全球奢侈品市场趋势报告：2014年春季版精选

　　Bain & Co. 联合Fondazione Altagamma 发布《全球奢侈品市场监控报告 2014年春季版》，其中：

　　​​2013年全球奢侈品市场规模为2170亿欧元，同比增长2.2.%，刨除汇率的不利影响，净增长6.5%。​

　　2014年全球奢侈品市场将保持增长，增速与去年相仿，按不变汇率净增长大约在4～6%之间，但不会重现2009～2012年间每年双位数的高速增长。

　　​2014年第一季度的全球奢侈品行业汇总的业绩表现基本与全年预期相当：同比增长2～3%，刨除汇率的不利影响，净增长6%。

　　​这个预测是基于中国市场过去几年的爆发性增长不复存在，同时成熟市场对经济危机的敏感度增强，虽然没有惊喜，但这种增速是平稳而健康的，那些能顺势而为，并且不过度依赖特定市场的品牌大有可为。​ ​

　　按不变汇率，2014年各地区奢侈品市场增长幅度预计分别为：

　　​欧洲+2～4%;

　　​美洲+4～6%;

　　日本+9～11% (日元贬值促进日本人在本国的消费，也吸引更多海外游客购物，不过各大奢侈品牌也相继提价以对冲汇率损失风险)

　　​中国大陆 2～4% (主要难点在于：反腐政策打击送礼消费，海内外的明显价差，虽然二三线城市保持增长、但一线城市处境艰难)​

　　亚太区(不包括中国大陆和日本)+3～5% (港澳和东南亚市场局面好于中国大陆)​​

　　世界其他地区+3～5%​

　　意大利仍然落后于欧洲其他地区，但德国成长势头不错，法国和英国表现参差不齐。东欧和俄国受经济衰退，地区紧张局势，以及卢布贬值等影响，情况不妙，那里的有钱人更多地到中东迪拜购物。​​

　　金砖五国(中国、俄国、印度、巴西和南非)在最近的经济衰退中显示了作为新兴国家依旧脆弱的一面。​

　　日本奢侈品消费回流本土的同时，中国消费者对于全球奢侈品市场的越来越举足轻重，从日本到韩国，从澳洲到东南亚，从美国到加拿大，当然还有欧洲，无一例外。

　　​尽管增长放缓，中国人依然是全球奢侈品的头号消费者：他们旅行更多了-以美国为例，中国游客的足迹已经从加州向迈阿密、东海岸延伸，更多中国 家长投资于子女在美国的教育。中国消费者不再是千人一面，他们更加成熟，消费层次更丰富，正在崛起的新中产阶层对美国品牌和轻奢侈产品兴趣浓厚。​

　　2014年，在不断高涨的旅游热情和寻找优惠价格的驱动下，“旅行购物”和“网上购物”将是奢侈品销售的最大亮点。​

　　其他的趋势还有：​

　　传统的单品牌门店成长将放缓;​

　　百货公司的作用在特定市场依然关键;​

　　国际市场拓展益发艰难;

　　​多品牌专门店在欧洲市场失势，并将继续衰退-主要因为这些独立的门店很难吸引海外游客的注意，同时不少大品牌都在精简第三方渠道;​

　　两极分化现象日趋明显：绝对高端的奢侈品和价格平易的轻奢侈品将跑赢大市;

　　个性鲜明的利基(Niche)品牌在有自己主张的成熟消费者推动下，将有出色的表现;​

　　男人更加注重享乐，也更有自己的主张-更多品牌将加大对男式产品的投入。​

　　产品方面，2014年将没有多大变化，去年兴起的一些趋势将持续：

　　真皮制品的增长;

　　​LOGO的衰落;

　　​中国和中东市场男款包的热卖;​

　　男装和童装将保持增长势头;​

　　女装的表现将参差不齐;​

　　服装中LOGO的使用将带有讽刺和嘲弄的意味。​

　　2013年各品类的表现如下：​

　　配饰手包等增长最快 +4%;

　　​美容产品 +2% (美洲和亚洲市场兴旺，欧洲惨淡)

　　​手表珠宝 +2% (手表在去年下半年业绩改善，但表现不一：美国微弱增长，亚洲收缩);

　　​服装 -1%​

　　2014年，美容品类中的有机和天然产品预期将增长迅速。