市场掀起关店潮 国内男装品牌需创造亮点

　　在刚刚结束的2014春夏中国国际时装周上，出现了不少男装品牌。从圣得西到九牧王，越来越多的企业将未来的市场机会放在男装上面。然而看似平稳的男装市场背后实则暗流涌动，在中国服装设计师协会副主席兼秘书长张庆辉看来，男装企业只有创造亮点才能有发展。

　　财报纷纷告负

　　市场掀起关店潮

　　相比女装市场的激烈竞争，男装市场一直较为平稳，但这种平稳在2013年被打破了。此前不久，6家披露2013年业绩快报的男装上市公司，皆预计业绩下滑。其中不乏七匹狼、希努尔、报喜鸟等知名男装品牌。

　　对于业绩低迷的男装市场，服装行业资深人士表示，整个男装行业正面临类似运动品牌的危机。相对女装，男装对时尚的敏感度较弱，受众偏窄。男装品牌产品创新不足。随着品牌不断增加，消费能力被稀释，业绩下滑成为必然现象。

　 　除了业绩下滑，2013年国内男装企业的关店数量也再创新高。数据显示，2013年上半年，七匹狼关店152家， 九牧王关闭59家店铺。此外，卡奴迪路、报喜鸟等也纷纷放缓了开店速度。此外，由于市场难以快速回暖，很多常年价格雷打不动的男装品牌也选择“放下架 子”，打折促销。

　　在圣得西集团品牌总监亚历山大·帕匹尼看来，现在的市场竞争非常激烈。尤其是越来越多的国际品牌进入中国，这给本土企业带来了很大的压力。这种情况下，对于本土男装企业来说，最重要的就是要找准自己的定位。

　　7000亿元产销规模

　　国际品牌纷至沓来

　 　在国内男装品牌低迷的同时，国外男装品牌加速在国内市场布局并快速新增店铺。截至目前，包括Hugo Boss、Armani、Burberry等品牌在内，国际上排名前20的男装品牌已经全部进入中国市场。最近又有消息称国际男装品牌T·W·D已经进驻 中国，法国PPR集团也有意收一个有自身特色的中国品牌，借道进驻中国市场。

　　资料显示，我国男装市场早在2009年零售额就已经超过2000亿元，首次超过了美国，预计2015年将达到7000亿元的产销规模。如此巨大的市场潜力，自然成为各大品牌争先抢滩的对象。

　　某商场男装部负责人告诉北京商报记者，近两年，男装部每年的销售额同比增长保持在20%，而女装部的销售额增幅大概在10%-15%。“去年一年，男装部的销售额在5个亿左右，大概占整个商场销售额的1/10。”

　　市场定位模糊不清

　　企业转型势在必行

　　据了解，与青少年休闲服装不同的是，商务休闲男装的价格区间非常大。从低端大众品牌到高端奢侈品品牌，商务休闲男装的价格相差可以高达上百倍。如此大的价格范围，使得品牌有足够的空间去找到自己的定位。

　 　业内专家表示，与运动品行业不同的是，男装的市场容量更大，男装的市场容量至少是运动品行业的3倍。在运动品行业，国际巨头可以通过价格下移通吃整个市 场，但在男装行业这一策略难以奏效。奢侈品与大众产品之间的鸿沟决定了没有品牌能够上下通吃。太过宽泛的定位，会让品牌在消费者心目中的定位缺失。

　　在VISCAP时尚集团艺术总监袁冰看来，整个服装市场不景气对男装影响比较大，当前的男装市场有一些饱和，市场出现下滑。企业要想发展就要创新，就要在产品设计上更加标新立异。例如在男装款式、面料，特别是颜色上有突破。不仅限于黑白灰这样单一的颜色。

　　纵观近年来的国内服装市场不难发现，消费者在选购男装上也更加多元化。从高级定制、到商务休闲，消费者对服装的态度也在发生着转变。消费者越来越注重不同时间、场合都能穿着的舒适得体。

　 　中国服装设计师协会副主席兼秘书长张庆辉表示，时尚消费时代在来临，这也给服装品牌提出了更高的要求。如何更好适应新的消费时尚、适应新的消费者对于时 尚的需求是摆在服装企业面前的问题。企业需要创新，需要从过去传统的观念里解放出来，只有创造亮点，才能给徘徊不前的男装产业提供可能。