维多利亚的秘密聚焦核心产品 即将进行裁员计划

　　Victoria's Secret 维多利亚的秘密将聚焦核心产品，砍掉盈利乏力同时出现销售下滑的类比，非内衣产品除了家居服及沙滩装将全部停止。Victoria's Secret 母公司L Brands Inc. (NYSE:LB)首席投资官Amie Preston上周在巴克莱零售和消费品峰会上透露这一消息。

　　Amie Preston 称集团将在未来一年半至两年内完全砍掉包括礼服、运动、牛仔等系列产品，尽管Amie Preston 未就是否裁员进行进一步说明，但是鉴于其他类别数亿美元的销售，设计、采购团队裁员将在所难免。

　 　据数据显示，截至2014年2月1日的2013/2014财年，L Brands Inc. (NYSE:LB)净销售达107.73亿美元，较上一财年的104.59亿美元增加3%，不过四季度L Brands 呈现跌势，截至2014年2月1日的四季度L Brands 净销售合共38.18亿美元，比2012财年同期38.55亿美元减少1%，同店销售录得1%的跌幅。毛利率因假日促销被压缩至43%，2012财年同期 为44.5%。

　　L Brands 主席、首席执行官Leslie H. Wexner 希望集团未来5-6年销售能够翻番达200亿美元，但是服装类别目前对集团的贡献较小，低于10%，约5亿-7.5亿美元，而且服装类别的消费者忠诚度较 低，不如Victoria's Secret 维多利亚的秘密的核心产品：内衣及香水和化妆品，另外服装类别的利润率也低于核心产品。Victoria's Secret 维多利亚的秘密目前在中国香港及大陆区的代理商门店也以化妆品为主。

　　据Amie Preston 透露，上一财年，Victoria's Secret维多利亚的秘密门店销售收入达51.7亿美元，其中直营渠道收入15.2亿美元，分别占集团总营业额的47.9%和14.1%。直营渠道的约 10亿美元收入来自直营门店中包括内衣、子品牌Pink、泳装和运动装等核心产品收入，门店外的直营渠道收入约5亿美元。因此，Amie Preston亦表示未来Victoria's Secret 维多利亚的秘密的国际扩张将注重电子商务部分，目前该品牌还没有面向美国以外消费者的电商业务。

　　L Brands将于5月21日发布一季度财报，届时预计将发布具体的削减产品计划。L Brands预期2014财年一季度每股收益将介于0.44-0.49美元，全年每股收益在3.00-3.20美元的区间。这两项数据都不及路透社综合分 析师平均预测的0.52美元和3.30美元。