国际化之路：波司登推出新欧洲品牌BosidengPlusZero

　　BosidengInternationalHoldingsLtd波司登的全球扩张步伐再进一步，继BosidengLondon之后，波司登在意大利推出全新欧洲品牌BosidengPlusZero.波司登号称该品牌是一只即将“破壳而出展翅高飞的雄鹰”。

　　BosidengPlusZero总部将位于罗马，采用意大利设计，不过仍然沿用中国制造，据称该品牌将主要在欧洲分销。

　　1月底，Bosideng登陆美国市场，并在纽约时装周举行了静态发布，BosidengMen'sFall2014秋冬波司登纽约时装周发布取得纽约不少百货集团的肯定。而Bosideng波司登目前位于曼哈顿联合广场的Rothmans男装专门店的游击店已开门营业。据称Bosideng波司登正在曼哈顿寻找可以开店的地方，Bosideng波司登也聘请了不少业界资深人士和公关公司负责其美国市场。担任Bosideng波司登美国顾问的前HugoBoss和JosephAbboud高管MartyStaff表示Bosideng波司登今年秋天前品牌计划登陆15-20间高档百货等零售商，另外计划春天在拉斯维加斯、洛杉矶和迈阿密开设临时店。至于曼哈顿的新店，目前正在寻址，将和伦敦店一样，Bosideng波司登将不采用租用方式，而是直接购买不动产。

　　波司登的国际扩张最先从伦敦开始，2012年7月26日，Bosideng波司登伦敦店正式开业，正式迈开国际扩张步伐。

　　“唯一入选罗浮宫的男装”的宣传不但成为笑话，而且早已因虚假调查被宣传，中国服装品牌依靠“噱头”的好时光一去不复返，反而更多的品牌因假冒“洋品牌”而被打回原形。在信息愈加透明和消费者意识、知识、品味飞速提升的科技时代，中国品牌的国际化无疑将不得不回归真正的硬实力拼搏，而波司登无疑是最早意识到这一点并最有希望成为中国第一个国际品牌的本土品牌。伴随着伦敦店开业近两年，2014年初波司登登陆纽约，并在纽约时装周举办静态发布，波司登的国际化正在有条不紊地推进。