“Luxury”的概念是否会消失？至少它已经不再像过去10年那样能满足虚荣心了，奢侈品的大众化及大陆化令这一概念极具贬值，而为了保持增 长奢侈品集团又不得不迎合更为大众的市场及中国大陆市场。进入2012年，奢侈品在全球经济疲软，特别是中国经济增长放缓及政治政策的影响正遭遇前所未有 的危机，相反轻奢和快时尚继续保持快速发展，为此奢侈品不得不再一次追逐有利可图的市场。
尽管，A|X Armani Exchange 作为Giorgio Armani 同名低端品牌有着广泛共识，但是Giorgio Armani SpA 乔治·阿玛尼集团发出策略性计划，宣布将A|X Armani Exchange 打造成快时尚品牌仍让业界为之一怔。A|X Armani Exchange 目前共270间门店，约3000名员工。
于1991年推出的A|X Armani Exchange 主要针对美国市场，主打低价牌，不过由于经营不善，1994年经营A|X Armani Exchange 的美国公司 Simint USA 和Simint Retail 面临破产，随后被新加坡富豪Ong Beng Seng、Christina Ong 的Club 21 收购，售价200亿里拉，约合1250亿美元，与此同时Club 21一并承担Simint USA380亿里拉-400亿里拉，约合2400万美元-2500万美元的部分债务，而Simint USA 由Giorgio Armani SpA 乔治·阿玛尼集团子公司Simint SpA，彼时Simint Retail 运营有41间商店。作为Giorgio Armani SpA 乔治·阿玛尼集团长期合作伙伴，Club 21 拥有多个奢侈品牌的部分及全球市场分销权，同时还是英国皮具品牌Mulberry Group PLC (MUL.L) 的控股股东和东南亚分销商。
2005年，Giorgio Armani SpA 乔治·阿玛尼集团和Christina Ong 控股的Como Holdings Inc. 成立经营A|X Armani Exchange 的合资公司Presidio Holdings Ltd.，双方持股比例为1:3，随后于2008年，Giorgio Armani SpA 乔治·阿玛尼集团增持 Presidio Holdings Ltd. 25%股权，与Como Holdings Inc. 持股比例相当。据当时交易声明称，2008年A|X Armani Exchange 收入预计达5.20亿美元，较2005年合资公司成立时的2.985亿美元营业额增长74%。
Giorgio Armani SpA 这种策略也令公司内部人士不满，据Giorgio Armani SpA 乔治·阿玛尼集团前副主席 John Hooks 在2012年接受采访时表示，他之所以离开集团便部分因为对公司董事总经理Livio Proli 聚焦中端市场不满。意大利奢侈品集团Giorgio Armani SpA 营运总监Andrea Camerana 已经辞职。今年初，一直被视为Giorgio Armani 时装王国接班人的Andrea Camerana 亦离开公司，据传44岁的Andrea Camerana 同样是因为和Livio Proli 意见不合。
据WSJ报道，Livio Proli 自2010年担任Giorgio Armani SpA 乔治·阿玛尼集团GM以来，集团门店翻了两番达2500间，其中Armani Jeans 增长33倍，从21间增至722间，Armani Collezioni 门店翻了15倍，达500间，而A|X Armani Exchange 门店增长34%。
同时行业分析人士指出，Giorgio Armani 之外的Emporio Armani 等副线及低价品牌质量无异，但是价格却相差很多，让消费者产生模糊同时不满。
据Giorgio Armani SpA 乔治·阿玛尼集团最新声明称，Presidio Holdings Ltd.已经成为Giorgio Armani SpA 乔治·阿玛尼集团的全资子公司，亦即是Giorgio Armani SpA 乔治·阿玛尼集团从Como Holdings Inc. 手中购入另外50% Presidio Holdings Ltd. 股权。
数据显示，Armani 商标产品在2012年收入达74亿欧元，不过归属Giorgio Armani SpA 乔治·阿玛尼集团的收入仅为29.3亿欧元，而该数据在2013年增至77.5亿欧元，增幅4.7%。
设计师Giorgio Armani 表示将从A|X Armani Exchange 开始，大力注资为集团的发展在未来两年进行投资。Giorgio Armani 称集团拥有强大的现金流，约7亿欧元，较上年同期的5.648亿欧元约有24%的增幅，而2013年Giorgio Armani SpA 乔治·阿玛尼集团营业利润亦有18.1%的增幅，从2012年的3.395亿欧元增至4.010亿欧元，销售增长4.5%，从上年同期的20.9亿欧元增 至21.8亿欧元。