李维斯

　　Levi's(李维斯)是来自美国西部最闻名的名字之一。1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维·史特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。于是，李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levi's”作为品牌，现在是顶尖的牛仔服饰品牌。

品牌简介

　　Levi's(李维斯)是来自美国西部最闻名的名字之一。1853年犹太青年商人LeviStrauss(李维·史特劳斯)为处理积压的帆布试着做了一批低腰、直筒、臀围紧小的裤子，卖给旧金山的淘金工人。由于这种裤子比棉布裤更结实耐磨而大受欢迎。于是，李维索性开了一家专门生产帆布工装裤的公司，并以自己的名字“Levi's”作为品牌，Levi's(李维斯)的神话也由此展开。

基本信息

　　英文名：Levi's

　　中文名：李维斯

　　全名：Levi Strauss

　　创始人：李维斯

　　创建国家：美国

　　创建日期：1853

　　品牌代言：田馥甄，吴尊

　　中国总代理：利惠商业贸易有限公司

文化理念

　　世人心中，在全球销售超过35亿条的Levi's牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、“性感”等。19世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐园，也间接造就了美国经济的腾飞，营造出进取、率性、自由的美式文化，这与当时讲究精致与华丽的“贵族血统”的欧洲文化截然不同。Levi's为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤，恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式。因此，从某一个角度说，Levi's牛仔裤一出现，就成了一种生活态度的象征，进而成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。随着时代和环境的演变，Levi's(李维斯)被赋予了更多的精神和文化艺术气质，但Levi's(李维斯)最初的野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神，始终是穿着Levi's(李维斯)的人最欣赏的一种生活态度。1954年詹姆士·迪恩(JamesDean，上世纪50年代的好莱坞性感偶像)在卖座电影中穿着Levi's牛仔裤，Levi's从此成为“个性与叛逆”的象征。今天，牛仔裤已经成为既可以表现性感、青春、活力，又永不落伍的"时装"。在全世界所有的牛仔裤品牌中，Levi's(李维斯)象一棵百年常青之树，从1873年Levi's(李维斯)牛仔裤创始人 LeviStrauss生产出第一条Levi's牛仔裤之日起，Levi's牛仔裤就天然地同美国的淘金热、西部牛仔以及美国军队联系在一起，甚至成为美国历史的一部分。世界上很难有一个服装品牌能够象Levi's这样历经130多年风风雨雨，从一个国家流行到全球，品牌个性始终保持如一，并成为全世界男女老幼都可以接受的牛仔和时装的领导品牌，这不能不说是Levi's品牌创造的一个世纪神话。

品牌故事

　　Levi's中国总代理：利惠商业贸易有限公司，这是一间全球著名的私人服饰公司，以其生产的牛仔裤著名，公司于1853年成立，为Levi Strauss的四个侄子所有。创始人Levi Strauss在1850年左右的旧金山，将原本用来制作帐幕的粗糙帆布替当时的采矿工人制作了第一条Levis牛仔裤，因为牛仔裤的耐用迅速的获得了采矿工人的欢迎。直至1990年代，这个品牌正面对来自海外其他品牌及较便宜产品的竞争。在美国及加拿大的生产设施已关闭而制成品的供应则来自中国、香港、哥伦比亚、菲律宾、越南及墨西哥等地。1850年矿工们在加州矿坑里挖掘著黄金财富，但他们却买不到一条牢固，可以耐得住他们工作性质的裤子。直到年轻的李维史特劳斯来到旧金山卖布料时(其中包括作帐棚的帆布)，情况才有了改观。史特劳斯利用帆布做成的裤子，解救了多名矿工的膝盖，使它们免于被磨伤。因此，矿工们就称那种裤子为Levi's。

品牌发展

　　李维斯服装有限公司集牛仔服饰研发、生产、信息、物流、销售为一体，以品牌战略营销为主导，以outlets(品牌折扣)连锁模式经营中国市场。李维斯(广州)服装有限公司拥有专业的品牌营销团队，拥有三千多平方米的产品配送中心，生产基地总占地面积约六十亩，遍布北京、广州、福建、浙江、四川、吉林等地区。通过建立以牛仔裤为核心的坚实基础，再伴以精心设计的产品和市场开发方案，李维斯公司已找到了在国内牛仔裤市场衰退的情况下提高利润的方法Levi Strauss & Co.不仅在美国历史中占了一席之地，也已成为全世界最大的服饰公司。据俄罗斯《晨报》8月7日报道，世界上最昂贵的牛仔裤是利维·斯特劳斯公司限量生产的Levi’s 1879款牛仔裤，这款裤子的市场价格为每条12.5万美元。折合人民币81万元。

品牌历史

　　1873年：一位叫做雅各戴维斯(Jacob Davis)的年轻人向史特劳斯先生建议。在Levi's口袋的角落打上铜柳钉，可以改善口袋的牢度与外观。结果他们同意共享这个Levi's改良过程中的第一个专利。

　　1886年：由于Levi's牛仔裤的耐用性已经声名远播，李维开始在他所出品的Levi's牛仔裤后面加上现在已经远近驰名的"双马"标志。大约在此同时，Levi's牛仔裤後口袋也改良为双弧形缝法。今天所有Levi's牛仔裤仍采用这种特殊缝法。双弧形缝法也是当今历史最悠久的服饰商标。1906年旧金山大地震毁掉了Levi's的厂房和办公室。但不到五个月，Valencia工厂便兴建完成取而代之。後来证明，这间工厂的耐久性并不亚于于它所生产的牛仔裤。到了今天，瓦伦西亚场仍然屹立不摇，仍在生产501牛仔裤。

　　1930年：美国西部牧场主人为了弥补经济萧条所带来的损失，纷纷将牧场改成度假旅馆，以供东部的有钱人休闲度假。都市来的牧场贵客们在这里骑马，吃的穿的都跟真正的牛仔一样。他们渡完假，便带著西部的新服饰回到东部的家。那是Levi's牛仔裤首次渡过密西西比河以东。World War Ⅱ第二次世界大战Levi's 牛仔裤的制造被宣告为必要工业。唯有跟作战有直接关联的人可以买这种牛仔裤。但是双曲弧形的的缝法设计被认为是浪费线，而不得不停止使用。于是弧形缝线便改用画的。也因此使得许多顾客认为画的贴袋缝法是仿冒品而拒绝购买，尤以亚利桑那州的印地安顾客流失最多。当时无论跟他们怎么解释，都无法改变他们的想法。Levi's後来推出浅蓝牛仔裤(Lighter Blues)，推出后立刻受到广大的欢迎。此一款式将Levi's带入休闲服饰的领域，并超前所流行的退色丹宁布牛仔裤二十年以上。

　　1960年：代 Levi's快速的扩展。Levi's于1960年推出麦穗色(wheat colored)牛仔裤，被带动该款牛仔裤流行风潮的青少年们称为"White Levi's"。人们穿著品味的真正转变始於1960年代末期。当时在美国的任何文化层面中，年轻人都变成一股新兴主力。Levi's也一跃成为年轻的象征。

　　1970年：THE‘Peace and Love几乎每一个青少年都有一条穿旧的501牛仔裤。并以油彩在上面画各种创作来装饰。由于这项风气实在太盛行了，当时还为此举办了一次彩绘牛仔裤比赛，并收到一万件参赛作品。优胜者的作品在美国各地的民俗艺术馆展出。还有几件原创的501牛仔裤成为华盛顿Smithsonian博物馆的永久收藏品，并於1976年举办之"1876 Contennial Exhibit"展出。

　　1971年：利维公司上市，在收购Perry Ellis、Oxford Suits和女装生产商Koret之后，利维很快就掉进了陷阱——试图满足所有人的所有需求。利维的非牛仔裤业务被证明是个大错误，所幸它的牛仔裤事业继续增长。在鼎盛时期，也就是1981年，利维牛仔裤在美国市场的销售量就达5.02亿条。显然，不仅是牛仔和年轻人，还有其他很多人在穿这种裤子。考虑到利维的生意和家族传统，利维·斯特劳斯的后代，海斯家族(Haas)开始在经营公司中扮演愈来愈活跃的角色，他们把公司私营化，并出售了所有非牛仔裤业务，利维重新聚焦在牛仔裤业务。为强调这一点，1987年，利维推出日后大红的Dockers产品线。但到了90年代，被叛逆者和拜牛仔主义者的一代当作制服的蓝色牛仔裤，开始从时尚的前沿淡出。

　　1989年：利维在美国的销售从原来风光的5.02亿跌到3.87亿。很多新竞争者也已在市场中杀出一条血路。突然之间，利维的红色标志在竞争者的推涌中摇摇欲坠。1990年，利维在牛仔裤品类中占了 48.2%的市场，到了1998年，利维下降到25.0%，利维的领导地位就这样消失了。

　　1996年：罗伯特·海斯(Robert Haas)领导利维时，他把这个世界最成功品牌之一置于四个人手下：他、一位舅舅和两个堂兄。这位加入利维前曾为和平公司(Peace Corps)和麦肯锡(McKinsey)服务过的哈佛MBA，把开明的管理方法带到利维这个老式的服装制造商，并获得媒体的上下叫好。公司也开始逐步重新定位自己的使命：利维要从一个有责任心的成功企业变为“休闲服装的权威”。李维斯公司制订了“全球思考，当地行动”战略，成为全球型的美国服装制造商。在绝大多数国外市场，利维公司大胆地宣传其深厚的美国文化，绝大多数欧洲和亚洲消费者认为利维牛仔裤是特别时髦的代名词。利维公司大胆创新的全球营销活动取得了极好的成效，由于国内市场的继续收缩，国外销售量已成为促进李维斯公司成长的主要原因。

里程碑

　　在150多年的历史中，讲究原创的Levi's多个丰碑性的创造奠定了其在牛仔界的至尊地位。

　　1847年 18岁的Levi's创办人LeviStrauss从德国移民美国。

　　1853年 LeviStrauss在旧金山成立LeviStrauss&CO公司用帆布制成了第一条牛仔裤。

　　1855年 LeviStrauss用从法国进口的经纱为蓝色、纬纱为白色的斜纹粗棉布，取代了最早的帆布。

　　1873年 Levi's注册了第一条用撞钉固定裤袋缝口的裤子，从此“牛仔裤”这个词就被用来称呼斜纹布制作的长裤了。

　　1890年 LeviStrauss&CO公司首次将牛仔裤编码，举世闻名的501就是Levi's首条牛仔裤型号。

　　1905年 S506XX开始生产(1917年正式LOTS506XX)此时生产的第一代外套口袋不带盖子，同时还有生产廉版外套213。

　　1928年 S506XX及213在口袋上盖上了盖子1936年：有REDTAB的产品开始生产。

　　1941年 S506XX，又把盖子去除，但仍有REDTAB，213停产(代表布标及黑同心中空的扣子停产)。

　　1944年 S506XX二战期间使用桂冠花纹的扣子

　　1947年 S506XX停产，生产506XX并且再度在口袋盖上盖子，生产519XX(铺毛毯内里)。

　　1952年 506XX，519XX停产，第二代507XX及517XX(铺毛毯内里)开始生产，并在TAB上出现R字。

　　1954年 皮标停产，开始使用纸标。

　　1962年 507XX，517XX停产，第三代外套557XX及559XX(铺毛毯内里)开始生产。

　　1966年 557XX，559XX停产，557及559开始生产，并在纸标底部的EVERYGARMENTGUARANTEED这行字去除。

　　1967年 生产55770505。

　　1968年 生产705050217。

　　1969年 大标换小标，并且开始变成小e。

　　1974年 levi's推出水洗系列牛仔裤。

　　1978年 虽然已经有很多不同设计师的牛仔裤品牌投入市场，但是levi's的销售量依然冲破20亿美元。

　　1980年 牛仔裤的销售量获得空前成功，达502，000，000件大关。

　　1984年 levi's成为美国奥运代表团的代表服装，并为levi's501blues作大型宣传。

　　1986年 levi's牛仔裤开始生产预先穿洞破烂的牛仔裤。

　　1996年 LVC正式推出市场，这是根据levi's经典型号制造的复刻系列。

　　1999年 REDTM系列诞生，再度创新的21世纪牛仔裤。

　　2000年 levi's立体牛仔裤系列levi'sEngineeredjeans面世。

　　2001年 Levi's进入中国大陆，在上海开设首家店面。

　　2003年 levi's成立150周年，以及牛仔裤诞生130周年。同年type1tm系列诞生。

品牌灵感

　　若要追溯牛仔裤的根源和历史，一位代表性人物不能不提，他就是美国牛仔裤之父-LEⅥ STRAUSS：美国LEⅥ'SSTRAUSS AND CO. 的创办人，美国牛仔文化历史的先驱。LEⅥ STRAUSS 原籍为德国，1847 年发迹於美国三藩市，当时以卖帆布维生。后来发觉当地矿工十分需要一种质地坚韧的裤子，于是他把原来造帐幕的啡色帆布造了一批裤子，卖给了当地矿工，而后十分成功。LEⅥ STRAUSS眼见成绩理想，便迅速成立了LEⅥ'S STRAUSS AND CO.，主力生产牛仔裤，而LEⅥ'S的神话由此展开。LEⅥ'S王国的成功，要算是由LEⅥ'S 501开始，501的诞生是当LEⅥ STRAUSS在1873年与另一伙人JACOB DAⅥS把他们生产的扣钮牛仔裤上所用的「撞钉」注册专利。当时的501是一种缩水后十分合身的的效果，极受当时工人们的欢迎。因此有人认为LEⅥ'S牛仔裤是早年有助於建设美国梦的产物。三十年代的牛仔裤全是扮演工作服的角色，不过遂有趋向於便服的倾向，但仍以实用设计为主。六十年代，LEⅥ'S王国在欧洲大幅拓展业务，随后便席卷了整个欧陆，销售额与名气随之暴升。

　　牛仔裤文化发展至七十年代已是全球性的集体潮流.在款式上变化上有突破性的演变。由传统的直脚款式，变化出阔角裤、喇叭裤来。又由喇叭裤演变至八十年代的萝卜裤。牛仔裤的外型变化，在七、八十年代可说是各走极端。LEⅥ 'S这段期间，在款式演变上一直有跟进潮流。而踏入八十年代后期，牛仔裤由以前讲究合身贴服，进化为追求原始牛仔裤味道的直身裁剪，此风一起，LEⅥ'S 501又掀起了另一个牛仔裤潮流，连带九十年代也受此潮流影响。除501再次回流外，LEⅥ'S的现代系列中也有三大分支，分别以不同颜色商标小旗做区分。「红旗」为反对过分贴身的「追寻原本」的时尚而设(501也算在内);「银旗」推销「现代基本」的款式：特别讲究高品质和洗水过程及制作效果;「橙旗」除基本款式外，还发展其他时髦款式，是一系列质料上呈紧贴潮流的产品。踏入九十年代，LEⅥ'S的宣传手法，更是迭创新犹。产品销量有着更上一层楼的发展。LEⅥ'S的神话由1847年至今已超越一个半世纪，的确是牛仔和美国文化的一项奇迹，相信这个神话依然会流传下去。

品牌特点

　　1：传统的Levi's牛仔裤的后兜都是燕型线。

　　2：后兜的侧旗有两个Levi's，一正一反，e为小写(早期的一些为大写)。

　　3：口袋等处的铜钉应有L.S&C.O标志。

　　4：拉链版的则拉链上应该有Levi's字样。

　　5：纽扣版的则纽扣和大扣上都应有LEⅥS字样。

　　6：裤内的水标不能少，国内有部分写的是made in usa，但是这并不代表裤子就是在美国造的，如

　　果有人批量卖的话又说是美国货，那就有问题了。

　　7：口袋等处铜订的背面也就是裤子里面的那面也应该有L.S&C.O字样。

　　8：一般国内销的侧旗的边缘是圆圆的，而真正的出口的或者是美国产的，则对侧旗也做了点加工，被压的扁扁的。

　　9：一般来讲Levi's的所有产品不可能交给一家工厂完全生产，也就是说Levi's在大陆的加工厂不可能既生产裤子，衬衣，上衣又生产羽绒服。偶有件红色滴羽绒服原产地就是越南，而且现在市面上很多levi's产品都来自那里。

　　注目型号：501、517、505及518、519和542、593等。

品牌标志

　　撞钉

　　于Levi’s裤袋角位简单缀以金属撞钉，打破传统风格，令牛仔裤更受欢迎。Levi’s Type 1TM牛仔裤的撞钉更特别放大，感觉更强烈。

　　红旗

　　1936年LS & CO.首创于后裤袋加上红旗，可以说是最早的品牌饰章，令Levi’s更容易识认，此举亦令其它牛仔裤品牌竞相模仿。

　　弧形车花

　　由1837年LS & CO生产首条牛仔裤开始，后袋便车上独特的弧形双线，弧形车花属美国最悠久历史的服装标记。在未有自动机器前，所有弧形车花均需要人手绣上章。

　　Levi’s Type 1TM的红旗更大更抢眼，远距离都可以见到。

　　"双马"标志

　　1886年由于Levi's牛仔裤的耐用性已经声名远播，李维开始在他所出品的Levi's牛仔裤后面加上现在已经远近驰名的"双马"标志。

品牌价值观

　　同理心：站在别人的角度看待及处理问题

　　创造力：保持产品的原创性及创意

　　廉洁正直：坚持做正确的事情

　　自我认同：坚定拥护我们的信念

总部

　　在总部的红墙上，可以看到Levi`s®的核心精神，empathy(同理心)， original(原创)， integrity(正直) 和courage(勇气)，这些原则既是Levi`s®人的行动指南，也是Levi`s®历经百年依然岿立的原因所在。

　　Levi`s® 旧金山旗舰店

　　Levi`s®旧金山旗舰店成立于1999年，坐落在著名的联合广场周边，毗邻Tiffany等世界顶级品牌，在Post与Stockton街的转角有个偌大的Levi`s® logo，相当显眼，店铺内部空间十分宽敞，共有4层楼，电梯运行其中。第一层为经典产品及个性化订制服务，由专门的缝纫师在此服务，不管是补丁，刺绣，上漆还是刷洗等工艺都能独立完成，在这里，你能打造出一条属于自己的特色Levi`s®牛仔裤。第二层为男装，第三层女装，还有一层为店铺展示区，陈列着设计师们精心制作的不同系列产品，当季特别有ANDY WARHOL的设计系列，极强的嬉皮风格体现在产品细节上。

　　回顾历史展示馆(back to the past pavilion)

　　展示Levi Strauss & Co.的年代史和大事记，特别是影响公司发展的本地和全球重要事件，如：公司的成立，Levi`s®经典标志的由来，首次全美发售的产品居然是Levi`s®童装，20年代的文化冲击做中国人的广告，以及更多牛仔背后的文化内涵，马龙-白兰度在电影“无因的反叛”中穿着501，这种风格后来成为穿着501的经典方式;随后而来的摇滚风潮，嬉皮运动、鲜花运动、反越战运动中牛仔被广泛接受，Levi`s®的步伐也日益全球化。

　　产品创新展示馆(product innovations pavilion)

　　创新一直是Levi Strauss & Co.的内在精神之一，馆中陈列着各种产品，展示公司自1873年推出Levi`s® 牛仔裤以来在设计上不断创新的过程。

　　亲爱的Levi`s®展示馆(dear levi pavilion)

　　多年来全球各地和Levi`s®一起坠入情网的顾客们，一直在述说着他们与Levi`s®的故事。馆中展示着许多温暖的信件，说明Levi`s®在人们生活中扮演的重要角色。

　　品牌建立者展示馆(brand building pavilion)

　　长久以来，Levi Strauss & Co.的品牌一直在流行文化中占有重要地位，馆中展示了公司的行销形象，述说不同产品及其时代的精彩故事，甚至可以在这里欣赏到四十年来Levi`s®在世界各地的电视广告。

　　最新最棒展示馆(latest & greatest pavilion)

　　这个逐渐形成的展示馆展出Levi`s®，Docker®s和其他Levi`s® 新品。

　　收益与制度展示馆(profits through principles pavilion)

　　Levi Strauss & Co.十分崇敬其创建者，特在本馆展示公司历史，他们凭借高标准的道德品行和社会责任感制定出开创性的政策，其中包括支持多样性员工福利，并鼓励社区参与等。

品牌代言

　　田馥甄超级魅力代言

　　超级人气天后Hebe田馥甄单飞后代言接不停，继包包、茶饮、保养品等代言工作后，继蔡依林Jolin代言Levis牛仔裤后，确定成为品牌最新牛仔裤代言人!9月份即将发行第二张个人专辑《My Love》的她，2012年特别针对S型、D型、B型三种亚洲女生身材曲线，设计出一系列让女生腿部线条更纤细匀称，更能拉长视觉比例的显瘦牛仔裤。 Levis2012年推出的“Levis? Curve ID曲线进化版”系列包括弹性十足的legging、直筒裤、迷人的靴型裤和帅气的宽管裤，当中Hebe田馥甄认为最百搭的就是紧身丹宁牛仔裤，在拍摄现场超级天后Hebe也分别以格纹衬衫x窄身牛仔裤、斜肩针织上衣x宽管裤、休闲防风毛毛翻领外套x靴型裤等三种牛仔裤搭配做示范。

　　吴尊倾情性感代言

　　从“飞轮海”单飞后的吴尊成为知名牛仔品牌李维斯levis的代言人。在拍摄现场吴尊演绎了由紧身、窄版到宽版的各式丹宁与多样李维斯levis 2012春夏新品。拍摄现场，吴尊“野”性爆发，赤裸上身，大秀肌肉。在拍摄现场吴尊穿上由紧身、窄版到宽版的各式丹宁与多样李维斯levis秋冬新品，示范经典与摩登两大秋冬风格，展现截然不同的个性穿搭。

品牌系列

　　PREMIUM系列

　　这个系列从名字上就看的出来是属于比较高端的。设计属于比较偏近时装化，精致化的，中规中距。国内上海、北京有，至少要1000元以上，美、加那边一般只需要折合人民币400不到。

　　TYPE1系列

　　“TYPE1”读作“TYPEONE”，带有一点街头色彩。先后在日本、香港、美国发售。男版解构重组PUNK精神，不同印花手法，将鹰线双马等LOGO超立体夸张呈现，女版利用银粉突显亮泽洗色感，特别令人感到自我放肆。

　　N3BP系列

　　灵感源自1944年的一条Levi's501牛仔裤。当时正值战争时期，物资非常短缺，Levi's亦要顺应当时的物质供应条例，尽量把每条牛仔裤要消耗的物料减少，所以将非必要的细节如车线、红旗、撞钉等都除去。外观上Levi's?501似是清简了，但换个角度看来，亦代表着可以留下的，就是一条牛仔裤的精髓所在。Levi'sN3BP就是一条结集了一切牛仔裤精髓的杰作，跟一般5袋牛仔裤的构造有显著的分别，适合一些对牛仔裤没有既定概念的人穿着。

　　redloop系列

　　“REDLOOP”----这个系列的裤子很容易辨别出来，你只要看到哪条裤子腰上的皮带环有一个是红色的牛仔布做的那就是这个系列的了。一般来说这个系列的裤子设计带有一点点野性的风格咯。属于日本市场专供商品，不过国内也有几款。

　　LadyStyle系列

　　公主剪裁牛仔裤，是Levi’s第一次推出专为亚洲女性顾客而设的系列，也为”性感”带来全新的诠释。牛仔裤上的每个细节均以凸显女性腿部优美的线条为目的，独具匠心：裤两边加上了“侧幅”，令双腿从任何角度看起来都分外修长;呈心型的后袋面积较为细小，位置亦比其它系列的牛仔裤为高，将臀部的线条修饰得更为性感诱人，亦有提升臀部的效果;而直纹的弹性 denim布料舒适地包裹着双腿，宛如身体的第二层皮肤，亦令腿部的线条更为突出。此外，Levi’s?LadyStyleJeans用上了银色的皮牌，撞钉和裤钮。这种用银色替代传统铜色的构想，不但大胆而且令整条牛仔裤的感觉更为女性化。

　　"Levi’sEngineeredJeans”系列(LEJ立体裁减系列)LEJ 立体裁剪系列，为其第二代的Levi's立体剪裁系列。创新的概念源于欧洲，灵感则取材于现代年轻人对自在生活态度追逐，设计兼备潮流与 sportfeel的时装系列。以“FreetoMove”为宣传口号，在第二代的设计上，运用得更巧妙自然，令穿者身体完全能舒展自然;而圆形立体的裤型，注重时尚感;高调使用强烈明亮的颜色，宣扬色彩追逐者。第一代已经面世的“runninglegs自由步”Logo，今次经过改良并套用在不同细节设计上，如Tee的车边、裤子的撞钉、纽扣，以及裤腰的内里衬布边上都能看到自由步的图案，破天荒引入立体剪裁的技术，它代表着已经事先将布料与人运动时产生的反应考虑进去，已经记忆着未来穿着者的肢体动作。当你的身体与牛仔裤相遇，不会再被束缚。“SquareCutJeans”----引领流行的 Levi's在06年春夏提出“时尚向上延伸”的概念，全新推出的SquareCutJeans系列，方正有型的创新概念与种种精致的细节，只需搭配自然舒适的上衣，即可穿出年轻有型的时尚感，而这样的穿衣风格正好符合自己的衣着态度。

　　REDTab系列

　　Levi's?RedTab，女款运用活力柠檬黄，男款带入动感鲜红;同时利用胶印套色、浮印手法及含有金属光泽色系点缀于T恤，呈现出耀眼的视觉效果。多种鲜明的颜色，让炙热的夏天瞬间充满动力与朝气。RedTab大量运用手感光滑、轻盈透气、柔软吸汗的网眼材质;除了强调伸展功能之外，精巧的花式织纹搭配上特殊剪裁，使功能性布料更添质感。延续音乐活泼明亮的颜色以及图形，Levi's?更大胆采用对比配色;如足球场上鲜明的黄色与亮绿色，融合数字图案，诠释出浓浓的运动时尚感。

　　"RED"系列

　　和上面的RedTab不一样，RED系列和LVC一样走高端路线，自一九九九年推出至今反应均非常热烈，其革命性的设计和外形是其受欢迎原因之一，Red的设计甚至影响及后同样大热的Type1和N3BP。 LevisRed让Levis正式挤入新世纪时尚领域。以结构来说，LevisRed问世为蓝色丹宁布开创最新3D立体剪裁，改变印象中又平又挺牛仔裤印象，丹宁布立体视觉效果重组牛仔裤基本元素，展现出令人惊叹的另类商品。运用3D人体工学及501牛仔裤原创精神，表现在牛仔裤缝边设计，以穿着舒适为出发点，符合人体工学的口袋和加大表带方便取物，新型腿部线条让身体活动自由。布质以较粗织法搭配粗犷手感更具率性风格;款式脱离传统给人新的想象空间。使用金黄色缝线，裤牌也以红色方框缝线代替皮革裤牌，以往RedTab红标也以R取代，凸显与众不同姿态，最新Red系列用上双重袋口设计，换上黑色皮章，后袋的弧形花则用白油涂上。商标均采用红色缝线代替传统皮革补钉，内侧商标则用手工打印「LevisRED」字样。每个设计环节均注入原创及强调个人风格，展现充满创意及独特另类风格。

　　BLUE系列

　　BLUE为英国UKLE Ⅵ'S设计团队继LEⅥ'SRED系列后的最新力作-少量、高价位、高质量之新锐时尚系列，为维持其产品质量，产地由专门制作LEⅥ'S高价位系列商品的 CROATIA工厂负责，并采取与当年LEⅥ'SRED完全相同的限量营销方式，只在欧洲少数店铺限定贩卖。LEⅥ’SBLUE在亚洲，只有在少数的日本连锁精品店和网拍卖家少量贩卖。LEⅥ'SBLUE使用蓝星白色皮标，渡黑星型卯丁，细黄色鹰翅缝线，细型皮带环茶、黄、紫三色缝线，大型甜甜圈主扣，星型拉链，收纳吊环，与RED02A/W相同的13OZGreenNoastDenim，也就是带微绿经线与暗蓝色纬线交织而成的单宁布，此种布料的磅数扎实足够，刷色加工后更是浑然天成的自然美色。

　　WhiteTab系列

　　所谓的特别系列，主要包括彩色系列同白色牛仔裤两个系列，是以五个袋裤型为基础设计的。常见的有白色牛仔裤，彩色裤，灯芯绒裤，甚至连501也出过该系列的。有些WhiteTab系列的产品依然用的是红色标示”。

　　SilverTab系列

　　以追求时尚为设计理念的系列，有多个主题，如：WORK、音乐、街舞、滑板、滑雪等等。常见的有工人裤、功能裤、滑板裤等就属于这个系列。但是国内很少见，美国相对较多，都是7字头，704。

　　OrangeTab系列

　　6，8，9字头，走低价位路线，国内也少见

　　"LevisVintageClothing”(LVC)系列

　　原始复古系列的。

　　Live Soft系列

　　以追求舒适生活为设计理念，将李维斯的产品线延伸到人们的家居生活领域，新开发出维斯家纺生活LⅣES系列，主要有羽绒被等

　　SquareTopBlock

　　Levi’s® Square Top Block方正剪裁系列以独特的方型剪裁和超低腰线的突破设计，让牛仔裤直接紧贴在最性感的髋骨上，自推出以来，其摩登风格深获年轻消费者喜爱。

　　此全新系列主要分为EU504直脚和 EU511修身直脚两大款型，并在此基础上经过不同的洗水处理，比如：立体褶皱/破损/猫须/手工磨擦/怀旧/套色/石磨等，形成10款剪彩修身的牛仔佳作。

　　Curve ID系列

　　相比孤立测量女性腰围、腿围的传统标准，Levi’s® Curve ID更专注于女性整体的身型，包括具体的身体曲线和身型比例，它首创的独特测量系统能够量度女性上下坐围距离，并注意到两者距离越大，身体曲线越明显，反之，则越纤直。因此，根据不同女性的身型特点，Levi’s® Curve ID为全球消费市场上大多数的女性确定了三个不同的曲线系列：B型(Bold Curve)、D型(Demi Curve)以及S型 (Slight Curve)。这3个系列为不同身型特点的女性提供凸显完美曲线的具体解决方案。

　　B型(Bold Curve)尽显女性玲珑曲线，专为牛仔裤臀部和大腿位合适、后腰位置不合身的女士而设，其腰部更加贴合无缝隙的设计，让腰、臀、腿线条一气呵成，不再有松垮之感，凹凸紧致的身材一览无余。

　　D型(Demi Curve)着重展现女性完美比例，是牛仔裤腰部合适、却无法突出曲线的女士的不二选择，它的独特剪裁凸显腰部诱人曲线，有效提拉臀部线条，使体型更加平滑，从而在整体视觉上营造黄金人体比例效果。

　　S型(Slight Curve)则能有效美化女性纤细身材，为牛仔裤臀部和大腿位合适、但腰部过紧的女士而设，其独特腰臀部设计，有效塑造完美腰臀曲线，让腰部看起来更为纤细，同时大腿位的独特剪裁，能够帮助勾勒紧俏臀型，让身型更曼妙生姿。

　　After Dark—夜我主导

　　Levi's裤型介绍

　　501：中腰直筒裤，是Levi`s150年历史中最经典的裤形。

　　502：经典直筒裤

　　503：高腰直筒裤，相对于501、502来说裤腿更加宽松，舒适。

　　504：2010新裤型，陈冠希代言相对于523裤腿修身、低腰

　　505：原创型直筒裤

　　506：标准型靴型裤

　　507：低腰型靴型裤(小脚裤)

　　508：标准型直筒裤510：超级修身

　　Levi\'s的裤子分类标准是这样的：“型号”和“系列”

　　“型号”就是裤子后面皮牌上印的“LOT”后面的数字，例如“LOT501”就是指这个裤子的型号是501的。不同型号代表不同的裤型(版型)。我就说一下我比较喜欢的几个型号：

　　“501”----这个裤型是LEⅥS最经典的咯，它的第一条牛仔裤就是这个型号的，裤型是小萝卜腿的，而且前门是扣子的不是拉链。适合亚洲比较健壮男士的体型。

　　再介绍几个名词：

　　“STRAIGHTFIT”即紧身直筒的，

　　“LOOSEFIT”宽松直筒

　　“BOOTFIT”靴型裤，国内喜欢称作“微喇”。实际上如果做的正宗的“BOOTFIT”应该在裤脚设计上前短后长，可惜现在只有CK做得到。

　　另外，LEⅥS的裤子从总体上还分为“PRESHRUNK”和“SHRUNKTOFIT”两种，既“预缩水”和“未缩水”的。大部分都是前者，也有少数后者的。后者在下水后会缩水，根据面料不同缩水率也会不同，3%—8%之间吧。买后者需要预留一定的缩水空间。不过据说后者在缩水后会更适合穿着者的体形。

　　FENOM系列

　　fenom系列是fragment design与 Levi’s合作推出的一条高端牛仔裤品牌线。特点为裤腿旁边有一个拉链设计，后面口袋一般有fragment design 的闪电logo。其在2004年推出的第一条牛仔裤命名为CRUSH 1，在当时受到陈冠希，罗志祥等明星的追捧，被誉为“牛王”。此后每年FENOM所推出的CRUSH 系列都是当年“牛王”的代表。

文化

　　世人心中，在全球销售超过35亿条的Levi's牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、“性感”等。19世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐园，也间接造就了美国经济的腾飞，营造出进取、率性、自由的美式文化，这与当时讲究精致与华丽的“贵族血统”的欧洲文化截然不同。Levi's为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤，恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式。因此，从某一个角度说，Levi's牛仔裤一出现，就成了一种生活态度的象征，进而成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。随着时代和环境的演变，Levi's(李维斯)被赋予了更多的精神和文化艺术气质，但Levi's(李维斯)最初的野性、刚毅、叛逆与美国开拓者的精神，始终是穿着Levi's(李维斯)的人最欣赏的一种生活态度。1954年詹姆士·迪恩(JamesDean，上世纪50年代的好莱坞性感偶像)在卖座电影中穿着Levi's牛仔裤，Levi's从此成为“个性与叛逆”的象征。今天，牛仔裤已经成为既可以表现性感、青春、活力，又永不落伍的"时装"。在全世界所有的牛仔裤品牌中，Levi's(李维斯)象一棵百年常青之树，从1873年Levi's(李维斯)牛仔裤创始人 LeviStrauss生产出第一条Levi's牛仔裤之日起，Levi's牛仔裤就天然地同美国的淘金热、西部牛仔以及美国军队联系在一起，甚至成为美国历史的一部分。世界上很难有一个服装品牌能够象Levi's这样历经130多年风风雨雨，从一个国家流行到全球，品牌个性始终保持如一，并成为全世界男女老幼都可以接受的牛仔和时装的领导品牌，这不能不说是Levi's品牌创造的一个世纪神话。

　　尊重员工

　　1991年，Levi Strauss & Co成为首家制定出全国行为守则的跨国服装公司，这可以确保我们全球的所有员工都能够在安全丶健康的环境下工作，并受到公正的待遇和尊重：合作的供应商必须遵守当地法律，并达到在道德、法律、卫生、安全以及环保标准等方面的严格要求;会对工厂进行评估，以确保其合规格;不容许使用童工、囚犯或强迫劳动力，也不容许采取体罚或其他形式的强制措施;工作时间丶工资和福利必须合法;尊重工人自己结社的权利。

　　商业系统

　　不同时代的人在逆境、挑战和社会变革中，都将身穿Levi’s牛仔裤视作自由象徵和一种表达自己的方式， Levi’s深知每一个人都与众不同，并且推崇自由和个性：打造出一支既富多样性及包容性的工作团队，并营造出一种尊 重和包容各种资历、文化、风格和观点的团队气氛;产品和市场计划都是根据瞬息万变的市场情况而制定的;产品和市场计划都是根据瞬息万变的市场情况而制定的;自1972年至今，一直坚持实施「供应商多样性购买计划」(Supplier Diversity Purchasing Program)，鼓励选择所有权和经营权归妇女、受歧视或有道德问题者及女同性恋/男同性恋/双性恋/变性人的所有供应商。

品牌贡献

　　艾滋病计划

　　1982年，Levi Strauss & Co公司开始向员工讲授关於一种新型罕见致命疾病的知识，很快成为艾滋病病毒/艾滋病防治意识和教育方面的先驱;向全球40多个国家的艾滋病团体捐助了3600多万美元;向不少教育计划和法律援助提供资金、并支持艾滋病政策，帮助那些受艾滋病病毒感染者摆脱恶名和歧视，使他们重新建立 面对困难的信心。

　　融入社区

　　在任何有业务开展的地方，努力寻求反映社区大众的心声。与众不同的是，希望解决社会问题并帮助人们去解决自己以及其社区内的各种问题;Levi Strauss基金会每年向全世界捐助的资金约有1000万美元，其中200万美元是捐助亚太地区。这些资金可以为年轻妇女和年轻人提供工作机会、积累财富：提高制衣工人的工作和生活标准，解决艾滋病问题等;Levi's员工还提倡通过志愿服务社区活动，为社会作贡献。Levi's已在全球建立75个社区参与小组。

　　品牌活动

　　viewones!1号报潮流网站举办levis同城会活动

　　中国知名的潮流垂直导购站：viewones!1号报潮流网站举办levis同城会活动，宣传levis的“独立”、“自由”、“冒险”、“性感"的品牌理念，以“NEW Wood”为主题，在梦幻闪亮的开场舞表演后，拉开了活动的序幕。随处可见的牛仔裤与levis相结合的图案，象征着本次活动是levis灵感碰撞的火花!

　　街头艺术者现场表演精彩，将本次活动推上了一次又一次的高潮。levis提供的不仅仅是最前沿的时尚牛仔服饰，而是一种生活态度。今晚的秀场，是levis产品品牌在亚太地区展现它独特魅力的重要时刻!

品牌制作

　　LEⅥ‘S的众多道工序充分表现了其一丝不苟和追求完美的品牌精神，这也是为什么这么多人这么钟情LEⅥ‘S，为什么这么多年来 LEⅥ’S都能屹立不倒的最重要的原因。下面我们来看看LEⅥ‘S牛仔裤的制作方法：

　　洗水

　　牛仔裤半成品之后都很硬，有时候收拾整顿车间里的员工把裤子一条条的立起来排成一排比谁先排满一张案台，LEⅥ’S团体派来跟单的人也很钟情玩这种游戏，据说有人1分钟就能摆好一案子。LEⅥ’S团体有授权的洗水工厂，他们来人把半成品运去水洗，水洗的方法有很多种，不要求花色的水洗最简朴，只是使用60度的水加一点酵素和硅油洗20分钟，这叫酵素普通洗，只是为了缩水和脱浆(这种水洗只收2元/件)。还有复杂的水洗好比：立体褶皱/破损/猫须/手工磨擦 /怀旧/套色/石磨/高尔夫磨/最复杂的水洗一条裤子反复洗十多遍，做的跟古董一样，这样的水洗据说要上百元一件(还有种水洗叫枪击是用枪弹头粗细的铁棒烧红了往裤子上戳，做的跟枪打的一样)。洗水是牛仔裤非常重要的一个环节，洗水之后会有良多残次品，但这时检修出来的合格品基本就是出货的产品了。

　　生产

　　LEⅥ‘S团体有自己独特的制作工艺和专用机器，有些机器专门从日本和德国运到工厂使用，由于这些机器市场上根本没有(后口袋的弧线都使用一种带电脑的花线机缝制的，一次成型，很整洁)。LEⅥ产品使用的所有材料都是LE Ⅵ’S团体集中采购再分发下来的，质量非常好，对副料尤其是商标数目控制的很严格，坏掉的商标必需交到仓库换一个新的出来，而且都有记实。LEⅥ团体要求在出产过程中安插6--10道质检工序，(一般的货都是4组质检)发现分歧格品都是直接作废，不存在为了压缩本钱而拆开回修的情况，有点类似麦当劳的汉堡。

　　剪裁LEⅥ‘S团体要求使用全自动裁床进行剪裁，布料在裁床上拉25--33米不等，一般铺40-60层为一床，之后固定在裁床上，全自动裁刀将布料剪裁成一摞一摞的裁片，然后人工捆扎，并在上面盖上号印(必需按照铺布顺序盖号，为了防止层与层之间有色差)，之后分发到流水线中。

　　制作工艺

　　LEⅥ‘S产品的工艺都是使用最提高效率的CAD系统制作，全部是电子文件，输入到绘图机再印刷出版样和排料图，一个款式的制作工艺指示书有60页之多。

　　布料

　　LEⅥ‘S的布料都是LEⅥ团体集中采购然后发配给工厂的。(LEⅥ’S团体每年举办2次专场采购，全球知名企业大都来参加竟标并向LEⅥ’S团体展示自己的新产品，9月份就在青岛办了一次，是LEⅥ’S韩国团体搞的)。每卷布料100米整，幅宽是1.5米，带有LEⅥ’S团体的标识和批号。一般使用全棉布料。质量非常好，LEⅥ’S都有专门的验布员负责布料质检和跟单。(布料相关知识：布料的厚度都用盎司来表示，一般的牛仔裤使用8--15盎司的布料制成，每平方码布料的重量是多少盎司就是这个布料的盎司数。 13盎司以上就属于厚料了，超过15盎司属于特厚料，穿戴很不恬静。一般的牛仔用12盎司布料正好，LEⅥ’S团体产品大多数是11.5-13盎司的布料。)

　　成品包装

　　束装车间的主要工作就是清理线头、烫熨、挂吊牌、总检和包装。

鉴别真伪

　　并不是说所有的levis拉链上都有levis的标志。具体哪些款拉链上是levis标志，哪些款式拉链上是ykk的标志，未有具体统计。但是ykk也有假的，在后面lee的牛仔裤子比较正宗的，下面展示真假ykk拉链的区别。

　　levis的orangetab。比较常见的是redtab，后面有真假redtab的比较。在这个图里可以看到levis标志的锁边，而假tab的边缘是参差不齐的，而且没有锁边。

　　levis口袋上的标志性图案，根据款式的不同，弧度略有区别。

　　levi‘s裤子上的那粒大扣子，绝对的黄铜材料，穿的时间很长了，但是几乎没有划痕。这要归功于黄铜材料的特性-延展性和耐磨。

　　levi’s 裤子后面的口袋锁边为双线(拉锁线)，假裤子则是单根线裤子反过来里面的铆钉，标准的黄铜材料，不会是锃亮锃亮的，而是颜色比较暗，而且很厚实。假裤子则是薄薄的一片，有的没有螺纹装纹理，有的有螺纹装纹理，但是很亮很薄。真的裤扣反过来的铆钉部分有和水洗标上一致的编号，假的则没有裤子后面口袋的拉锁线裤子上的铆钉真品ykk裤子口袋铆钉的反面lee的大扣子lee口袋上的图案，可以看到levi‘s和其他牛仔不一样的地方，下面用红线标出的两个口袋角是圆弧的，而不是个有楞有角的5边型。

　　裤子口袋铆钉反过来没有螺旋装纹理。

　　lee的扣子有明显的划痕，而且材料没有真品厚重。

　　补充一下：

　　1.真品Levi's后袋口内侧是复线螺旋缝制的。

　　2.红旗标很精致，虽然经过水洗石磨的裤子红旗表看上去上去有点皱旧感，但颜色在光线下颜色依旧很鲜艳，且光线下"LEⅥ'S"的字样具有凸显感，材质应为真丝制作，上下两头螺旋封边。

　　3.水洗石磨的效果看上去绝对自然，视觉效果赞!(第2和第3点只能靠多看多比较来提高自己的鉴别能力哦)

　　4.高端的LEⅥ'S(如：REDLOOP系列，或一些全球限量版)，特别是需要反复水洗石磨的款型，用来纺织此种牛仔面料的基础材料------棉线，是特制的棉线，旋纺棉线是经过圈扎处理过的，因为棉线经过圈扎处理过才能经的住反复的水洗和石磨，且不易松跨，缩水，和变形，(可以从裤子内侧拷边处抽出细鉴，用赤耳拷边的就没办法取了，或许后袋内也可以取得，呵呵)。若试图将此种棉线反向旋松是不可能的，因为棉线上每隔0.5CM左右距离就有细棉丝将棉线圈扎着。)

　　其实亚洲的LEⅥS日单才是王者，绝对的精品，美欧不太清楚。