规划品牌路径 “淘品牌”积极申报知名商标

　　越来越多的“淘品牌”开始规划自己的品牌路径，实现线上线下融合。图为一量身定制的“淘品牌”在浦西万达开设的体验工作室。

　　日前，记者从泉州市工商局发布的2013年度泉州市知名商标名单中发现，凤族、中闽宏泰、祺彤香等“淘品牌”已经获批市知名商标。

　　在电子商务的热潮下，新一轮“造牌运动”开启。越来越多依靠淘宝、天猫等网络平台而诞生的“淘品牌”，开始重新规划自己的品牌路径，从注册商标向塑造品牌转变。

　　规划品牌路径

　　谋求定价权

　　从2012年开始，祺彤香茶叶有限公司总经理苏清阳就开始谋划自己的品牌路线图。“2009年注册商标，通过网络销售，企业的销售额稳步增长。从2012年开始，发现网络消费者的品牌意识在不断提升，知名度高的品牌在推广和定价上具备更大的竞争优势。”苏清阳告诉记者。

　　“具备了品牌认知度，企业才拥有定价权，否则一味冲销量，只会陷入价格战的恶性竞争中。”苏清阳称。于是从2012年开始，祺彤香就成立了专门的品牌部门，开始在网络平台上塑造和传播品牌，另一方面，开始参照传统企业的品牌路径，通过申报市知名商标、省著名商标等，提升品牌含金量。

　　作为石狮市第一个获得市知名商标的网络品牌，凤族则从一开始就重视品牌的规划，除了打造线上的龙凤商城外，线下的专卖店也在积极布局中。截至去年年底，已经在闽粤两省的万达广场等大型商业综合体布局20多家直营店。“实体店既可以作为品牌的形象店，也是体验店，比起网络渠道，实体店对品牌的推广作用更为直接。”龙凤商城的负责人汪总称。

　　知名商标申报迎来爆发期

　　尽管今年尚未开始市知名商标的认定，网络品牌迈途、青婉田等已在积极筹备2014年的市知名商标申报。

　　“申报市知名商标，一方面有利于企业对知识产权的保护，另一方面也是对品牌的一种认可。”青婉田创始人张强表示。迈途总经理林秋波认为：“网络品牌和线下品牌，虽然销售的渠道不一样，但是在塑造品牌上并没有本质区别，因此通过申报市知名商标、省著名商标，最后到国家驰名商标，是一条必经之路。”

　　据了解，申报市知名商标的条件包括：商标实际使用时间满2年，企业销售额达到1000万元以上等。业内人士分析，泉州市大部分“淘品牌”的商标是2008年、2009年注册的，经过2—3年的快速发展，很多企业的年销售额已经超过5000万元，并在网络上具备了一定知名度，可以预见，随着电商企业品牌意识的提升，会有更多企业参与市知名商标的申报，今年将迎来一个爆发期。

　　加速网络零售品牌培育

　　据了解，目前我市的网络零售品牌已经呈现出快速发展的态势，涌现出公羊休闲鞋、古由卡服饰、千纸鹤服饰、格男仕男装、中闽弘泰等多个年销售额数千万元的网络品牌。网络品牌整合线下生产企业为其贴牌生产，自己则专注产品研发、营销推广、物流配送和客户服务，成为电子商务背景下商业模式创新的尝试。

　　华侨大学杨树青教授认为网络品牌品牌意识的加强是必然趋势，“泉州多数中小企业逐渐意识到在网络市场竞争中品牌建设的重要性，并将其纳入企业发展规划中”。

　　实际上，在《创建国家电子商务示范城市进一步加快推进电子商务发展的十条措施》中，大力培育网络零售品牌也被作为一项重要内容。《措施》指出，将重点培育一批品牌特性明显、成长快的网络零售品牌(互联网作为企业主要销售渠道，拥有独特的市场竞争优势和一定数量的用户基数)。“一是对注册地及结算地在泉州地区的网络零售品牌，年网上销售额超过3000万元的，每家给予一次性奖励20万元。二是对入驻泉州地区的年网上销售额超过1亿元的网络零售品牌企业总部(及结算地)，根据落地时间，前5家分别给予一次性奖励20万元。”