体育品牌奋战世界杯 谁才是笑到最后的赢家

　　世界杯已经落下了帷幕，而各支球队背后的战衣赞助商在收官之后也进行了一次洗牌，传统品牌的厮杀与新晋品牌的崛起，谁才是最后的赢家。

　　关于两个运动品牌的赛外厮杀

决赛场上的两支球队球衣来自于一个赞助商

　　本季世界杯谁也不会想到巴西队只获得了第四名，这酷似炸弹一样的讯息不仅弥漫在挚爱五星巴西队的粉丝身上，也将该球队球衣的赞助商——耐克公司狠狠的摆了一刀。

　　当然赛场上有赢家就有输家，而赛场外的赞助商们同样有人欢喜有人忧。两场半决赛的进行，可看作是球衣赞助商耐克和阿迪达斯之间的对决。最终，耐克在世界杯上的赞助就此止步，而阿迪达斯球队胜利会师7决赛，可谓是笑到了最后的赢家。

　　盘点本次巴西世界杯决赛圈的32支球队，耐克公司以10支球队赞助商的形象独占鳌头，分别是巴西、荷兰、法国、美国、克罗地亚、韩国、澳大利亚、葡萄牙、希腊、英格兰。可想而知早就瞄准了市场的最大份额，而且还有东道主巴西坐镇，想必开赛之前就信心满满了。

　 　而阿迪达斯则赞助了9支球队紧随其，分别是：阿根廷、西班牙、德国、俄罗斯、日本、墨西哥、尼日利亚、哥伦比亚、波黑。就在巴西惨遭德国队后，阿迪达斯 方面在第一时间发出文案“意料之外，情理之中”。无疑在2014年巴西世界杯的赞助商市场上，阿迪达斯力克老对手耐克站在了最后的领奖台上。

　　而结果也印证了“意料之外，情理之中”的这句声明，冠亚军球队用精彩的演绎，完美的将阿迪达斯LOGO弄得满场飞，在这场全世界人民都在关注的比赛中，做足了“人肉”广告。当然老对手耐克公司也没有甘拜下风，包揽三四名球队战袍的他们，也算是在厮杀中挽回了面子。

　　世界杯激起千层浪

　　世界杯除了是全球瞩目的竞技体育赛事，也是一场永不停息的体育品牌场外战。世界杯的舞台，将决定未来一年中数十亿美元的足球装备消费市场的走势。于是耐克、阿迪达斯、PUMA在内的体育品牌纷纷在世界杯前挑选球队进行布局。

　　但结构意料之中，竞争的主角依然在阿迪达斯和耐克间展开，几大传统强队分别被二者瓜分，耐克将宝押给了巴西、荷兰、法国、葡萄牙和英格兰。而阿迪达斯则将赌注押在了阿根廷、西班牙、德国三支传统劲旅的身上，并最终在与耐克阵营的较量中胜出，会师决赛。

　　说得好不如质量好

　 　虽然阿迪达斯如愿以偿成功的成为本季世界杯冠军球队的赞助商，但关于其质量的问题，在世界杯开幕之前就已经出现。耐克、阿迪达斯、彪马国际等一线运动品 牌为巴西世界杯推出的产品中，81%的球鞋和35%的球衣被检出毒物残留，其中阿迪达斯的一款明星产品球鞋全氟辛酸最高超标近15倍。

　　 面对世界杯大赛这样的敏感时刻，大多数厂商保持沉默，但受到“质量门”的影响，还是导致了不少消费者取消了购买意向。不过以“说得好不如卖的好”作为营销 根本的阿迪达斯，发表了承诺：最迟到2015年1月1日，淘汰长链全氟化碳(PFC)的使用。在今年6月15日前保证其90%产品不含PFC，并在 2017年12月31日前实现99%产品不含PFC。