本土体育品牌2012上半年遭遇“滑铁卢”

　　李宁净利下降8成，凸显本土品牌经营困境，高租金、高库存、低迷的经济环境拖累本土企业，安踏、361度、匹克等品牌上半年交出的成绩无法叫人满意，本土运动品牌在2012上半年遭遇“滑铁卢”。

　　行业难承高库存重压

　　本土6大运动品牌集体低迷，业内人士指出，本土运动品牌正在集体过“冬”。盲目扩张争取市场份额，产品以模仿为主缺乏创新等是造成业绩严重下滑的主因，而未来2-3年内，这些企业仍然难以迎来复苏的“春天”。

　　本土运动品牌企业2012上半年业绩

　　李宁净利大跌超八成

　　李宁上半年收入38.80亿元，同比减少9.5%;归属于上市公司股东的净利润为0.44亿元，同比减少84.9%，业绩再次出现严重下滑。值得注意的是，上半年李宁总共关闭了900多家分店，而其CEO目前仍没找到合适的人选，正在物色当中。

　　品牌重塑成败笔

　　尽管公司一直强调是在“主动求变”，但2011年却明显成为李宁业绩的转折之年，多年来连续攀升的业绩开始下滑，公司全年营业收入89亿元人民币，同比下降5.80%，净利润同比下降达65%，从11亿元降至不足4亿元。

　　李宁求变

　　李宁在接受采访时说：“过去两年，公司团队一直都在寻求变革与突破，但取舍不够清晰和坚定，所以一直在徘徊，没能走出困境，现在我们会拿出更大的决心。而且这也是一个合适的时机。”

　　安踏奥运赞助被指毫无新意

　　虽然安踏并没有具体公布赞助奥运会的具体金额，但是业内人士普遍估计安踏赞助中国奥委会的金额高达6亿元。这还不算赛场之外的营销活动。总费用将超12亿元。相比较其他竞争对手而言，这简直就是天价赞助。但多数业内人士对安踏的天价赞助并不看好。安踏6亿元几乎是打了水漂。对于安踏更多的诟病是其在奥运期间毫无新意的营销策划。

　　361度上半年净利同比降22.9%

　　以业务划分，鞋类、服装、配饰、童装四大产品线中，鞋类平均售价增14.3%，但销量下降26%;服装平均售价下降24%，销量增8%，配饰平均售价轻微下降，销量大幅下滑51%;四大产品线中唯有童装产品表现较好，平均售价增40%，销量增107%，占集团营业额的比重从3.6%上升至11.6%。

　　特步业绩优于同行

　　特步国际控股有限公司21日公布2012年上半年报告，数据显示，报告期内，公司实现总营收26.07亿元，同比小幅增长1.4%，实现归属于上市公司的净利润4.68亿元，同比增长0.3%;毛利率为40.9%，与去年同期一致。来自经营活动的现金流量增加至约7.338亿元。

　　匹克上半年净利大减近四成

　　匹克体育用品有限公司21日公布该公司2012年上半年报告，数据显示，报告期内，公司总营收已由22.56亿元大减28.5%至16.1亿元;归属于上市公司的净利润减少43.3%至2.4亿元。

　　中国动向半年关店569间

　　运动品牌服装企业的高库存就成为一大顽疾，企业均在一方面清理库存、一方面缩减店面。中国动向的半年报显示，上半年Kappa品牌整体门店总数自去年底的3119间缩减至现在的2550间，减少了569间，降幅达到18.2%