线上原创大牌“入侵”儿童节 童装品牌刮新风

　　“六一”儿童节临近，记者从最近的一些童装品牌动态中发现，随着童装销量逐年增加，线上线下的大牌们纷纷将目光转向童装市场，他们或者尝试细分 领域，或者调整品牌布局，或者开拓童装产品线……不难看出，只有在产品端独辟蹊径，才有可能获得发展空间，而最为核心的关键点就在于，一定要先人一步。

　　线上原创大牌“入侵”

　 　近日，裂帛童装旗舰店上线，裂帛童装成为裂帛集团旗下独立的子品牌。此次童装上线开启了裂帛在细分领域的尝试。在此之前，裂帛集团除了一个男装品牌，其 他品牌都是各类风格的女装品牌，并未向童装等细分领域布局。业内人士认为，裂帛此次在童装品类中的尝试则是另一种布局思路的开启，而且是一个好的方向。无 独有偶，原创男装潮牌VIISHOW的负责人近期也表示，未来将通过在细分品类中的拓展，扩大整个经营规模。而不再依赖单一的品牌和品类。“我们将要在内 裤、童装、女装等品类中进行发展，根据品类创建新的品牌。”

　　点评：目前，很多线上品牌都开始向细分品类拓展，如裂帛、韩都、茵曼等纷纷 推出童装品牌子品牌或者成立旗舰店。从这些有一定积累的原创品牌的动作可以看出，向细分领域“扩张”已经是一个常规的选择。这些原创品牌的共同点是都积累 了很大一部分忠实的用户和一定的品牌影响力，凭借以往的积累借主品牌的影响力为子品牌的布局造势。目前，童装在线下并没有形成影响力特别大的品牌。随着线 上原创品牌向细分品类布局，打造独立的原创品牌的难度将提升。细分品类的商家和原创大牌进行竞争时，很难以小博大。无论是在平台的流量布局、广告投放，还 是后端供应链、团队的建设，细分品类中原有的小型商家和裂帛、茵曼此类的大型原创品牌相比都不具备优势。因此，这样的商家只有在产品端独辟蹊径才有可能获 得发展空间。

　　户外童装版图再调整

　　日前，“探路者”户外童装上线。早在今年3月 份，探路者联手派克兰帝开发的童装产品就已在2014中国国际服装服饰博览会上正式推出。据介绍，探路者童装主要定位为儿童中高端户外休闲产品，其未来的 童装业务主要授权给派克兰帝运作。据悉，探路者与派克兰帝的合作，为国内企业之间的市场授权代理行为。探路者授权“探路者”品牌童装领域使用权，收取品牌 授权费用，并可能采购童装货品;派克兰帝则负责运营“探路者”品牌童装业务。双方签订的是10年期合同，每5年会设定一个市场指标，未来5年销售额目标为 3.8亿元人民币。

　　点评：探路者携手派克兰帝进军儿童户外，足以说明儿童户外市场的空间正在进一步扩容。业内人士认为，有越来越多的企 业进入这个市场，或将推动行业快速发展。随着“单独两孩”政策的出台、家庭户外旅游观念越来越普及，儿童用品市场后劲十足。有数据显示，儿童户外拥有 40%的市场年增长率，相对空白的市场竞争、青少年群体对户外产品的新鲜和喜好，无不使青少年户外运动市场成为儿童鞋服行业的新“蓝海”。业界认为，目 前，国内户外用品市场共有800多个户外品牌，年零售额超过5000万元的仅有47个，品牌集中度之高已向业界宣告，整体户外行业的发展已日趋饱和。但儿 童户外品牌不同，这个市场目前只有很少的品牌在操盘运作，其余的都还停留在试水阶段，仅仅是推出一些亲子装或儿童系列，还算不上真正意义切入儿童户外领 域。如何在这容量有限的细分领域分得一杯羹，值得本土户外童装的企业们思索。

　　运动品牌劲刮mini风

　 　由于成人服饰销售疲软，而童装市场规模增长快，以及“单独两孩”政策的出台又给童装行业打了一针强心剂。据专家预测，童装市场规模会因此而膨胀市场前景 可观，于是引来众多大牌盯上童装市场。从商场整片的童装销售区，到街头黄金铺位，童装品牌店越开越多，而且基本上走得都是中高端路线。在很多商场和专卖店 里，除了阿迪达斯、耐克、卡帕等进口运动品牌外，安踏、李宁、361°、特步等越来越多的国内运动品牌童装店也如雨后春笋般出现。这些童装大多和成人店铺 风格一致，且童装价格并不逊于成人服饰。

　　点评：童装市场既充满无限潜力，又竞争激烈。据不完全统计，在国内角逐儿童用品市场的运动、休 闲服装品牌已达200多个。但是在业内人士看来，童装市场发展还有很多不完善的地方，这也为运动服装进入童装市场提供了一个契机。有关资料显示，目前中国 童装市场50%的份额被国际品牌占据，国内70%的童装企业处于无品牌状态，同时因为缺乏明确定位，大部分企业陷入低水平、同质化和价格战的竞争中。面对 陌生的行业，面对新的消费群体，这些运动品牌中的“大鳄”也不例外，想要挤进童装行业，一切都将从头开始。