皮具品牌Mulberry再次发盈利预警 表示将回归低价策略

　　英国皮具品牌MulberryGroupPLC两年来发布第四次盈利预警!

　　4月17日盘前发布盈利预警称截至2014年3月31日的2013/2014财年收入大致符合预期，但是税前利润将低于预期，约为1400万英镑。

　 　MulberryGroupPLC(LON:MUL)称尽管仍坚持国际扩张，但是速度将大幅放缓，2014/2015财年集团计划新增5间门店，低于 2013/2014财年的8间。另外伴随着Somerset萨默塞特郡新工厂的开工，目前正致力于培训新员工和提高生产率。

　　由于以上种种因素，特别是定价策略，MulberryGroupPLC(LON:MUL)称将会对品牌利润及重建工作带来不利影响。

　　三周前刚担任临时执行主席的GodfreyDavis表示未来Mulberry将回归低价策略。

　　MulberryGroupPLC(LON:MUL)集团糟糕境地来源于前首席执行官BrunoGuillon的策略，BrunoGuillon已经于3月底引咎辞职。

　 　BrunoGuillon对MulberryGroupPLC(MUL.L)迈宝瑞的高价和高定位策略让集团竞争力下降，错失大量顾客，由于2013年 年底的假日季竞争激烈，截至2014年1月25日前17周品牌在英国销售下滑3%，而英国本土市场占集团销售的63%，除了假日季英国本土市场销售低迷之 外，韩国市场还取消了该品牌的批发订单，深陷经济衰退的韩国消费下滑，众多奢侈品退出该市场，而Mulberry迈宝瑞的提价显然对该市场消费者雪上加 霜。

　　2013年，MulberryGroupPLC(MUL.L)迈宝瑞创意总监EmmaHill在集团2013财年财报发布前宣布离 职，据传EmmaHill和BrunoGuillon就集团发展策略意见不合。2012年12月，BrunoGuillon削减Mulberry迈宝瑞低 端产品、取消了其原定的折扣店机会，主推全价店，除此以外Mulberry迈宝瑞已经开始主动减少批发业务，采取全价策略旨在提高其利润率。 BrunoGuillon的策略是希望将Mulberry迈宝瑞这个“可以负担得起”的奢侈品变为专为富人、特别是亚洲游客提供的贵价奢侈品。他还希望将 这个英国本土品牌打造成为一个全球知名奢侈品。

　　奢侈品及服饰零售行业分析师唐小唐直言“BrunoGuillon应该是Mulberry的最大‘罪人’，Mulberry以目前的品牌知名度很难发展成基利最高的品牌，BrunoGuillon的固执和判断错误让Mulberry错失了成长机会。”

　　MulberryGroupPLC(MUL.L)周三大跌6.49%报663.47便士，今年迄今为止股价已经暴跌超过22%。预计周四股价将继续大跌。