玛卡西尼Marccasn整合营销策略 创行业典范

　　前不久，由世界自然基金会主办的“地球一小时”官方活动顺利落幕。作为WWF该环保项目在中国区连续四年的合作伙伴，玛卡西尼男装再度成为业界及社会舆论关注的焦点。

　　随着公众生活方式的变化，品牌营销也迎来了新的方向。而如何扣紧环保这一主题进行整合营销先声夺人?就此问题，记者采访了玛卡西尼男装品牌总监刘宏，请他与我们分享品牌现阶段在营销上的思路。

　　“绿行者”内涵

　　四位一体整合营销

　 　据刘宏介绍，“绿行者”概念的提出是基于玛卡西尼男装一贯倡导的健康、环保、时尚的生活方式。面对当前环境的恶化，特别是严重的雾霾问题，玛卡西尼男装 想通过创意的方式来吸引目标消费人群参与环保公益活动，号召大家做时尚、健康、环保、低碳的绿V生活的行动者、蓝天的制造者。“享受绿色品质生活，是‘绿 行者’概念的深刻内涵。”刘宏说。

　　在谈及“绿行者”与品牌的核心价值、产品主题的契合度时，刘宏表示：“我们今年产品的主题是旅行者， 主打自由、健康的理念，这与我们品牌的核心价值及绿行者的推广主题，都能得到很好的结合。”刘宏认为，通过品牌、产品、事件、传播四位一体的营销策略，让 玛卡西尼男装的整合营销传播体系更为立体丰富，才能够达到最好的传播效果。

　　线上线下结合

　　实现传播效果最大化

　　在刘宏看来，“绿行者”理念得以推广的关键在于整合营销，即借助“地球一小时”事件本身强烈的话题性和高关注度，配合品牌的系列造势活动，进行全面整合。对于如何实现传播效果的最大化，刘宏表示，需要通过线上与终端、事件相互配合进行。

　 　“在线上，我们大量运用微博、微信等新媒体，借由诸多趣味性话题，第一时间发布相关活动信息，引发网友粉丝的关注与讨论，并与他们积极互动，达到不错的 二次传播效果。此外，配合传统媒体的信息推广，如官网的专题页，网络新闻的报道等，达到了面的覆盖。”而在线下，玛卡西尼男装的终端活动，如“我的有机之 旅”、“地球一小时”系列活动事件本身也是很好的传播载体。刘宏表示，通过面的覆盖加上点的纵深，形成深度传播，从而让受众能够深入理解品牌。

　　迎接趋势

　　O2O与大数据时代的营销

　 　据专家分析，O2O模式和大数据时代将是今年服装行业的大趋势。当被问到玛卡西尼男装将如何调整营销战略以应对时代变化时，刘宏说：“无论是O2O还是 大数据，事实上都讲究的是线上与线下的结合。因此，如何使线上推广、网络营销与线下终端的联系和结合更为紧密，是我们未来工作的大方向。”刘宏进一步表 示，实现线上和线下同步推进和落地的整合营销，将作为今后玛卡西尼男装做推广创意时首要考虑的因素，以此来适应整个市场及行业的大趋势。

　　未来，玛卡西尼男装将会如何坚守核心价值观，突破创新环保理念，创造出更多值得行业借鉴的整合营销案例，让我们拭目以待。