七匹狼、利郎等男装业绩“大滑坡”

　 　在同质化竞争以及过去大规模门店扩张刺激业绩增长之路被砍断的大背景下，多年来业绩坚挺的男装行业开始“入冬”。近日七匹狼公布的2013年财报数据显 示，其营收和净利润双双出现超过20%的下跌，为上市10年来首度下滑。而利郎2013年经营额和净利均同比下滑17.7%。

　　2013 年，七匹狼营收下滑20 .23%至2 7 .73亿元，净利润更同比大跌32 .44%至3.79亿元。除衬衫类产品的营收同比出现2.91%的增长，其夹克、毛衫、西服、裤子等全线产品均现超10%的下滑，其中夹克、毛衫营收的下 滑高达38.5%和33.97%。

　　而另一男装品牌利郎，2013年营收和净利润分别为22 .99亿元和5 .16亿元，同比均跌17.7%。

　　据中华全国商业信息中心的数据，2013年全国百家重点大型零售企业服装零售额同比仅增长5 .0 %，增速较2012年大幅放缓7.3个百分点。其中，男装零售额出现负增长，同比下降1.3%，增速低于2012年同期12.4个百分点。

　 　随着业绩的不景气，男装品牌也在大举关店以调整渠道。至2013年12月31日，其门店数为3502。这意味着去年七匹狼关闭了505家门店。此外，利 郎一边大举关闭低效益的门店，一边重新选址开店以提升整体店铺的效益。去年利郎共关闭了440家门店，但同时新开了416家门店。

　　对于 男装现时这种艰难的局面，利郎主席王冬星在主席报告中指出，展望2014年，全球经济复苏曙光出现，或会舒缓外围环境所造成的压力，但中国宏观经济环境和 经济转型对消费信心和零售额的影响仍未明朗，零售市场亦未见复苏迹象。但其认为利郎最困难的时间已过去，在3月上旬结束的2014年秋季订货会上，“利 郎”的订货金额回复增长，“L2”订货金额增长也扩大至10%-15%。