古驰Gucci联手腾讯 推出创新互动式广告形式

　　移动互联网的发展让品牌与目标消费者对话变得更加直接与便捷，越来越多的品牌广告主开始关注并尝试移动营销模式，高端品牌也不例外。近日，意大 利顶级时尚品牌Gucci旗下眼镜系列产品的移动端闪屏广告在腾讯微博和微视客户端上线，并通过创新互动广告形式，开启了移动端广告闪屏互动全新的历史。

　 　据了解，针对当前广告主不断增长的移动营销需求，腾讯此前已整合打通了腾讯新闻app、腾讯视频app、手机qq音乐app、手机QQ空间app、腾讯 微博app、微视、看比赛、自选股8大APP产品，通过闪屏联投能够在一天内将品牌信息精准传递到亿级以上的用户，实现移动端广告投放的瞬间最大触达。此 次Gucci与腾讯的合作也正是基于闪屏联投的合作，双方在合作中进行了更多的创新尝试。

　 　首先，在投放平台的选择上，此次Gucci眼镜产品除了选择在腾讯微博客户端进行闪屏投放外，首次加入了腾讯微视这样的创新产品的投放，实现了广告投放 平台的有效扩展，更丰富了品牌营销投放在广告创意与互动上的表现。微视平台的加入无疑进一步强化Gucci品牌广告的投放价值，从中也可以看出，微视作为 腾讯移动端布局的一款战略型产品正得到越来越多广告主的关注。

　　其次，此次合作中腾讯移动端“亿触达”闪屏联投模式首次与互动完美结合，“展示+互动”组成了丰富立体的广告内容，帮助Gucci建立全面的高端品牌形象。

　 　在闪屏广告投放当天，用户点击进入腾讯微博客户端或微视产品时，界面首先闪出Gucci眼镜产品的整屏展示广告，用户若不点击则会在闪屏广告过后直接进 入APP应用的打开界面;用户若选择点击观看，则会弹出Html5页面播放Gucci眼镜系列产品的视频广告，时长达15秒。用户也可以在点击后随时关闭 广告，回到APP产品打开界面状态，将给予用户更多自由选择观看的权利，不影响用户体验。

　　业内人士分析，Gucci选择五一小长假前进 行眼镜产品的广告投放，是出于对人们节日出行对眼镜产品配置需求的精准洞察，希望能借合适时机与平台的推广激发人们对Gucci眼镜产品的需求与购买。此 次创新选择腾讯移动端闪屏联投，则是看重了腾讯移动端产品对用户在资讯、社交、娱乐及电子商务等各种生活场景的全面覆盖，其坚持的一站式无线服务平台的打 造可以很好的帮助Gucci产品及品牌价值的传递，双方在崇尚自身产品的生活化、实用化方面达到了完美的契合。

　　对此，业内人士表示，移 动营销方兴未艾，需要移动平台、广告主等各参与方的共同积极探索。腾讯与Gucci的合作打造了“创新形式+互动营销+高端品牌”的移动营销新范式，再次 体现了品牌广告主对移动营销的重视，同时也为行业移动广告形式增添了“闪屏+互动”创新的一笔。