌的目的在于与传统户外品牌天伦天形成很好的补充，还能加速公司本身在户外用品市场份额的渗透速度，特别是在涵盖消费群体的广度上。

　　camkids总经理洪钦铭表示，多品牌运作是该公司未来发展方向，在camkids品牌发展规划中，该公司曾多次明确把计划推出相应的亲子装系列品牌纳入议程，目前，camkids的多品牌发展之路已经起步。从去年年底开始，明伟鞋服有限公司重新组建了一套人马，包括开发、生产、零售等，为接下来将推出的camkids亲子装系列品牌做准备。

　　乐登集团继成功运作can-torp后，早在2008年就率先推出泛户外品牌“圣弗莱”，并于2012年入股知名户外品牌jeep，目前旗下品牌“圣弗莱”、“cantorp”销售终端突破3000家。圣弗莱户外用品有限公司总经理陈嘉泰表示，当户外用品市场洗牌在即，行业往往呈现出两种发展趋势———大而全或者小而精，也就是说，有一部分户外品牌为满足大众户外运动需求而不断系列化，甚至推出新品牌多元化发展，也有一部分企业可能就专注在一些小众细分品类市场精耕细作，滑雪等冬季项目便是这类新兴的小众市场。

　　也有业内人士提示，如果引入的新品牌与原有品牌没有明显的差异，就等于自己瓜分自己的市场，毫无意义，新旧品牌之间应当实施严格的市场区分并协同对外。