迪卡侬今年新增6家门店 重心锁定西部及二三线城市

　　截至昨日，迪卡侬在中国的34个城市开店85家，新增6家门店，与此同时，完成多个地级市选址签约。迪卡侬正在按照其“到2015年在中国市场门店数量达到150家”的计划推进，锁定的目标为西部地区及二三线城市。

　　2003年开始，迪卡侬真正以零售商的身份在中国市场开店，2010年之前主要集中在一线城市，随后开始关注二三线城市，在2013年最为明显，新开设的24家门店大多在二三线城市。

迪卡侬中国市场门店分布

　　2014年上半年，迪卡侬在华主要动作有：

　　1月，迪卡侬在河南的第一家商场——郑州京广路店商场开业;迪卡侬西部区域第一家标准旗舰店西安辛家庙店开业;三线城市中山迪卡侬自建店开业;深圳梅龙商场和龙平商场相继开业。深圳成为仅次于上海和北京，迪卡侬商场数量最多的城市之一。

　　2月，成都迪卡侬天府商场扩建完成，迪卡侬中国区媒体经理林祉彤透露：“未来十年，成都将新增10家迪卡侬”。

　　3月，迪卡侬在广西南宁第一家大型运动商场开业。

　　4月，迪卡侬确定进驻河北省唐山市，首家概念店落户于凤凰新城;迪卡侬Easy落户江苏盐城。

　　5月，迪卡侬落户通州。

　 　从这些消息不难看出，西部地区和二三线城市已经成为其扩张的重点。不仅填补了广西、河南的市场空白，对于成都的计划和西安标准旗舰店的开业，显示出对西 部地区的雄心。除了二三线城市，镇江、蚌埠、淮安等更低线的城市都被迪卡侬划入开店范围。在盐城开设的迪卡侬Easy,与迪卡侬规相比模较较小，而价格更 加便宜，但经营品类和质量却一点都不打折扣，这很有可能成为将来进驻更低线的城市的主要模式。

　　与之相应，河北邯郸、江苏芜湖等城市的地方政府也纷纷向迪卡侬伸出橄榄枝。

　 　迪卡侬布局二三线城市，这此举和这些城市未来有着巨大消费潜力息息相关数据显示，二三线城市的人均消费指数增长率连年提升，甚至部分城市已超过一线城 市，社会消费品零售总额大多在千亿元以上，城镇人口人均可支配收入有些达到2万多元，直逼一线城市，大多城市恩格尔系数在30%多徘徊，城镇居民生活水平 趋向富裕。像福州、厦门、哈尔滨、武汉、长沙、大连、杭州、珠海、常州、东莞、中山等城市的人均GDP增长，均保持在10%以上，尤以珠江三角洲聚集的城 市群增长为甚。

　　而且这些城市还有以下优势：

　　1、“品牌消费”方面处于空白，品牌商有非常大的操作空间对市民进行消费观念和习惯的培养方面。

　　2、相对一线大城市，开设卖场的租金成本相当低廉。

　　3、市场潜力增长巨大，竞争相对较弱。

　　现在，开发国内二三线城市市场已经成为很多户外品牌的共识，国内品牌包括探路者、牧高笛、天伦天等在都有这方面的计划。但是面对迪卡侬的步步紧逼，我们的脚步是不是应该更快一些。