奢侈品男装热：La Perla也打起了“花样男”这张牌
意大利奢华内衣品牌La Perla去年经历了股权大变动：太平洋资本(隶属于意大利电信大亨Silvio Scaglia 控制的SMS 金融公司) 以6900万欧元从美国私募基金JH Partners收购了这家陷入亏损的老牌奢侈品企业。
新东家接手后，承诺注入上亿欧元的新资本以重振其业绩。
近日，在意大利佛罗伦萨Pitti Uomo男装盛会上，La Perla亮出了新武器-“花样男”内衣系列，由托斯卡纳设计师 Emiliano Rinaldi打造，主推想像力丰富的男士家居服和睡袍。
La Perla虽然一直有售男士的基本款内衣和丝质睡袍，但这个新系列将男士内衣提升到和它的女士内衣比肩的奢华档次。
和不少奢侈品牌追逐“男风”的策略一样，La Perla还准备开办男女混合专卖店，和男士专柜。
预计今年将有三家全新的男女内衣混合店先后在荷兰阿姆斯特丹，伦敦老邦德街，和巴黎的rue du Faubourg Saint-Honoré开张。
La Perla 1954年由意大利博洛尼亚的紧身胸衣制作商Ada Masotti创办。目前，它的女士内衣单价通常在500欧元以上。2012年销售1.07亿欧元，同比微降4%，整体处于亏损状态。
意大利奢华内衣La Perla重振计划
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