柒牌“中华立领”寻求品牌发展特色 何时获得市场的共识?-全球时尚品牌网

柒牌“中华立领”寻求品牌发展特色 何时获得市场的共识?

2014-05-19 来源:全球时尚品牌网

  2003年,柒牌集团在全国率先创意和设计出柒牌“中华立领”系列产品,同年九月,聘请李连杰做品牌代言人及中华立领品类代言人。柒牌将“中华立领”立志于用服装传递中国文化,创造具有中华民族特质的时尚。

  虽然,无论是柒牌的广告词,还是柒牌的多个场合的表述,都显示出柒牌要以“中华立领”来寻求品牌发展的特色,但是到目前为止,就我们所看到的,“中华立领”似乎只是停留在一个概念上,而没有进行更精细的拓展与运作。

  从品牌发展的角度考虑,一个品牌要想取得长远的成功,除了广告创意之外,重要的在于能分化原来的品类,形成一个新品类,并能取得消费者心中共识,打造品类领导品牌的战略。

   品牌只有成为一个新品类的代表,才能同时取得媒体的关注和消费者的倾心,广告在这个过程中只是不断的强化品牌在品类中的地位,而只有处于品类的领导品 牌,处于品类的开拓者的位置,才最有机会成为品类的代表。在这个过程中,能进入消费者心中的品牌,通常只有品类开拓者。如李宁做过什么广告,恐怕很多人都 没有印象,但是李宁的认知度却非常高,原因很简单,李宁在中国开拓了体育运动品牌的先河,它成为这个品类的代表。那么柒牌的“立领”系列何时成为一个成功 的品类从品牌中分化出来,进入消费者的心中,获得市场的共识呢?

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