恒源祥多品牌发展策略实行 新消费格局成主因

　　如果你问一个服装行业的人士“什么服装最好做”，他会回答“女装”;如果你接着再问“什么服装不好做”，那么他也许还是会回答“女装”。这样的回答看似有些矛盾，其实完全在情理之中。

　 　说女装好做，是因为女装的消费市场巨大，而且消费层次与产品品类多样;说女装不好做，原因在于想要打造一个真正意义上的女装品牌，就必须有完善的市场定 位、适合的营销模式，以及独到的设计风格。而近期恒源祥女装的高调亮相，更是从多个层面给女装行业带来了一股清新气息。

　　新消费格局 成就恒源祥女装品牌

　 　据《2013~2017年中国女装行业品牌竞争格局与领先企业发展策略研究报告》数据显示，2010年我国服装消费中，高端服装消费增长31.2%，中 端和低端增长分别为19.2%和18.4%。由此不难看出，高端品牌服装的消费增长速度最快，越来越多的消费者更倾向于选择品牌服装。即便是在2011 年，由于品牌女装价格大幅上涨35.7%的原因，造成了服装销售量增速下降，但高端女装销售额仍然达到了20%的增速。

　　与此同时，女性消费理念的转变、女性商务活动的增加以及经济地位的提升也在另一个侧面转变着女装的市场格局。可以预见，在未来这将会成为激发女装消费增长的驱动力。而第三产业在我国的不断兴起，也有利于促进女性服装消费的进一步增长。

　 　随着我国城镇化发展步伐的不断推进，我国二三线城市也显示出了较强的消费潜力。尤其是随着商场百货在二三线城市开设的增多以及各服饰品牌的渠道下沉，二 三线城市对于中高端服装消费需求也明显增加。可以说，我国的中高端女装行业正处于发展期，尤其是中高端成熟女装细分行业拥有非常广阔的市场前景。

　　也正是在这样的行业历史背景下，恒源祥服饰公司于2013年成立女装项目，发力女装市场，并将恒源祥女装品牌定位为简约、优雅、个性，其目标消费群为35~45岁的都市白领。

　　经过紧张的筹备，2014年4月，恒源祥女装在北京开启了2014年秋冬女装品牌成衣系列展，并将展会的主题定为“爱·回归·生命”。

　　很难想象，一个新晋的女装品牌能有如此的功力，而作为一个老字号品牌，从最初1927年的恒源祥老字号绒线商店，至今已有87年的历史，也正是其悠久的历史积淀，才使得恒源祥女装从一开始就具有了相当高的起点。

　　依托传统优势 打造鲜明女装风格

　 　目前，恒源祥服饰拥有包括夹克衫、西服、衬衫、羽绒服、领带、皮具、围巾等多个品类的商务男装系列、针织衫系列以及EI·SEINO品牌女装系列。可以 说，恒源祥服饰产业下的各系列产品以自身卓越的品质和对细节的独到把握，已经受到了越来越多的消费者的喜爱。而恒源祥女装的此次高调亮相，无疑是为恒源祥 的多品牌战略注入了新的活力，同时也为恒源祥的多元化发展开辟了一个新的、更具竞争力和生命力的发展领域。

　　此次恒源祥女装的发布所展示 的产品风格鲜明，用“时尚、优雅、大方”诠释美好，同时紧紧抓住了国际女装色彩流行趋势，把明丽娇艳的色彩融入每一件作品中。据恒源祥服饰产业集团总经理 黄珏仁介绍，对于色彩，恒源祥追求以环保雅致的环保色作为基本色系，配以流行亮点作为点缀，且不拘于流行，总体印象以自然界色彩为基础，辅以其他色系搭 配。

　　服装风格是一个时代、一个民族、一个流派或一个人的服装在形式和内容方面所显示出的价值取向、内在品格和艺术特色。恒源祥女装以现代的手法重现了上世纪七八十年代记忆中的华丽，经典的服装，把硬朗感的外套表现得更加柔美、女性化。这都体现了恒源祥女装特有的风格。

　 　“在这个钢筋水泥的工业化城市中，环境的严重污染使得我们需要寻找一片宁静，寄托我们疲惫的心。我们需要回归，回归到那色彩斑斓的年代，回归到那蓝天白 云世界里，回归到那亲情温暖的怀抱中，无忧无虑，享受多彩的生活。让心灵得到释放，让生命绽放得更加精彩。”黄珏仁介绍到，“品牌的整体设计理念体现是活 力优雅、享受生活以及从容智慧、美丽心灵的丽人风范。”

　　享受无限色彩、回归绿色自然，是恒源祥女装所要带给消费者最直接的消费体验。

　　打造高端女装新标杆 恒源祥多品牌发展

　　说到女装，那就不能不说设计，但凡在女装市场有着一席之地的品牌，无疑都会在设计上有自己的过人之处。

　 　“恒源祥的设计团队，是由中国和韩国的设计师组成的，而且我们的设计师队伍中不乏在各种大赛中获奖的佼佼者。”黄珏仁介绍说，“无论是以都澈为代表的韩 国设计师，还是以赵英为代表的中国设计师，都代表了如今女装设计的较高水准，这无疑会让恒源祥女装更贴近时尚，更贴近消费者对时尚的追求，从而树立恒源祥 女装在消费者心中的良好口碑。”

　　除了设计，对于服装的用料，恒源祥女装也是颇有讲究。“产品主打面料依旧是高品质的羊毛、粗纺面料、低 调而沉静的薄型精纺面料、具有金属光泽的亮丝面料、巴洛克印花以及具有凹凸纹理的弹力面料，这些都是秋冬季的主角。另还有新工艺的蕾丝面料，蕾丝的花纹都 是经过设计师精挑细选的四方纹样图案，这些细节都展现了女人的优雅、细腻。”恒源祥品牌负责人介绍到，“此外，恒源祥女装更切合了当季的主题，展现了恒源 祥女装系列独特的风采。在制作工艺方面，运用了多种手法，如印花、刺绣、手绘、面料立体造型等，用精湛的工艺与版型，或精致、或帅气、或简约、或优雅、或 个性、或奢华，用心打造每一件华衣，塑造出现代知识女性从容优雅的时尚形象。造型上运用了多种线条的轮廓，如经典的收腰造型、欧美流行的茧形、直身型等。 自然的肩线、变形套袖、修身的线条、大廓型的线条在这里都实现了完美的结合，又增加了斜领、宽袖、连肩袖、双门襟等样式，这样的分割线及设计细节更值得关 注，也展现了恒源祥女装品牌的魅力。”

　　据黄珏仁介绍，未来恒源祥女装的销售终端将采取统一的店面形象设计，并聘请专业的陈列师对橱窗进 行设计，同时在经营方式、管理制度、产品和服务结构上也将持续不断地创新，以满足女性消费者更为多变的审美意识。恒源祥女装会以其优质的品牌形象，加上经 典、优雅、精致的款式，结合相宜的价格来满足消费者的需求。相信未来的恒源祥女装，将会与“恒源祥”这个老字号一样，成为中国女装品牌的一面旗帜。