移动互联网经济正兴起 户外用品的“新战场”

　　春季是户外用品销售的高峰，今年又有一个新的“战场”出现在大众面前。在3月11日的微信购物精选品牌区，就有多个户外品牌的身影，但是就在半个月之前，这里还都是家居、小家电和化妆品的天下，而在“聚惠”里，户外装备同样抢眼。

　　在腾讯宣布“微信支付接口全面开放”之后，微信实现O2O最为业内所诟病的社交属性和薄弱的支付闭环得到解决，也吸引了大众对于移动互联网经济的关注。根据易观智库发布的2013年《中国移动互联网统计报告》，截至2013年12月，全国移动互联网网民达到6.52亿人次，远超PC端的网民。“伴随着移动终端价格的下降及WiFi的广泛铺设，移动网民呈现爆发趋势。”移动互联网的蓬勃兴起，改变了消费者的行为习惯，户外品牌应当迅速适应消费者的这种变化。

　　与互联网不同，移动互联网用户通常具备的唯一身份，而且具有即时在线以及高度互动等特性。这一点也反映在微信平台上。如果单纯的购物，消费者有更多的选择余地，微信区别于其他O2O平台重要一点：不仅仅是消息的发布，更重要的是可以提供便捷的交流通道，与消费者之间保持互动。这对于有着注重与顾客交流传统的户外行业有着更深的意义。不少品牌、户外店采用的微信服务号构建客户群的做法，可以达到点对点的效果，提供全天候在线顾问，充分利用消费者“时间碎片”，同时加强与消费者“黏性”，达到高效推广。

　　而且随着4G网络的逐渐成熟，更高的带宽可以提供更快的网速与更加稳定的网络质量，那些以往看似不可能的事情都将成为可能。线上购物的快捷实惠与线下实地的消费体验可以更好的融合，让消费者在线上或线下体验到的价格体系、产品服务保持高度一致。

　　作为一个“新”事物，这里同样也有很多没有被充分关注的地方。例如同样在腾讯旗下的易迅，在其手机客户端中户外用品仅搜索到600余件，当大众习惯微信支付方式，这里会吸引更多的关注。虽然现在很多人对于微信支付还持有疑虑，但是回想10年前的淘宝，中国人接受新鲜事物的能力似乎变得越来越强。