随着2013年淘宝天猫等平台运营策略的升级，爆款的时代已经过去，而更多的传统品牌深度介入电商，淘品牌们明显感到了压力，加之产品同质化、同款化严重，品牌的发展遭遇了瓶颈，定位以及产品更为高端的品牌化走向，成为它们的突围路径。
格男仕男装CEO超人表示，前两年经过淘宝上的几轮厮杀，格男仕杀出了重围，在销量上取得较佳的成绩，而今年格男仕需要有一个从量变到质变的过程。
上半年格男仕大部分精力投在品牌的重塑，从重新组建产品研发设计团队，到后期的包装策划，经过几个月团队的努力，今年下半年格男仕男装已完成新的品牌重塑，升级锐变后的格男仕品牌将扩大品牌认知度，增加消费者的黏性，同时也在孕育新的子品牌。
超人还透露，2014年格男仕将还会再更大的突破，并希望格男仕男装在未来5~10年能成为线上的七匹狼。
据了解，在格男仕男装初创阶段的淘宝环境下，淘宝上充斥着假货、便宜货，抄袭之风严重，什么好卖抄什么，没什么品牌观念。而早期的格男仕男装由于工厂自产自销、性价比较高，因而价格优势成为其初入电商的营销策略，再加上开拓了网络新型销售模式，构建的服装行业“OEM转品牌”快速在网络上树起行业标杆， 2012年的快速崛起成为网络品牌中的一匹黑马。
随着淘宝新规则的调整，越来越多商家也在跟随调整，整个线上男装逐步走向品牌化、专业化。格男仕男装从2013年初就开始探索新的品牌战略，意识到除了视觉上的调性包装以外，必须要做出产品风格的差异化，才能脱颖而出。
环球鞋网电商频道了解到，2013年格男仕男装将以“通勤风”进行全面的品牌战略。时尚通勤风是一种全新的男装风格理念，有别于商务休闲风格，以塑生活绅士为出发点。
在进行品牌风格重塑外，格男仕男装网络品牌升级还将在供应链、品牌包装、供销平台等进行一系列调整，除了在电商平台的营销活动上大力推广品牌理念，还将在微信、微博，手机终端上全面包装，并推出卡通形象代言人“格仔”，新版官网也与近日上线。通过每个环节的联动，在消除隔阂，整合公司内部的资源，一步步凸显自身的品牌优势。
超人表示，新的品牌战略将更精准市场突破口，提高用户体验，了解用户需求，让格男仕在品牌形象塑造上更深化，以达到销量和价值共赢。
一位有多年网络品牌代运营经验的业内人士认为，原创网络品牌重塑品牌，取决于企业如何博弈、取舍的两难决心及恒心。格男仕不再急于开拓疆土，而是“慢”下来整合公司内部的资源，做好自己，才能走得更远。