阿迪达斯在华销售增速放缓 品牌策略待调整

　　阿迪达斯日前发布2013财报，按照汇率不变的情况计算，该品牌在2013年大中华区销量增长7%。

　　事实上，该增速创下了阿迪在大中华区三年来的最低值，这也是几年来首次增速放缓至个位数。

　　据分析，去年国内整体经济状况不良，陷入增长放缓、消费低迷情况，体育用品行业普遍陷入颓势，存货过剩、渠道扩张过度仍然明显。国内不少体育品牌的数据恰恰反映了这一现象。

　　有业内人士分析，海外品牌进入中国市场，在经过代理商快速铺市场后已经进入缓增长期，海外品牌也在依靠大的折扣、优惠去推广新品。另有分析称海外快时尚品牌对其冲击影响也比较大。

　　记者注意到，阿迪去年大中华区虽然仅增长7%，但在该品牌的若干销售区中，相对处于较高位置，汇率不变的情况计算，阿迪2013年收入微增，部分地区销售出现下滑。

　　不过也有部分品牌商反映，库存问题在去年已经不是影响其最核心的问题，品牌市场策略调整对阿迪这样的海外品牌和国内不少运动品牌才是重中之重。