新一轮婴儿潮 导致各类服装品牌抢滩童装市场

　　关于“单独二孩”政策以及自然出生率即将来带的新一轮婴儿潮，反应最积极的要数服装行业了。在该政策还在讨论阶段时，森马服饰也早早地在政策发 布之前就进行了叁大调整：童装业务投入、战略地位提升，扩充0到3岁婴童市场产品线，增加0到3岁婴童服装零售面积。同时，森马还着重发展线上业务，强化 线下体验，线上线下融合促进童装业务发展。

　 　除了森马，安踏、361°、李宁等众多运动服饰品牌也在此前陆续推出了相关策略来加码童装业务。李宁集团以全新管理团队和品牌标志进军童装领域，并发布 了李宁童装5-10年的发展规划。安踏儿童体育用品店在2013年已经达800多家。而知名快时尚品牌H&M、Zara、无印良品、优衣库等也都 在店铺中增设儿童专区或童装店。日前在广州开业的优衣库华南旗舰店也给童装噼出专门区域，吸引了众多优衣库的童装粉丝们前去抢购。

　　这一轮抢先布局已经给童装市场带来提前量。日前，森马公布的2013年年报显示，2013年，森马的童装业务实现19.9%的较快增速，佔公司收入比重进一步提升至35%。

　　对于“单独二孩”新政，森马服饰的相关负责人继续寄予厚望，“我们认为，随着80后、90后逐步进入生育阶段，新婴儿潮有望为国内童装市场带来较大增长潜力，同时‘单独二孩’的实施也将成为童装市场的另一增量，未来几年童装市场有望迎来快速增长期。”

　 　更有分析数据指出，2010年中国婴幼儿服饰市场规模已达348亿元。国家统计局发布的《2012-2015童装产业报告》显示，童装产业产值年增长率 可达25%至30%，预计到2015年，中国婴幼儿服饰棉品和日用品市场容量将达到2279.8亿元。而“单独二孩”政策的放开，更为童装市场的发展带来 新动力。

　　对于企业纷纷进军童装市场的做法，北京孕婴童用品行业协会秘书长孟宪忠在接受南方日报记者採访时表示并不足为奇。“单独二胎政 策放开必然对童装市场是一个利好的消息，目前中国人口已经开始呈现老龄化，人口数量在逐步递减﹔而另一方面对于儿童的投入却在逐渐增加，这个时候开放二胎 对市场是非常有利的。”

　　荔湾区儿童服装用品商会副会长陆兴强也表示，“童装市场规模会因为二胎的出生而膨胀，届时儿童的人均季节的消费力会提高叁倍左右，市场前景可观。”