奢侈品牌“放下身段” 走秀天猫抢食二三线市场

　　继今年4月的2014天猫战略会上，天猫总裁乔峰提出了将以品牌时尚化、行业垂直化、会员价值化、无线个性化、服务分层化为五大战略方向后。天 猫的动作便持续不断，先是英国顶级奢侈品品牌博柏利(Burberry)的正式入驻，紧跟其后就是英国时尚潮牌ASOS加入。现在就连Zara、无印良 品、H&M等快时尚品牌也都纷纷计划入驻天猫。

　　其实，奢侈品牌加入天猫，也有另外一个原因。那就是继2013年奢侈品市场6%的增长之后，2014年国内奢侈品市场还将进一步放缓，预计年增长率将为2%左右。这一缓慢增长的态势预期还将延续到2015年。

　　所以，奢侈品牌也只能放下“身段”，改变在中国的布局策略。并通过加入电商平台，以及在二三线城市增加门店等方法，提升在中国的业绩。