“看后即购”模式兴起 电视剧变成“商场”还有多远

　　看中了电视剧里某演员穿着的服装，于是上网检索“同款”，或许很快就会发现售卖的商家，相信很多读者都会有类似的经历。据美国时尚新闻网站近日 报道，2014年可能成为电视剧“购物化”元年，美国一些创业者看准了其中的商机，已经开发出形形色色的“同款”购物网站和手机应用，电视台和影视剧制作 方也发现和时尚界合作是“双赢”之举。那么，电视剧真正变成商场距离我们还有多远呢?

　　热播美剧《美少女的谎言》中角色的服饰成为美国少女们热追的款式。

　　“看后即购”模式兴起

　　现在，差不多每一部电视剧开播之后，都会出现至少一两个粉丝博客类网站，详细记录剧中人物穿的服饰，可以很方便地用搜索引擎搜到。

　 　琳达·威尔克斯2012年用业余时间创立了搜罗影视剧中服饰的网站WornonTV，网站点击率不断增长，她已经辞掉原来的全职工作，全力经营网站。 WornonTV网站列出了热播电视剧每一集中出现的服饰，有完全匹配和不完全匹配的款式，链接到各大时尚购物网站。克萝伊·贝尔2011年创立了一个类 似的网站ShopYourTV。她最近在网站上加入了设计师访谈等内容，目前想要覆盖更多其它国家的电视剧。

　　如果电视剧中的服饰能像电 视购物一样“看后即购”，对于推动服饰销量一定更有帮助。不过，这类手机应用的发展尚存局限，因为开发者需要在电视剧开播前就从电视台和设计师得到情报， 但是这种合作目前还比较少。还有一个问题是，如果拍片时所用的服饰不是专门设计的，而是从店里买的，那么可能在播出的时候就已下架了。显然，电视台和影视 剧制作方完全可以主动和时尚品牌合作，主动发布剧中服饰信息，免去“同款控”们百般搜索的麻烦，为品牌拉动销量。实际上，最近已经开始有此类尝试。热播美 剧《美少女的谎言》和Aeropostale品牌联合开发剧中服饰，而且通过一个多月前推出的手机应用Gandr，美国西海岸的观众可以在观剧的同时用手 机方便地购买他们眼馋的剧中服饰。美剧《女王》剧组的化妆部门则通过“推特”分享剧中演员使用的化妆品。

　　设计师不愿“屈从”市场

　　“我每天收到至少1200封电子邮件，经常不得不回绝，我觉得自己像个大名人，因为他们想尽一切办法要把他们的服饰推上我们的电视剧。”《美少女的谎言》服饰设计师曼迪·赖恩说，那些品牌商认为，只要给主角戴上他们的项链就大功告成了。

　 　美剧《复仇》的服饰设计师吉尔·奥汉森也同样遭到公关们的“轰炸”。他们愿意提供八折到七折的价格，甚至免费，如果剧组预算紧张，这是非常诱人的。不 过，奥汉森说她不会“因为是免费的就随便拿下什么衣服”，“幸运的是这个剧组给了我很好的预算支持，在其他剧组的时候我经常最终只能用免费的衣服。”

　　美剧《丑闻》的服饰设计师琳恩·保罗则表示，“作为设计师，我不想别人告诉我，要让主角穿什么才能卖得好，这样我的创造性就不复存在了。”