英国又一家“快时尚”品牌NewLook抢滩中国

　　(New Look中国首店引进了先进的电子屏试衣技术。)

　　英国时装零售巨头之一，快时尚品牌New Look上个月进入中国市场，仅在上海地区就开出三家新店。“快时尚”品牌正在快速抢走奢侈品品牌的风头。

　 　3月初，New Look中国首店落户于徐家汇美罗城四楼，商报记者在现场看到，这里的服饰价格大多在100—300元之间，式样新潮，类似于H&M、ZARA等 品牌，主要针对年轻消费群体。New Look里还引进了先进的电子屏试衣技术，可以在现场玩一些互动游戏，也可以帮助消费者快速体验不同款式的牛仔裤。

　　美罗城总经理徐春华介绍，除了原有的无印良品之外，今年美罗城引入了New Look以及earth和Lawrys farm这两家日本快时尚品牌。“快时尚和美罗城的共同特点是年轻、潮流、时尚、乐活，这也是我们今后调整的总体趋势。”徐春华表示。

　　有媒体报道，“快时尚”成为香饽饽，其入驻条件也水涨船高，甚至出现了低租金、零租金、贴装修费的情况。对此，徐春华并不认可。他介绍，美罗城商场的租金主要看专卖店面积大小，面积较小的店铺一般会承担较高的租金。“商铺租金和是不是快时尚没有多大关系。”

　 　上海商务发展研究中心首席研究员齐晓斋介绍，贴补快时尚的情况主要出现在一些新的购物中心。快时尚和餐饮业目前成为购物中心招商的两大热点。“快时尚价 格比较低，款式翻新速度快，受到年轻人的青睐，因此被市场看好。”不过，也要防止过热的现象。“快时尚的市场容量比奢侈品大得多，但一下子开出那么多店， 可能出现过剩现象。此外，快时尚以服饰为主，还要面对电子商务的竞争。”

　　日本家居生活连锁无印良品经营方良品计画株式会社社长金井政明 透露，未来在华希望能拓展到1000家门店。就在今年元旦前夕，无印良品开出了该公司中国区第100家分店。同样强势扩张的还有优衣库，去年其低调在上海 开设旗舰店。而H&M、ZARA等也是只要有新商场开业，几乎必定会入驻的快速扩张品牌。

　　“目前，无印良品、H&M、 优衣库、ZARA等已成各大商场主力店，这些品牌开店租金成本极低，有时甚至接近零，比如无印良品非常牛气，其要求商场要给一层位置，门店面积 900-1000平方米左右，租约需15年以上，否则其不愿进驻。而商场为招揽无印良品这类品牌不仅满足其全部要求，对租金也会有所减免。”一位为无印良 品等做过招商咨询的人士坦言。

　　不仅租金减免，牛气主力店还能获得商场倒贴装修费等。如此势头下，“快时尚”品牌自然可以低成本高速扩张。

　　更多“快时尚”品牌正快步进入中国

　　日前，美国最大的服装零售品牌Old Navy在中国开出了第一家店。Old Navy位于静安寺的店铺总面积将近1500平方米，共三层，分为男装、女装和童装。

　 　入口处的展示台放置着一排大大小小的模特，模拟出一家人的状态，让人一眼就感受到这是一个更实用的家庭消费品牌。在三楼的童装区域，天花板上挂着飞机模 型，角落里散落着互动玩具，试图创造一个充满惊喜的儿童乐园。另外，店里商品的价格下限也较低，一些T恤和配饰的价格甚至在50元以下。

　 　Old Navy在招聘店员时采取了特别的考评方式，其母公司Gap招聘的是比较酷的、擅长美式休闲搭配的店员，而Old Navy 需要看上去充满能量和热情的员工。在培训环节，它们还请了专业演员来上表演课，让店员们学习如何通过肢体语言让热情感染顾客。在课堂中店员们还自己编了一 支舞，打算以后在门店里时不时放起音乐突然跳一下，还会让顾客加入一起互动。

　　但快时尚的发展并非一帆风顺。欧洲快时尚品牌 C&A在中国的首家旗舰店——C&A淮海路店已于今年2月8日正式关门停业。此前，C&A还撤出了徐家汇港汇购物中心。目 前，C&A在上海还剩7家门店，分别位于中山公园、金桥、四川北路及陆家嘴等商圈。