泉州儿童品牌产品色彩靓丽 强化视觉营销

　　今年全国的鞋服行业都进入了渠道调整期，泉州的儿童用品产业也不例外。记者从近期几场儿童品牌的发布会上发现，“抓住消费者的眼球”成为多个企业营销战略的新方向，除了在产品的设计研发上运用更加活泼鲜艳的色彩外，在终端店铺的陈列管理方面也有了更精细的规划。“这些变化，都是在强化视觉营销，希望带来更好的销售业绩。”一位业界人士表示。

　　连鞋底都色彩丰富

　　“以往男童的鞋子，都是深颜色的款式卖得好，今年则是俏丽的颜色才畅销。”酷奇童鞋的有关负责人乔峰告诉记者，如今的童鞋，已经不仅仅是鞋面的颜色要鲜艳，连鞋底的颜色都已经不再像以前那样只有白色、黑色几种单调的颜色，鲜艳的蓝色、黄色、橙色、粉色等等都正在成为鞋底的主流色，甚至鞋底与鞋面的颜色搭配也已经变得非常讲究。

　　在苏格熊品牌发布会上，国际时尚联盟流行趋势研究中心的相关负责人表示，今后的儿童用品市场上，靓丽色彩将全面爆发，目的就是抓住消费者的眼球。

　　“如今的童鞋设计，将会把新潮时尚的造型与色彩运用相结合，并搭配轻盈的材质，带给消费者极强的视觉冲击力。”苏格熊格调童品营销副总王小君说，如今儿童产品的设计，无论是工艺还是颜色，都更加精致，力求引起更多消费者的关注。

　　“鞋服、配件，都将凸显创意、科技、设计，着重产品的系列化与搭配性，实现装备的一体化销售。”明伟骆驼(香港)控股有限公司执行董事洪钦铭表示，公司将把更多高科技的项目融入到产品中，比如高档服装面料检测系统、功能性材料研发项目等，结合这些全新面料、科技元素的推广，为产品注入了新的活力，在色彩上会更加贴近流行趋势。

　　业界人士介绍，现在的儿童产品，在细节上比如鞋带都讲究视觉效果。“有些童鞋，都搭配两副不同颜色的鞋带，在色彩选择上更加丰富。此外，即使是放进鞋子里面的鞋垫，除了带有防臭、抗菌的功能性，还有多个色彩供消费者选择。”

　　陈列管理费尽心思

　　明伟骆驼青少年户外装备在这一季提出了“精·无止尽”的最新品牌战略，其中在终端营销渠道引进陈列管理、打造标杆门店等成为下半年的重要措施。

　　“在终端陈列方面，我们会更加注重视觉营销。”洪钦铭说，除了在产品搭配和橱窗展示方面更加注重商品陈列的整合、便利、实时之外，公司还将通过一系列的品牌活动吸引消费者。“比如在产品开发方面增强与消费者的互动性，在终端零售店收集孩子们的油画作品，挑选合适的转化成终端产品的设计元素。这一系列活动的全过程，都将在终端渠道得到展示。”他说，此外品牌终端还会加强零售团队培训，实现精准操作和深度执行，树立起标杆门店的形象。

　　乖乖狗(香港)国际控股有限公司副总经理罗正明表示，今后儿童用品产业的发展趋势肯定是围绕消费者需求开发产品。“抓住消费者的眼球，才能抓住市场，这也是当下儿童用品企业都在默默研究的核心问题。”他认为，在市场竞争越来越充分的情况下，消费者需要的是性价比更高的品牌，所以目前品牌在渠道变革上越来越追求扁平化。“这也是品牌集体发力终端的重要原因。在终端要吸引消费者，很重要的一点，就是做好视觉营销。”他说。