以纯线上专供品牌A21 荣获2014中国最佳电商服装品牌大奖-全球时尚品牌网

以纯线上专供品牌A21 荣获2014中国最佳电商服装品牌大奖

2014-04-15 来源:全球时尚品牌网

  近日,由中国服装协会、中国纺织出版社主办,《中国服饰》杂志社承办的“首届中国服装电商大会暨中国最佳电商服装品牌颁奖典礼”在北京顺利举 办,十二家在行业内拥有杰出成绩的电商企业获奖,其中不乏茵曼、裂帛等拥有纯正“电商血统”的品牌,亦有太平鸟、波司登等从线下发展壮大,从而在线上亦具 有杰出成绩的品牌。但记者意外地发现,这次的获奖名单中,出现了一个熟悉而陌生的名字——以纯A21。

  据中国服装协会介绍,最终获奖品牌的评定,需经过消费者终端票选,电话调查,网络票选,专家票选,权威专家组的评定等重重考核竞选,作为一个刚满一周岁的新品牌,A21如何在短短时间内得到公众的认可,从众多服装品牌中脱颖而出斩获此次中国电商服装品牌大奖的呢?

  A21是中国休闲服饰品牌巨头——以纯集团于2013年3月21日全新推出的线上专供品牌。A21是主打年轻人群的时尚品牌,以欧美简约、大牌质感、独立自由为格调,专为年轻人打造的欧美快时尚品牌。据了解,A21是作为本届唯一一家获奖的互联网领域男装品牌。

  时尚快分享

   A21崇尚快时尚路线。它的核心之一是拥有十几个来自不同国家的潮流先锋组成的Top Buyer 顶尖买手团队。这些买手一年中有一半时间在世界各地做“空中飞人”,出席各大时装秀场和大牌专柜采风,掌握最前沿的流行动态。同时A21拥有上百名独立设 计师,他们深刻理解潮流趋势,精通色彩学和时装搭配,能对未来的流行做出准确预测。设计师与买手团队的结合,设计出最时尚也受年轻人追捧的潮品服饰。

  目前A21每周都可以上新超过50款,目前国内男装线上品牌都很难做到这点。多样化的选择和定期上新保证了客户的高回访率,使A21在线上男装市场这片红海快速积累了一批忠实客户。

  柔性供应链

   以纯集团作为线下传统企业起家,其拥有的所有大型传统企业所拥有的完整的供应链是它强项,包括从订货到面料辅料供应、头板制作、大货生产、QC等等,环 环相扣,形成了一条非常完整也顺畅的供应链。它的优点在于各部门分工明确,供应商和工厂的管理非常稳定,大大保证了货品的质量。

  而 A21正是在依托以纯集团如此完整的供应链体系的基础上进行创新,采用小批量生产然后快速补单的模式,在充分吸收了传统供应链的特点,保证货品质量的同 时,又采取了在传统企业实行柔性供应链的办法,把供应链的环节按照网络品牌的业务特点进行了合并和调整,使整个链条从40多个环节压缩到20个环节,大大 提高了出货的速度。

  这种柔性供应链,不仅可以快速向消费者提供品质保证的服饰,同时也能满足消费者对快时尚的追求。这也是A21获得消费者良好口碑的重要缘由之一。

  以市场为导向的创新营销

   A21在营销手段上的创新,是这个品牌快速提高知名度的一大秘诀。 2013年的双十一活动中,A21成为国内首家在纽约时代广场做广告的电商品牌,在国内外媒体和电商圈内引起巨大反响。A21经常有一些出人意料但是又引 起轰动的营销事件:情人节送杜蕾斯,给客户的女朋友送roseonly,双十一首单送SMART,店庆送普吉岛双人游,都让A21这个品牌显得那么好玩但 又接地气。

  在近期A21周年庆前夕,其官博爆出一张吸引眼球的照片也引起热议:一位戴着黑框眼镜笑容青涩的男生,站在两位动漫人物装扮 的美女中间,手里捧着一个印有A21 LOGO的盒子。这条微博在大学城圈子里被学生大量转发,同时吸引了多个大号的关注和转发。“肠子都悔青了,再也不逃课了!”、“A21,敢不敢也安排美 女给我送!”、“良心企业啊!福利太好了!”,网友纷纷发表羡慕嫉妒恨的评论,随后,官博发布了事件“真相”,原来为了庆祝品牌一周年庆,A21别出心裁 地安排了两位cosplay美女来到广州大学城为十位幸运顾客送货,除了送上顾客所购买的商品,更送上一件纪念版的T恤。而其中一位幸运的顾客亦发表了一 条微博:天!我就买了双袜子,谁想到会是什么幸运客户,谁想到送快递的是这样子的!

  在颁奖典礼上,A21负责人陈宇文发表了获奖感言, 他表示,互联网时代,消费者更看重参与感,希望能与品牌进行多维度互动,尤其A21所面对的消费群是有个性,有想法的年轻人,他们更重视沟通和体验,而不 是生硬的广告营销。所以,A21希望将买卖变成一件很有趣、很好玩的事,走到线下和客户一起互动、沟通,从而更了解他们的需求。下一步A21将更多地走进 学校,跟学校的社团合作,争取跟消费者更多的互动。

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