全球最大手表制造商Swatch Group决心将保护iSwatch的商标权的战争进行到底，极力抵抗Apple品牌下新产品iWatch对消费者造成的困扰。
负责品牌通信业务的主管Serena Chiesura认为：“为商标注册是公司常用的手段，这样就能保护自己的品牌。完成注册后，公司也会继续关注类似商标的注册情况，有必要时会采取措施加以制止。”
Swatch Group一直不曾停止反对苹果公司使用iWatch商标的斗争，如今更是明确表态澄清立场。Swatch Group认为iWatch和iSwatch这两个商标名区分度不高，容易对市场造成混乱。
此前Swatch Group首席执行官Nick Hayek向媒体否认对苹果公司采取了“法律手段”。
Swatch Group表示这种维护商标权的情况在法律界其实非常常见，因此也绝对不是一个直接针对苹果公司的行为。同时，Swatch表示和苹果之间没有就此事进行过任何交流。
Swatch指出，iSwatch商标自2008年至今已经在大约80个地区被登记注册，仅2013年一年间就新增了30个注册地，但公司没有明确指出此次维权行动在哪些国家展开。
Swatch Group一直为iWatch的推出而担忧。预计iWatch是苹果公司对现有产品的改造，使尺寸更小，穿搭功能更优。
对新产品信息向来守口如瓶的苹果公司，尚未公开谈论开发iWatch智能手表的计划，但去年已在日本、墨西哥、土耳其等国注册商标。