缪缪MiuMiu负增长 Prada如何再活五百年?

　　据报道，前几天，全球顶级奢侈品品牌Prada发布了自己去年三季度的业绩报告。其中，三个品牌出现负增长，分别是MiuMiu、Churchs 和CarShoe 。

　　Prada旗下的Car Shoe是意大利鞋履和配饰领域最为经典的品牌之一，以细小橡胶块制成的经典鹿皮鞋著称。

　　Church's 被普拉达集团(Prada)收购后，凭借其经典的拷花皮鞋和礼服鞋系列，该品牌仍然可称为英伦风情的代名词。

　　这两个品牌的负增长不是新闻，真正的新闻是Miu Miu的负增长。要知道，Miu Miu就是Prada第三代传人Miuccia Prada小姐的昵称。

　　相信大部份时装迷均知道Prada是由Mario Prada创立的家族生意，以生产手袋闻名欧洲。然而，未必所有时装迷都知道Miu Miu的由来沿革。

　　Miu Miu是意大利著名品牌Prada的副线(Secondary line)。有人把Prada代表的意式风格描述成斯文得体(refined)，我倒觉得可以叫做“中规中矩”。

　　跟这种稳妥斯文的风格不一样，Miu Miu的诞生，被认为是在斯文的框架中，涂上了一两点颜色，令意大利时装展现出可爱一面。不妨理解成是美人眉梢上的痣一颗。

　　miuccia prada似乎私心地将最正最好玩最过瘾的设计都放在miu miu之上，实现了一众大女人梦想返回小女孩的现实。

　　百度百科资料显示，生于1950年的Miuccia小姐，二十岁时已流露了她的聪敏、时装触觉和设计天份，她二十来岁时更考获了政治学博士学位。

　 　1979年，她正式接掌Prada。为了挽救向下沉的家族生意，Miuccia扩充手袋线，沾手女装购物袋(tote bags)和背包。Miuccia用回她钟爱的黑色尼龙防水布料“Pocone”来生产各类袋子，并钉上倒三角形的Prada铁牌。这类Prada黑尼龙 袋子成为八十年代潮流人士的至爱。

　　1985年，Miuccia更开拓第一条Prada的成衣系列(Ready-to-wear)以及女士鞋履系列。就这样，Miuccia便拯救了走向黄昏的家族生意。

　 　从二十世纪80年代至90年代期间，PRADA的产品受到了越来越广泛的欢迎，销售也取得了可喜的业绩。在这一期间，鞋类产品和男女服饰逐渐发展成与皮 具具有同等重要地位的支柱性产品系列，PRADA于是于1993年发布了针对较为年轻顾客的miu miu系列，以更年青的顾客为销售对象。风格上，比主线年青跳脱。这不但为Prada的品牌风格开辟了一片新天空，也为Prada开拓了财源，Miu Miu令Prada赚大钱。

　　Miu Miu多用轻逸布料，如棉纱、丝质等等，线条流丽，款式简约，少无谓的装饰细节，整体上予人一种承接Prada简约风尚的感觉。

　　Miu Miu风格上比 较青春，颜色多用素色(Earthy tone)，极少用主线Prada的黑色 ，再配上可爱的图案，就这样便擦褪了一点Prada的成熟韵味，为一众童心未泯的女性提供了可爱又可穿性高的衣服。

　　1913年，Prada在意大利米兰的市中心创办了首家精品店，创始人Mario·Prada(马里奥·普拉达)所设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品，得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。

　　100年后，Prada的增长开始放缓。

　　Prada 截至2013年10月底第三季度的业绩，收益同比增长10.1%至25.76亿欧元，增幅较上半财年的11.7%有所放慢;税息折旧及摊销前利润(EBITDA)为5.51亿欧元，增长12.8%，较上半财年的17.4%增幅显著放慢。

　 　Prada的2013财年综合业绩报告显示，集团在截至2014年1月31日的全年净利润为6.257亿欧元，不及路透社综合分析师预期的6.736亿 欧元，受制于欧元强势、欧亚市场需求减弱和税务负担加重，净利润按年仅增长0.3%，而2012财年增幅高达44.9%。

　　Prada 方面指出，中国区的销量此前一直占集团整体营业额的四分之一，但集团在中国的销量与其竞争对手一样出现下跌。不过，Prada 集团首席执行官Patrizio Bertelli 表示，中国游客在海外的需求仍然保持强劲。

　 　此前，Prada方面尝试过通过Miu Miu来拉动集团业务增长，但尚未进入收益阶段。比如，2013年10月底，Miu Miu和Coty Inc签署了协议为Miu Miu品牌生产香水，该香水将于2015年正式上市，由Puig Beauty&Fashion Group进行销售。

　　但总体上来看，颓势难挡。据北京商报报道，自2011年6月Prada在港交所成功上市以来，其三年来一直保持盈利状态，然而净利润涨幅却在一直缩水。2011年为72.2%，到了去年已经降低为44.9%。

　 　最主要的是，Prada 集团依然决定把公司未来押宝在Miu Miu上。该集团首席执行官Patrizio Bertelli 透露，集团将增加旗下Miu-Miu 品牌的广告预算。尽管该品牌在第三季的销量下滑2%，而Prada 品牌的 销量则增长10%。法国巴黎银行分析师Luca Solca 认为，“Miu Miu 品牌的发展对于加快集团未来的增长起到关键作用”。

　　康熙王朝片尾曲有一句歌词是这么写的：我真的好想再活五百年。百年老店Prada 下一个一百年如何继续基业长青，是摆在这个奢侈品巨头面前的一道重大命题。对于很多Prada 的忠实用户和众多奢侈品爱好者来说，希望这是一个天使不会老的故事。