波司登Bosideng发布盈利预警 制造工序将迁回中国

　　BosidengInternationalHoldingsLtd.波司登正在英国进行裁员。波司登本次裁员主要针对公司在布拉德福德 (Bradford)的英国总部和唯一国际旗舰店所在地伦敦的采购和设计团队，包括布拉德福德的三名买手、一名设计助理和设计总监以及伦敦至少一位设计 师。这个采购和设计团队去年夏天才组建完成，AmeliaPretious担任设计总监，其负责的Bosideng2014秋冬系列今年二月首次在纽约时 装周发布。

　　消息指当地员工被告知波司登将未来所有系列将不再在英国制造，中国的团队会接管相关职责。

　 　英国是波司登国际扩张的首个主要市场，2012年7月26日伦敦奥运会开幕前夕，公司总共耗费3,500万英镑打造的伦敦旗舰店正式开业，正式迈开国际 扩张步伐。波司登英国首席执行官朱伟2013年初透露Bosideng品牌可能会在当年初进入伦敦高端购物中心，加速欧洲扩张。不过市场消息指伦敦旗舰店 销情不如预期理想，欧洲扩张计划也被迫搁置。

　　一个月后，朱伟接受路透社采访时表示伦敦店“可能不会在短期内盈利”。他表示公司看重长期 目标，而非短期利润，目前为止在英国销售情况符合预期。“这是公司的战略性行动。我们做出决定时就是要着眼未来，未来5年到10年，而非未来一两年，这一 两年分店可能是不盈利的。”2013年10月，波司登斥资4000万人民币收购英国男装品牌Greenwoods。

　　今年1月，波司登登 陆美国市场，在位于曼哈顿联合广场的Rothmans男装专门店开设Bosideng品牌游击店，并在纽约时装周期间举行静态发布。据称波司登正在曼哈顿 寻找可以开店的地方，并聘请了不少业界资深人士和公关公司负责其美国市场。担任Bosideng美国顾问的前HugoBoss和JosephAbboud 高管MartyStaff表示Bosideng今年秋天前计划登陆15-20间高档百货零售商，另外计划春天在拉斯维加斯、洛杉矶和迈阿密开设临时店。至 于曼哈顿的独立门店，目前正在寻址，将和伦敦店一样，Bosideng将不采用租用方式，而是直接购买不动产。

　　3月初，波司登终于开展欧洲扩张，继BosidengLondon之后，在意大利推出全新欧洲品牌BosidengPlusZero。BosidengPlusZero总部将位于罗马，采用意大利设计，不过仍然沿用中国制造，据称该品牌将主要在欧洲分销。

　 　据数据显示，在截至2013年9月30日的上半财年，波司登收入按年下滑8.8%至28.092亿元人民币，毛利率大涨380个基点至49.4%，净利 润同比上涨3.1%至3.261亿元人民币，或每股收益4.10元人民币。3月底，波司登发布盈利预警，表示预期在截至2014年3月31日的财年综合收 入将比2013年同期录得低双位数的跌幅，主要因为羽绒行业竞争激烈，以及2013年冬天中国大部分地区气温高于正常冬天所致。此外，由于集团经营开支持 续上升，波司登预期全年净利润的跌幅将高于收入的跌幅。