《托管班的故事》揭秘早晨童鞋品牌植入式营销

　　随着市场的高速发展，儿童鞋服品牌的营销手段日益成熟，特别是当行业已从大散批时代进入到品牌专卖时代之后，越来越多的企业开始启动创新营销，通过差异化的方式吸引目标消费群体的关注度，从而创造更大的价值。如今，面对愈发激烈的行业竞争，儿童鞋服品牌不再局限于传统模式的推广，而是主动寻找与品牌精神、产品诉求等方面相符的途径进行宣传，达到事半功倍的营销效果。

　　影视剧广告植入作为近年来倍受儿童鞋服品牌青睐的营销方式，以“润物细无声”的巧妙嫁接手段，能够将品牌信息合理地融入到故事情节当中，通过艺术形式的表现让观众直观地了解，继而引发情感共鸣，这种植入式广告不仅更加生动有趣，使消费者无形中积累了对品牌的好感，另一方面也能多方位地表现出品牌内涵，比铺天盖地的媒体广告要来得深入。

　　中国童鞋领导品牌“早晨”正是瞄准了这一营销机遇，投资由一线知名童星王一鸣、朱佳煜、张芮嘉领衔主演的百集少儿情景喜剧《托管班的故事》，这部取材于真实生活，以“民办托管班”为载体，反映关注下一代孩童健康成长、教育以及亲情等主题的热播剧，与早晨童鞋品牌多年来坚持关爱儿童群体身心健康，为其量身打造环保、时尚、舒适、健康的童鞋产品，以及“一切为了孩子”的发展理念不谋而合。在剧情内容和品牌产品高度契合之下，势必将大大提升早晨童鞋品牌的知名度和影响力。

　　据悉，《托管班的故事》有别于动画片、科幻片等儿童类节目，以现代大都市少年儿童的学习、娱乐、家庭生活为背景而创作，是一部针对少儿及家长的电视剧，通过小主人公们在托管班里发生的一系列故事，贴身地反映现时在都市生活中的少年儿童(包括外来工子女)的各种生活状况、家庭伦理、新闻热点等。早晨童鞋品牌正是看中了剧情里有大量使用真实情节和内容空间这一优势才投入合作，通过演员幽默嬉戏的表现将童鞋及相关产品自然、顺畅地融入到每一个环节中，这不但有利于品牌产品及企业形象的植入，而且可以在少儿观众中产生潜移默化的影响，使得营销效果更加显著。

　　众所周知，早晨童鞋品牌从成立至今，始终以创新为导向，无论是推出领衔行业变革的国内第一家全品类童鞋组合快时尚连锁专卖，还是引入行业唯一独有传承西班牙150多年工艺打造的“生态鞋”，抑或是精准锁定孩童消费群体的影视剧广告植入，每一次的尝试都是品牌进步的动力，也是品牌在庞大的童鞋行业中占据一席之地的核心竞争力，相信此次与《托管班的故事》的跨界营销合作，将推动早晨童鞋品牌再攀市场新高度!